2025 年亞馬遜中國賣家大會： 亞馬遜廣告展示創新和公告

伴隨著亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會 2025 的動能，亞馬遜廣告在今年最具規模與影響力的跨境電子商務活動之一：2025 年亞馬遜全球開店中國賣家大會上進行全球商品擴展。該活動聚集了賣家、品牌和合作夥伴，探索亞馬遜如何支持他們的全球擴張。

亞馬遜廣告推出了新的工具、機會和實踐，包括最新的商品創新和實踐資源，以幫助中國賣家更輕鬆、更有效率地建立全球品牌。

Ludovic de Valon 推出來自亞馬遜廣告的新工具

新工具： 實現廣告創新

活動期間，由亞馬遜廣告商品和中小企行銷總監 Ludovic (Ludo) de Valon 在舞台上發表的主題演講，介紹了最新的創新，重點介紹了人工智慧驅動的創新和簡化。

在會議期間，亞馬遜廣告通過引導賣家完成端對端工作流程，實現了這個願景。在規劃和執行階段，Ads Agent 作為 AI 代理，可簡化廣告商規劃、啟動和優化廣告活動的方式。亞馬遜廣告還推出創意代理工具作為 AI 支援的創意合作夥伴，可分析品牌旗艦店和商品頁面，以識別銷售建議，並產生各種格式的專業品質、符合品牌形象的素材。為了讓每個廣告活動在重要時刻更有關聯性，商品推廣提示詞和品牌推廣提示使用第一方訊號，在關鍵決策時刻呈現更相關的商品和品牌資訊。統一廣告活動管理可將推廣廣告和程序化媒體的購買整合為單一體驗，而全新的商品推廣影片格式可讓顧客更深入、自主地探索商品特色。這些創新共同實現了亞馬遜廣告的兩大優先事項：人工智慧驅動的創新和簡化，並明確專注於幫助賣家建立全球品牌。

除了主題演講之外，廣告創新中心也是商品探索的實體中心。該中心針對賣家需求而打造，透過即時示範、指導式說明和一對一的專家諮詢，，為中國賣家全面展示了亞馬遜廣告的最新創新成果，將商品功能轉化為明確、可操作的使用案例。創意代理工具的首次公開展覽會是一個最令人矚目的時刻。使這個演示特別引人注目的是它使用出席賣家提交的真正創意。參加者透過觀察自己的素材在不同格式的品牌上變化為多種品牌變化，親身體驗了主題演講的 AI 驅動創意願景如何變成有形的價值，讓人工智慧創意生產的潛力立即實現實且可操作。

新商機： 將洞察轉化為拓展路徑

新的商機方法專注於幫助賣家將洞察轉化為更明確的全球增長途徑。在分組討論中，亞馬遜廣告推出了新的「特定類別洞察報告」，使用類別層級的訊號、競爭基準和績效指標來顯示需求所在，以及賣家如何有效捕捉商機。

在廣告創新中心內，這些洞察分為結構化的全球擴張旅程，涵蓋 21 個市場和 20 個類別，幫助賣家評估新的市場，並指導他們在進入市場、創意本地化和全漏斗規劃方面的決策。除了這些洞察之外，旅程還包括關鍵發現、解決方案指南和案例研究，以突出全漏斗推廣如何支持跨市場的持續增長。

亞馬遜廣告領導人 Lucy Guo、Miao Xu 與 Lucia Ying 為賣家提供了新的機會、新工具和新的做法。

新做法： 實踐學習，實現可擴展成長

這些新做法專注於幫助賣家應用實踐技能，在真實場景中使用亞馬遜廣告解決方案。亞馬遜廣告舉辦了實際工作坊，協助賣家使用新工具、解釋洞察，並根據市場特定需求打造創意。根據 ASIN 生命週期整理的互動式畫面，依類別和市場提供量身定制的推廣建議，而亞馬遜廣告行動學習中心則提供結構化的課程以及由賣家講師帶領的面對面問答。這些會議為賣家提供了可行的技能，他們可以立即使用，以更有效率和智慧地建立全球品牌。

結論

2025 年亞馬遜全球開店中國賣家大會將新工具、新機會和新實踐融合在一起，為跨境賣家提供了實踐亞馬遜廣告最新創新的明確道路。正如 de Valon 在主題演講中所指出的那樣，「我們既簡化廣告商體驗，也利用生成式人工智慧幫助您聰明且高效地建立品牌。」 從主題演講階段、身臨其境的商品示範到實踐工作坊，從活動的每個元素都實現了這個願景。每個接觸點都旨在將新工具和洞察轉化為實用行動。

透過這項全面的體驗，亞馬遜廣告協助中國賣家建立信心和能力，以評估新市場、利用 AI 驅動的解決方案，以及創建靈活、適用於市場的廣告。有了亞馬遜廣告，這些功能轉化為真正的動能，幫助賣家更輕鬆、更聰明地建立全球品牌。