亞馬遜和 Microsoft 宣佈建立首選 DSP 和認證供應廣告交易平台關係

Microsoft 宣佈將亞馬遜 DSP 作為 Microsoft Invest 顧客的首選轉換夥伴。Microsoft 於 5 月宣佈調整策略，決定逐步停止透過其 DSP 完成媒體購買流程。亞馬遜和 Microsoft 正合作支援 Microsoft Invest 顧客在北美、拉丁美洲、歐盟和亞太地區的跨國家/地區移轉作業。轉換作業將即刻開始。

亞馬遜 DSP 是可供亞馬遜廣告顧客使用的平台，能夠提供漏斗推廣選項，在品牌和消費者之間促成有意義的互動時刻。亞馬遜 DSP 結合獨特的第一方洞察與業界領先的出版商工具與 Clean Room 解決方案，促進廣告商與出版商的緊密合作，有助於提高效率並提升績效。其利用先進的 AI，透過自動化流程簡化廣告活動的規劃、購買和衡量作業，從而向相關受眾投放具影響力的廣告。

亞馬遜廣告會根據新加入之顧客的規模、現有代理商關係和服務等級需求，提供多種導入亞馬遜 DSP 的路徑。顧客將透過直接與亞馬遜廣告帳戶代表互動，或利用廣告科技啟用合作夥伴計畫來獲得全面的上線支援，內容涵蓋廣告活動設定、規劃、最佳化和報告的引導式課程。

此外，Microsoft Monetize 現已成為認證供應廣告交易平台計畫中的首選供應方平台 (SSP)。這讓亞馬遜 DSP 廣告商能夠更有效率地存取 Microsoft Monetize 的開放式網路廣告庫存和獨家優惠。與 Microsoft Monetize 合作的廣告商，現可使用特殊優惠方案，包括可比對亞馬遜購物資料與 Microsoft Monetize 庫存的亞馬遜顧客洞察方案。這可幫助廣告商透過 Microsoft Monetize 合作夥伴關係，利用亞馬遜在開放網際網路庫存方面的資料洞察。

「我們深知，對正在移轉的廣告商而言，轉而採用新的媒體購買系統是一項重大變革。亞馬遜廣告致力於為 Microsoft Invest 顧客提供順暢的轉換體驗。顧客將獲得高度客製化的轉換支援，外加亞馬遜 DSP 提供的可衡量績效、廣泛觸及範圍和差異化的 AI 功能」，全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 表示。「此外，將我們的認證供應廣告交易平台計畫擴展至涵蓋 Microsoft MonaLitize，對於在顧客移轉期之後持續擴大合作具有關鍵意義。」

「我們堅信，夥伴關係能夠推動進步。透過營造合作環境，我們得以提供可為顧客賦能的解決方案，並壯大全體行業」，Microsoft Advertising 全球合作夥伴和零售媒體副總裁 Lynne Kjolso 表示。「我們很高興亞馬遜 DSP 能夠就擔任 Microsoft Invest 顧客首選轉換合作夥伴一事與我們展開合作，並讓 Microsoft Monetize 加入認證供應廣告交易平台計畫，這持續深化了我們與亞馬遜的現有合作夥伴關係。」