2026 年 NewFronts 的精彩時刻展示了串流媒體電視的未來發展

本週，廣告業的領導者齊聚紐約市參加 2026 年 NewFronts，現場全面展示了串流媒體電視廣告的未來發展。從可購物電視體驗到本地廣告存取權和經驗證的受眾人群洞察，今年的活動展示了技術如何消除品牌故事和可衡量成果之間的障礙。

以下是定義 2026 年 NewFronts 的三大精彩時刻。

1.Samsung 廣告將可購物電視帶到客廳

Comcast Advertising 的本地和中小型企業顧客首次可以觸及亞馬遜廣告的優質串流媒體受眾。

家中最大的螢幕正在變成完整的可購物平台。在 NewFronts 期間，亞馬遜廣告宣布與 Samsung 合作，將支援遙控器的互動影片廣告功能引入 Samsung TV Plus，預計於 2026 年 7 月推出。

該互動形式讓觀眾可以透過 Samsung TV 螢幕立即採取行動。對於在亞馬遜上銷售的品牌，「加入購物車」功能讓顧客只需按下遙控器，就能直接在亞馬遜店鋪購買。對於不在亞馬遜上銷售的廣告商，「傳送至手機」和「立即註冊」等互動形式，可以將互動範圍延伸到電視螢幕之外。

「我們的可購買廣告形式，已證實可透過廣泛觸及範圍和經驗證信號的獨特結合，在亞馬遜站內及站外帶來可衡量績效。」亞馬遜 DSP 工程、科學與商品副總裁 Kelly MacLean 表示。「透過亞馬遜 DSP 將亞馬遜的互動式廣告技術引入 Samsung，讓我們共同為廣告商提供這種體驗，以實現任何全漏斗行銷目標，無論是認知度、購買意向還是轉化皆可達成。」

廣告商可透過亞馬遜 DSP 存取 Samsung TV Plus 庫存，享有與以往相同的順暢購買體驗。他們還可以利用亞馬遜數兆個瀏覽、串流和購物信號，從而獲得整個漏斗的強大衡量指標和洞察。

「透過這次合作，Samsung TV Plus 變成了完整的可購物平台，不僅可以大規模觸及精準受眾，還可以直接從電視獲得可衡量成果。」Samsung 廣告代理商發展主管 Courtney Howell 表示。

2.Comcast 向本地廣告商開放亞馬遜 DSP 存取權

透過 Comcast Advertising 與亞馬遜廣告的新合作，本地和中小型企業 (SMB) 廣告商將獲得優質串流媒體庫存的存取權。透過亞馬遜 DSP，Comcast Advertising 的本地和中小型企業顧客首次可以觸及亞馬遜廣告的優質串流媒體受眾（在美國，每月廣告投放的觸及人數平均為 2 億人）。

該合作可為先前無法大規模存取此優質庫存的廣告商，提供 Prime 影片和亞馬遜廣告串流產品組合的程式化存取權。亞馬遜 DSP 的位置型廣告，讓本地廣告商可依地理位置自訂串流訊息、展示區域優惠、特定位置定價或本地業務資訊，同時保持單一全國購買的規模和簡便性。

「隨著 [我們的新解決方案] 的推出，我們正致力於推進相關工作，藉此創造出一個公平競爭的環境。」Comcast Advertising 總裁 James Rooke 表示。「長期以來，由於歸因方法不足且過時，優質電視推動的成果往往被歸功於數位平台。如今，我們能存取來自媒體頂尖巨頭（現已包括亞馬遜）的優質內容，以及更成熟的 AI 導向啟用商品（這歸功於採用 Comcast 資料，以及我們在進階成果衡量方面進行的投資）。我們的使命是重新定義績效電視，為行銷人員提供他們應得的明確目標和責任劃分。」

「這次與 Comcast Advertising 的合作，將 Prime 影片和亞馬遜廣告串流庫存帶到更多本地和中小型企業，讓更多廣告商得以存取我們的優質內容、感興趣的受眾，以及數兆個第一方洞察。」亞馬遜廣告本地廣告銷售主管 Jenn Donohue 表示。「透過結合亞馬遜 DSP 的功能與 Comcast 的本地市場觸及範圍，我們讓本地品牌能更容易地大規模與其社群建立連結，在廣告商所在之處與其會面，並為他們提供實際業務成果所需的技術和庫存。」

該公告展現了這次合作如何打破本地和國家廣告之間的傳統障礙，讓各種規模的企業都能存取優質串流媒體受眾。

3.Tubi 證實了經驗證受眾的力量

Tubi 宣布推出「優先存取權」，這是一項透過亞馬遜 DSP 提供的新供應項目，能為廣告商提供優先展示位置，並率先存取 Tubi 最有價值的受眾。

Tubi 和亞馬遜廣告透過展現經驗證受眾信號的價值，展示了雙方合作的發展歷程。這次合作使 Tubi 成為第一個直接與亞馬遜 DSP 整合，也是第一個開放亞馬遜發布商雲端程式化存取權的發布商，為廣告商帶來已證實的成果。

亞馬遜的經驗證圖形分析表示，Tubi 的家庭觸及率中，有 10% 是亞馬遜開放網際網路串流媒體電視供應中獨特且額外增加的使用者，這使 Tubi 成為亞馬遜第三方連網電視 (CTV) 供應中觸及率最高的發布商之一。這些額外增加的家庭使用者年齡層較低，與更廣泛的開放網際網路相比，18 至 24 歲年齡層的觸及率高出 12%。

「這其實是透過家庭使用者的登入記錄，識別真實且經驗證的使用者。並且要真正瞭解這些家庭使用者是誰，而不是僅憑猜測。」MacLean 表示。「我們經驗證的圖形提供了已證實的成果： 廣告商發現獨特受眾觸及率提升 42%、ROAS 增加 3 倍，每個使用者的廣告投放頻率降低了 27%。」

Tubi 宣布推出「優先存取權」，這是一項透過亞馬遜 DSP 提供的新供應項目，能為廣告商提供優先展示位置，並率先存取 Tubi 最有價值的受眾。亞馬遜可以將 85% 的 Tubi 受眾與亞馬遜資料比對，這是亞馬遜第三方 CTV 供應中任何發布商最高的比對率之一。

「如果您試圖觸及龐大、額外增加、經亞馬遜驗證的圖表驗證且購買力強大的受眾，Tubi『優先存取權』服務可讓您輕鬆觸及這些受眾。」Tubi 合作資深副總裁 Vijay Rao 表示。

2026 年 NewFronts 為串流媒體電視廣告指明了未來的發展方向。技術合作終於將優質觸及範圍和可衡量成果連結起來。互動形式、經驗證的定向和本地庫存取權，展示了平台與發布商如何消除品牌故事和業務成果之間的阻礙。串流媒體電視廣告不僅規模日益擴大，且在證實其影響力方面也變得越來越具智慧。