CTV 強強聯手，效益加倍： 亞馬遜與 Roku 合作，助您觸及下一波目標顧客

您的下一波顧客來自何方？ 轉換已經對您商品產生購買意向的準消費者相對簡單（雖然並不輕鬆）。廣告商面臨的永恆挑戰，是在受眾分散於各個不同消費平台的同時，尋找新顧客以帶動行銷漏斗上層的新需求。亞馬遜與 Roku 的最新分析顯示，聯網電視 (CTV) 如何協助廣告商解決此挑戰。

去年，Roku 與亞馬遜廣告合作，為廣告商提供存取美國最大實名驗證 CTV 受眾的管道，覆蓋超過 80% 的家庭。自推出以來，我們分析了 400 多個品牌，這些品牌透過我們獨家的亞馬遜 DSP 整合啟用了 Roku。該整合包含作業系統 (OS) 層級的實名驗證資料比對，適用於亞馬遜 DSP 內整合的所有供應路徑，以及 Roku Exchange 與亞馬遜 DSP 之間的直接供應路徑。我們的研究比較了 Roku 媒體投放檔期與未投放期間的品牌廣告活動效果，同時控制了促銷、季節性及其他因素。

結合 Roku Media 的資料與亞馬遜 DSP 的洞察，其結果不僅為廣告商提供了取得可衡量 CTV 成效的解決方案，也為推動上層漏斗需求提供了全新的實戰指南。

CTV 廣告從品牌新客帶動全新需求

CTV 廣告帶來了全新的需求，特別是當持續透過亞馬遜 DSP 使用 Roku Media 時。CTV 上的 Roku Media 曝光能有效帶動銷售，其中超過一半 (55%) 來自品牌新客。這些是過去 12 個月內未曾向參與品牌購買過商品的新顧客。CTV 媒體將他們帶入了顧客旅程。

我們的結果顯示，如果廣告商的主要目標是擴大顧客受眾，CTV 是觸及品牌新客非常高效的途徑。

那麼，如果 CTV 能創造需求，廣告商該如何最佳化以尋找品牌新客？

首先建立您的品牌漏斗

根據研究，Roku 廣告支出每增加至少 10%，就能帶動亞馬遜上的品牌搜尋量提升 5.6%，商品詳情頁瀏覽量提升 6.4%。CTV 在顧客觀看大螢幕時將品牌介紹給他們。當他們拿起手機或筆記型電腦時，便會搜尋該品牌、瀏覽商品頁面並完成購買。

加入 CTV 以增強您的整體媒體計畫

在 Roku Media CTV 為漏斗預熱的情況下，您所有的非 CTV 廣告成效都會提升。在您的廣告活動於 Roku Media CTV 上投放的日子裡，您的非 CTV 亞馬遜 DSP 廣告產生的回報，比未投放於 Roku Media CTV 的相似日子高出 87%。這些結果控制了相似的總投資額、類似的受眾和相似的創意素材，唯一結構上的差異僅在於是否有 Roku Media CTV 的投放。

持之以恆將帶來回報

我們觀察到所有投資層級的平均回報提高了 87%，但持續購買 Roku Media CTV 超過六個月的品牌，其總收益比該平均值高出約 26%。僅投放一兩個月的短期爆發型廣告商，僅能獲得一小部分的放大效應。結果表明，持續六個月或更長時間的 CTV 投資與更佳的績效表現相關聯。

CTV 在必勝的季節性關鍵時刻同樣表現出色。某玩具品牌在節日期間投放 Roku 長達 4 個月，帶動了強勁的季節性銷量，證明了 CTV 在需求捕捉至關重要的關鍵時期所發揮的影響力。在季節性爆發期之後仍持續投資的品牌獲得了更大的放大效益，這表示 CTV 不僅回報戰術性的季節性投放，也回報持續不間斷的長期投入。

亞馬遜與 Roku 的合作夥伴關係： 直接供應整合與驗證受眾比對

亞馬遜 DSP 透過與 Roku Exchange 的直接整合，提供至 Roku Media CTV 廣告庫存的直接供應路徑。廣告活動還受益於亞馬遜和 Roku 登入使用者的驗證身份圖譜，從而在所有供應路徑上實現精準、確定性的受眾比對 - 無論是透過直接亞馬遜 DSP 整合，還是透過任何間接供應方平台 (SSP) 的亞馬遜 DSP，以及 Roku 作業系統上的所有 CTV 供應。

某寵物食品品牌最近測試了這種直接整合與受眾比對，對比間接整合（透過 SSP）且手動停用受眾比對的情況。在控制相似的 Roku 廣告庫存、廣告活動設定和預算的前提下，透過 Roku Exchange 的直接路徑加上驗證受眾比對，使每個不重複觀看者的觸及成本降低了 21%，商品頁面瀏覽率提高了 29%。較低的頻率浪費表示花費更少即可觸及每個不重複家庭，而較高參與率則表示將廣告展現在更有可能採取行動的觀眾面前。

某汽車品牌透過直接連線和受眾啟用，經由 Roku Media 和亞馬遜 DSP 多觸及了 66% 的不重複觀眾。與透過第三方 SSP 購買且刻意停用資料比對相比（在相同預算和相同 CPM 下），他們達成了更低的頻率和更低的觸及成本。

通往顧客成長的實證之路

購買 Roku CTV 廣告庫存可提升您整個媒體計畫的效率。如果您的目標是取得新顧客，使用亞馬遜 DSP 存取 Roku Media 是將您的品牌介紹給新顧客的實證途徑。它建立了上層漏斗的考慮度，讓您的中層漏斗得以轉換 - 讓您計畫中的每一分錢發揮更大作用。而承諾進行持續性投資並透過亞馬遜 DSP 直接實名驗證路徑購買的品牌，將獲得最大的優勢。CTV 是您的行銷漏斗所需的需求引擎，能為您的品牌帶來新顧客。

資料來源：

亞馬遜研究，全面板 400+ 品牌，美國，2025 年 1 月至 2026 年 3 月。