NHL 重返 Prime 影片，現於每週三播出： 以下是廣告商需要瞭解的資訊

Prime 影片與 Rogers Communications 宣布達成一項創紀錄的 12 年分授權協議 - 這是加拿大歷史上最長期的體育賽事串流轉播權承諾 - 使 Prime 影片成為加拿大 Wednesday Night Hockey 的長期獨家播放平台。自 2026–2027 賽季開始，Prime 影片將在加拿大以英語和法語播映至少 26 場全國例行賽，以及精選的史丹利盃季後賽 (Stanley Cup Playoff) 系列賽，其中包括每年兩組首輪季後賽系列賽與一組第二輪系列賽。

對廣告商而言，這奠基於一個成功的基礎之上： Prime 影片已經透過兩個成功的 Monday Night Hockey 賽季，證明了其帶來受眾與可衡量成效的能力。如今，透過長期合約轉移至 Wednesday Night Hockey - 加上亞馬遜富有吸引力的廣告格式與每場比賽所能提供的廣泛觸及 - 品牌的商機比以往任何時候都更加強大。

提供積極互動且難以觸及的受眾

Prime 影片的 NHL 觀眾為剪線族 (cord-cutters) 的可能性高出 2.6 倍 ¹，這使得傳統電視廣告購買無法觸及他們。而那些觀看比賽的觀眾在 Prime 影片上花費的時間也更多 - 每場比賽平均觀看 68 分鐘，相比之下線性電視僅為 48 分鐘。² 這種注意力會轉化為實質成效： Prime 影片體育賽事直播觀眾關注廣告的可能性高出 60%，購買轉播期間推廣的商品的可能性高出 40%。³

2026–2027 賽季的 Wednesday Night Hockey 規劃

Prime 上的 NHL 2026–2027 賽季將於 9 月 30 日展開。作為本賽季的新亮點，Prime 影片還將製作專屬的英語與法語轉播節目。主持陣容與製作的進一步細節將於近期公布。

除例行賽外，該協議還包含每年精選史丹利盃季後賽系列賽（兩組首輪與一組第二輪系列賽）的獨家轉播權，讓廣告商首次能透過 Prime 影片參與季後賽冰上曲棍球盛事。所有比賽均可在 Prime 影片上進行直播與隨選觀看，並包含在加拿大的 Prime 會員資格中。

為各種目標打造的靈活推廣解決方案

Prime 上的 NHL 為廣告商提供靈活的購買選項，以配合所有目標或時程表。推出時，影片套裝組合涵蓋「全賽季加上季後賽」、「完整例行賽」與「半賽季」，並提供全國（英法語結合）、純英語或純法語選項。

Prime 影片還帶來了能讓廣告活動超越標準廣告時段的廣告技術。互動式影片廣告讓觀眾只需按一下遙控器，即可直接從廣告位將商品加入購物車。受眾導向創意利用亞馬遜的第一方訊號，將賽事中的訊息與自訂受眾區隔進行對齊。再行銷可在賽後將觸及延伸至上層、中層與下層漏斗商品，而亞馬遜行銷雲則能衡量品牌旗艦店、廣告商自有網站及其他管道的影響力。

品牌合作夥伴關係： 成為故事的一部分

Prime 上的 NHL 提供全方位的品牌合作夥伴機會，讓廣告商將自身直接融入轉播內容中。可用的格式包含冠名贊助合作夥伴 (Presenting Partner)、中場休息贊助商 (Intermission Sponsor)、Power Play 贊助商、計分時鐘包版廣告 (Score Clock Takeover)、延長賽贊助 (Overtime Sponsorship) 以及看板 (Billboard) 廣告位。

這些合作夥伴關係能帶來可衡量的成效。針對 12 個跨越整季的 Prime Monday Night Hockey 廣告活動進行的品牌提升洞察研究發現，贊助所帶來的廣告知名度達到產業界標準的 3.7 倍、品牌聯想度為 5.5 倍，而品牌好感度則達 7.4 倍。⁴

Prime 影片豐富的體育賽事直播陣容

Prime 上的 NHL 僅是其中的一部分： Prime 影片在加拿大的體育賽事直播組合現已達到每週有五個晚上都在轉播 - 涵蓋 NBA、PWHL、WNBA、NWSL 與 NHL - 因此跨運動項目的投資能在全年打開更高的成效與規模。

開始使用

隨著 Prime 上的 NHL 2026–2027 賽季報導於 9 月 30 日開始，規劃檔期現已開啟。請與亞馬遜廣告團隊聯絡，進一步瞭解關於可用廣告庫存、品牌合作夥伴與置入套裝組合的資訊，以及如何圍繞加拿大最受關注的運動建立全漏斗策略。

資料來源：

^1-2 Numeris，2025 年 10 月至 2026 年 4 月

³ 亞馬遜研究，美國，2024 年 9 月至 2025 年 1 月（完整賽季）。

⁴ Dynata，針對 12 個完整賽季的 Prime Monday Night Hockey 廣告活動所進行的品牌提升洞察研究