Prime 影片週四美式足球之夜創紀錄賽季對串流廣告的啟示

Prime 影片的週四美式足球之夜 (TNF) 剛結束了 2025–2026 年破紀錄賽季，而數據清楚展現了在接觸串流受眾的同時，與他們的最愛運動互動的強大效益。

在 15 場比賽中平均吸引 1,530 萬觀眾收看，Prime 影片的週四美式足球之夜成為週四美式足球之夜 20 年歷史中收視最高的一季，超越過去所有透過廣播與有線網路播出的賽季。隨著觀眾偏向年輕，且 52% 的受眾比較可能對廣告採取行動，¹ 受眾與互動情況向廣告商清楚傳達了所有關鍵資訊： 串流投放同時帶來觸及與效果。

本賽季揭示了有關直播運動廣告的三個重要啟示：串流受眾已達到真正規模、這些受眾與廣告互動的方式根本不同，以及串流的技術能力能將這些互動轉化為可衡量的成果。

在 15 場比賽中平均吸引 1,530 萬觀眾收看，Prime 影片的週四美式足球之夜成為週四美式足球之夜 20 年歷史中收視最高的一季，超越過去所有透過廣播與有線網路播出的賽季。

串流投放可大規模觸及受眾，且規模持續成長

TNF 的收視較 2024 年增加 16%，連續第三年達到兩位數成長。外卡季後賽吸引 3,160 萬觀眾收看，創下 NFL 歷史上最多串流收看的比賽新紀錄。

談到成長，Prime 影片 15 場比賽的週四美式足球之夜賽季吸引了 1.2209 億名美國獨立觀眾（比賽中收看人數），較 Prime 影片 2022 年首次獨家轉播賽季（7,197 萬）增加超過 5,000 萬人。 

隨著TNF 持續成長，Prime Sports 的機會不再侷限於美式足球賽季。亞馬遜的運動直播組合現在全年提供涵蓋美式足球、籃球、賽車、足球等高級的節目。

年輕觀眾選擇串流，且專注度高

Prime 影片的週四美式足球之夜觀眾平均年齡比收看線性網路 NFL 比賽的觀眾年輕近七歲（中位數年齡 49.4 歲 vs.56.2 歲），家庭收入也高出 28%。類似的趨勢也出現在其他運動項目： NBA 觀眾在 Prime 影片上的年齡平均比線性播出年輕八歲，NASCAR 觀眾則年輕近七歲。

重要的是要注意，年輕觀眾正在切斷有線服務，但更重要的是他們選擇用什麼方式觀看。有 1,630 萬觀眾收看黑色星期五的費城老鷹對上芝加哥熊的比賽，使其成為至少自 1991 年以來美國收視最高的黑色星期五體育賽事。這些並非僅補充線性收看的利基受眾，而是選擇串流的主流觀眾。

而且，他們的互動度更高。根據 TVision，週四美式足球之夜是 2025 年 NFL 賽季中對廣告最專注的收視環境。特別是，Prime 影片的外卡賽比賽相較於平均外卡賽，觀眾專注度高出 9% ²

根據 EDO 衡量，週四美式足球之夜觀眾比其他 2025 年 NFL 例行賽觀眾多 52% 的機率搜尋推廣的品牌與商品。在所有 Prime 影片運動節目中，廣告互動度比競爭網路平均高出 41%，比第二名網路高出 20% ³

Prime Sports 觀眾在亞馬遜的消費金額是其他亞馬遜顧客的 2.3 倍，訂購商品數量是 3.1 倍 ⁴。在高級的娛樂內容中接觸受眾時，他們對品牌訊息更為接受，且更可能採取行動。

串流的技術能力將互動轉化為行動

串流的獨特能力能將專注度轉化為效果。在週四美式足球之夜使用互動式影片廣告的品牌，可讓觀眾透過簡單點擊或掃描 QR 碼取得商品資訊，其購買率比傳統媒體高出 27%。搭配受眾型創意廣告，向不同細分受眾群傳遞量身訂製訊息，互動率又提升了 14%。

表現最佳的格式結合策略性廣告位與無縫購買功能：比賽中零售優惠的購買率比標準互動式廣告高出 94%。黑色星期五提供了一個特別有說服力的證據，IVA 互動率比前三場 週四美式足球之夜比賽提升 15%。⁵

重點不在於任何單一廣告商品，而在於串流如何協助品牌在受眾所在的位置與他們互動，並讓受眾輕鬆對興趣採取行動。品牌正在打造互動體驗，讓受眾以自己的方式參與互動，並能以可衡量成果將上層漏斗的認知度與下層漏斗的轉化連結起來。

亞馬遜行銷雲讓這種連結更加明確。廣告商現在可以將亞馬遜的購物、瀏覽與串流訊號與自有第一方資料結合，建立自訂受眾、推動整體衡量，並在隱私安全環境中提供可行洞察。

全漏斗的機會不只限於比賽期間

除了比賽內廣告庫存外，品牌還可以透過與運動相關的內容擴大觸及，包括串流精華、創作者節目、播客與紀錄片，接觸那些在 Prime 影片上觀看串流的可能性高出兩倍、擁有 Fire TV 的可能性高出三倍的觀眾。透過亞馬遜 DSP，廣告商還可以接觸近 1,000 場非本地 NBA 比賽，以及跨運動串流頻道與開放網路運動交易的程式化廣告庫存。從現場比賽中的知名度建立時刻，到透過互動格式的直接回應功能，再到賽後的再行銷，串流提供了在整個決策旅程中與受眾互動的方式，並且所有互動皆可在單一收視體驗中端到端衡量。

展望未來

TNF 的成長軌跡反映出觀眾正在多快地轉向串流以觀看高級的內容。隨著亞馬遜的運動組合在 2026 年持續擴展，大規模觸及感興趣的受眾的機會也持續成長。隨著觀眾持續選擇串流觀看現場運動，真正的機會不僅在於觸及他們，更在於前所未有地瞭解他們的購物旅程。

資料來源

除非另有說明，所有 2025 至 2026 年收視與受眾人群洞察均來自 Nielsen Big Data+Panel（前幾季僅 Nielsen 面板）

¹ EDO，根據 Google 搜尋率。2025 年 NFL 例行賽。

² TVision，美國，2026 年 NFL 外卡賽。

³ EDO，根據 Google 搜尋率。2025 年。

⁴ 亞馬遜研究，美國，2025 年 1 月 1 日 - 2025 年 12 月 15 日

⁵ 亞馬遜研究，2025 年 9 月 1 日 - 2026 年 1 月 10 日