精確度與位置鄰近性相互結合： 亞馬遜廣告推出適用於位置型廣告的半徑定向功能

在當今競爭激烈的廣告環境中，在正確的位置接觸正確的顧客變得前所未有地重要。雖然數位廣告已經熟練掌握了根據人群特徵、興趣和行為接觸受眾的訣竅，但仍然存在一項基本問題： 您如何有效地接觸鄰近商業地點的實體顧客？

亞馬遜 DSP 的全新半徑定向功能可以為這項問題提供答案，將位置型廣告轉換為用於顧客獲取的資源。

不斷成長的位置型廣告市場

至 2033 年為止，全球位置型廣告市場規模預計將以驚人的 14.23% 複合年增長率 (CAGR) 成長至 3566.7 億美元。¹

消費者行為是促成這波增長的需求來源： 當今 80% 的消費者願意分享位置資料，藉此交換個人化的行銷回饋。²

半徑定向簡介

亞馬遜 DSP 中的半徑定向功能可讓全球廣告商接觸到任何位置特定距離內的受眾，使廣告商得以設定 2 至 100 英里或公里內的預先定義區域，並為每個訂單項設定最多 1,000 個位置。

廣告商能夠透過各種方法，以多種不同的方式定義位置。廣告商能夠使用地址或企業名稱搜尋來輕鬆完成設定、輸入經緯度座標以精確定向、利用互動式地圖圖釘放置功能來視覺化廣告活動規劃，並為企業規模廣告活動執行批量位置上傳作業。

視覺化界面會清晰顯示包含和排除的區域，讓廣告商能夠根據需求來重疊包含和排除的區域。

亞馬遜獨特的資料優勢

與獨立的位置型廣告解決方案不同，亞馬遜 DSP 半徑定向功能能夠結合亞馬遜對於顧客購買行為、購物方式和跨設備活動的全面見解。這意味著廣告商不僅會接觸其位置附近的顧客，而且還會接觸已展現購買意圖，且購物行為與其業務目標相符的顧客。受眾預測有助於確保廣告活動投放，從而解決位置型廣告的其中一項最大挑戰：規模。

完整的位置定向功能套件

亞馬遜 DSP 半徑定向功能僅代表全面位置型廣告套件中的一個核心要素，專為應對地理型行銷策略的各項環節而設計。對於尋求策略情報的廣告商，地理洞察和啟用 (GIA) 能夠利用亞馬遜的第一方零售信號來識別品牌績效低於類別需求的高機會區域，透過資料導向的市場擴展將地理變化轉化為增長機會。同時，Prime 影片上的位置型互動式影片廣告會將地理定向提升為優質的互動體驗，使品牌得以依照位置自訂串流內容，並透過電視螢幕的「傳送到手機」等功能直接與顧客互動，在每個月內接觸超過 3 億名觀看廣告的觀眾。這三個功能在與半徑定向功能搭配後，創造了一項整合式產品，能夠讓廣告商策略性地識別商機、觸及相關受眾，並促成立即的行動。

開始使用

該功能在本季初以開放測試版形式推出，並且可在全球範圍內供廣告商和代理商使用。

設定十分簡單：廣告商僅需存取訂單項的位置定向設定，將搜尋類型從「位置」切換到「半徑」，即可開始使用互動式地圖介面定義其區域。

若要開始使用，請存取亞馬遜 DSP 帳戶中的訂單項位置定向設定，並探索全新的半徑定向功能。

資料來源

¹ Straits Research - 截至 2033 年為止的位置型廣告市場規模、市佔率和趨勢報告，全球，2025 年。

² Gitnux - 位置型推廣統計資料，全球，2025 年。