最新 IDC 研究： 零售商打造成功媒體網路所需的要素

零售媒體是成長最快的廣告領域之一，預計到 2029 年將達到 $880 億的市場規模，成長速度為數位廣告的 2 倍。¹ 現在採取行動的零售商將有機會取得顯著的競爭優勢。由亞馬遜贊助的最新 IDC 白皮書探討了打造或擴展成功媒體聯播網所需的關鍵要素。

本文的五大重點： 

建立零售媒體網路是一項業務轉型，而非單純的技術專案。成功的關鍵在於從 B2C 商品銷售推廣轉型為 B2B 廣告模式，並建立技術、媒體銷售及成效衡量等全新能力。
 
廣告商的期望極高，且不容妥協。 品牌期望獲得即時成效追蹤、閉環歸因及標準化報告。能夠達成成效的零售商，將贏得廣告預算。亞馬遜零售廣告服務正是為此而生。
 
碎片化是首要挑戰。衡量方式不一致、廣告位與購物體驗之間的衝突，以及難以串聯數位與實體接觸點等問題，都會減緩聯播網的成長速度，尤其是在近 80% 的購買行為仍發生於實體店的情況下。¹ 
 
經過驗證的策略有助於創造公平的競爭環境。標準化、策略合作及自動化，有助於各規模的零售商提升競爭力。
 
新興通路正在創造新機會。聯網電視、實體店數位電子看板及 AI 支援的最佳化，協助零售商以全新方式觸及顧客，並開拓更高利潤的廣告收益。 
 
閱讀完整的 IDC 白皮書，瞭解零售商如何打造以廣告商為核心的零售媒體聯播網，以及亞馬遜零售廣告服務如何協助您更快速達成目標。

資料來源

¹ IDC 白皮書，由亞馬遜贊助，《打造以廣告商為核心的零售媒體聯播網競賽：》 《零售商策略指南》，文件編號 #US54427126，2026 年 5 月。