精準簡化流程： 亞馬遜 DSP 全新簡化受眾定向體驗

程序化廣告占數位展示廣告的 90%。¹根據 Gartner 的通路與廣告活動管理調查，「64% 的受訪者認為在行銷廣告活動中準確定向正確顧客群是一項重大或中等挑戰。」² 亞馬遜 DSP 的更新受眾定向功能提供清晰架構，透過簡化流程建立精準受眾組合。

廣告商主要益處

簡化廣告活動設定： 全新流程讓廣告商可建立最多十個包含群組及單一排除群組，適用於所有受眾定向組合。此架構可減少廣告活動設定中的重複操作。

清晰定向邏輯： 新架構將包含與排除群組分開，採用不同的定向邏輯： 包含群組內為 OR/ANY 邏輯，排除群組為 AND/ALL 邏輯。這種清晰分隔有助於廣告商精準建立預期的受眾組合。

介面與 API 一致性： 更新後的亞馬遜 DSP 介面和亞馬遜廣告 DSP API 保持一致，確保廣告活動管理方法一致。此一致性可標準化邏輯，無論在介面操作或透過 API。

增強彈性： 每個廣告組支援最多 500 個細分受眾群和十個包含群組，讓廣告商能在維持精準受眾策略的同時，測試不同的方法。

瞭解受眾定向組合

讓我們看看一個廚具品牌推出全新高階鍋具系列時，如何運用此新架構。

該品牌建立兩個包含群組以觸及不同但具價值的細分受眾群。第一個包含群組結合亞馬遜站內顧客，他們的家庭收入超過 $10 萬，並曾瀏覽高階廚房品牌。第二個包含群組則聚焦於生活方式愛好者，他們在過去 90 天內購買過高端小型廚房家電，並會接觸烹飪相關內容。

該品牌接著建立單一排除群組，適用於兩個包含群組，避免廣告觸及近期廚具購買者以及競爭高階廚具品牌的現有顧客。此架構透過避免受眾重疊並消除不相關曝光數，確保預算有效分配。

最大化您的結果

在包含群組中，從最廣泛且相關的受眾開始。在包含群組內使用「AND」連接符，將投放範圍縮小至特定受眾。

建立多個包含群組的能力可讓您測試不同策略與組合以比較效果，並確保廣告僅觸及最具價值的受眾。運用預測工具可協助確保您的設定具可擴展性。

透過善用現有受眾的力量並策略性地結合，您可以建立精準的細分受眾群以改善結果。

亞馬遜 DSP 全新受眾定向設定體驗

開始使用

若要立即使用此新工作流程，請登入您的 亞馬遜 DSP 帳戶，並在委刊項層級的定向小工具中，前往受眾區域。

清晰的邏輯與簡化流程可協助建立程序化廣告活動的精準受眾組合。

資料來源

¹ eMarketer，2025 年。

² Gartner： 掌握廣告定向以最佳化付費多媒體支出，2025 年 5 月。GARTNER 為 Gartner, Inc. 及/或其在美國及國際的關係企業之註冊商標及服務標誌，並經授權於此使用。保留所有權利。