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墨西哥亞馬遜舉辦首屆 Upfront，揭開各種娛樂產品組合中的創新推廣解決方案
2025 年 9 月 4 日
今天，亞馬遜在墨西哥城舉辦首屆 Upfront 發表會，並邀請亞馬遜廣告和 Prime 影片資深主管，展示亞馬遜如何為顧客革新推廣體驗。亞馬遜宣布，Prime 影片在墨西哥的平均每月廣告支援觸及人數首度超越 1,400 萬。1 亞馬遜展示品牌可以如何在 Prime 影片原創、體育直播、互動式串流體驗和可購物內容中運用優質娛樂組合，並搭配創新的廣告技術，讓廣告主達成前所未有的受眾參與度。
這場星光熠熠的活動邀請了 Prime 影片拉丁美洲節目的優秀人物，包括 Eugenio Derbez（《LOL: Last One Laughing Mexico》的製作人）；Daniel Krauze（即將上映影集《El Juicio》的編劇）；Omar Chaparro、Alex Speitzer 和 Paola Nuñez（即將上映電影《Venganza》的演員）；Fernando Bonilla、Elena del Río 和 Fabrizio（即將上映影集《La Oficina》）；Fernanda Castillo（即將上映影集《La Casa de los Espíritus》的演員）以及 2024 年熱門影集《Nadie Nos Va A Extrañar》的主要演員陣容，而亞馬遜也在活動中揭露了各種娛樂產品組合中的龐大推廣商機，為品牌介紹連結受眾的新方式。
「在亞馬遜廣告，我們讓品牌以更有意義的方式連結受眾，藉此革新墨西哥的推廣體驗。」墨西哥亞馬遜廣告總經理 Carlos Fanjul 表示。「我們發揮獨特能力，結合優質內容與可採取行動的購物時刻，讓廣告主能夠在適當時刻精準地與消費者聯繫。這種娛樂和技術的融合，能夠為墨西哥廣告主創造全新的可能性。」
亞馬遜推出互動式影片廣告，消除內容和商務之間的差距
為了協助廣告主消除高品質內容與商務時刻之間的差距，亞馬遜廣告推出了互動式影片廣告，透過數位互動功能提升串流體驗，並協助品牌打造更有效的全漏斗廣告活動。
這些互動式影片廣告可讓觀眾簡單透過遙控器點擊、行動裝置掃描或語音指令，直接將品項加入購物車或進一步瞭解品牌，從頭到尾都無需離開串流體驗。對觀眾來說，這創造了順暢的購物體驗。對行銷人員來說，這結合了上層漏斗的串流電視廣告活動和下層漏斗的轉化指標，直接將品牌知名度連結到可衡量的結果，例如「加入購物車」和商品銷售。
根據亞馬遜在美國進行的研究，廣告主同時投放互動式與非互動式影片廣告推廣亞馬遜商品刊登資訊時，互動式廣告在提升顧客購物旅程中的參與度方面更具成效。與非互動式廣告相比，互動式廣告帶來的商品頁面瀏覽量與轉化量高出 10 倍。2
Prime 影片揭露即將上映的影集和電影
在活動期間，Prime 影片主管揭露了令人期待的全新本地和全球內容，包括更多的體育直播供應項目。發表會也重點介紹亞馬遜米高梅工作室 LATAM 製片團隊即將推出的原創節目。
「在 Prime 影片，我們堅持創造出能與所有受眾產生共鳴的故事，包括能夠反映我們文化的本地作品，以及可以引領全球風潮的全球系列。」墨西哥 Prime 影片國家/地區經理 Tomás Tejero 表示。「以原創作品而言，墨西哥是節目陣容最強大的國家/地區之一。我們更錦上添花，新增最刺激的體育賽事轉播，例如 Chivas 和 NBA。這些內容都強化了我們的願景。我們希望成為最全面的娛樂目的地，為所有成員提供合適的內容。」
今日公告的重點內容包括：
《Nadie nos va a extrañar》： 這部關於 90 年代狂熱者的正喜劇影集即將迎來第二季。製作團隊再次回歸，同樣由 Silvana Aguirre 擔任節目統籌，並由 Samuel Kishi 擔任導演。
《La Oficina》： 墨西哥版本的《辦公室風雲》，背景位於阿瓜斯卡連特斯的肥皂工廠，由 Gaz Alazrak 擔任導演。這部影集將於 2026 年在 Prime 影片上首播，由 Fernando Bonilla 飾演家族事業中的無能老闆，Elena de Río 和 Fabrizio Santini 也加入了演員陣容。
《LOL Buscando Talento: México》： 《LOL: Last One Laughing Mexico》的第一部外傳，講述 Eugenio Derbez、Michelle Rodríguez、Adal Ramones 和「El Capi」Pérez 橫越整個墨西哥，尋找擁有「LOL 基因」的喜劇演員以參加 Casa LOL 競賽。
《LOL: Last One Laughing México》： 第八季將以叢林為主題，十位喜劇演員必須在 Eugenio Derbez 的監督下，比賽誰能不笑出來。在這個野性的環境中，所有人都是潛在的獵物。
《Venganza》： 這部動作電影由 Omar Chaparro 和 Alejandro Speitzer 擔綱主角，飾演兩名尋求正義的墨西哥士兵。這將是第一部在墨西哥拍攝的亞馬遜原創電影，並在戲院獨家首映。這部影片會與頗負盛名的 Cinépolis Distribución 攜手合作，將在 2026 年 2 月於全國戲院上映。
《Prefiero la muerte》： 講述年輕人面對殭屍入侵的青少年喜劇。進入 Sebastián Sariñana 打造的世界，跟隨被殭屍咬傷的學生 Archie 一起在混亂中努力生存。
《La Casa de los Espíritus》： Isabel Allende 著名小說的首部改編影集，由 Alfonso Herrera 和 Nicole Wallace 擔綱主演，講述數個充滿愛與祕密的家族世代故事。
優質贊助： 在亞馬遜娛樂產品組合中實現可衡量的成果
在這場 Upfront 發表會中，亞馬遜廣告重點介紹廣告主如何使用有趣的方式，在各種優質娛樂內容中吸引受眾。顧客與亞馬遜一起登台分享他們的成功故事，其中包括 L’Oréal Paris 首席數位行銷長 Lina Orozco，她描述了 Mentiras, La Serie 的創新品牌整合方法。
「在 L’Oréal Paris，我們深知連結消費者的方式，不只在於美容趨勢，更在於瞭解他們不斷變化的習慣和內容消費偏好。」Orozco 表示。「我們發現當今消費者更喜歡看見品牌自然整合到他們喜愛的故事中，而不是傳統推廣策略。這個洞察讓我們與亞馬遜廣告和 Prime 影片展開了開創性合作，將 Elvive Óleo Extraordinario de L’Oréal Paris 順暢整合到 Mentiras, La Serie 中。這不只是廣告，更是故事敘述，我們的品牌非常自然地融入標誌性內容，觀眾甚至不會發覺自己正在觀看廣告。」
Elvive Óleo Extraordinario de L’Oréal Paris 的創意廣告活動將未經輔助的品牌知名度提升 3 倍、品牌知名度提高 2.3 倍，品牌辨識度和品牌好感度增加 24%，且觀眾購買意願提升 19%。3「這表現出各種亞馬遜全漏斗解決方案在共同運作下產生的獨特成效，品牌可以順暢連結串流、購物和娛樂體驗，藉此觸及新受眾，並在消費者旅程的多個接觸點促進成果改善。」亞馬遜廣告資深銷售客戶主管 Ana Magallanes 表示。
無縫整合： 內容、商務與科技的交匯點
亞馬遜打造了一個內容與商務融合的世界：先以 Prime 影片建立品牌知名度，接著藉由 Twitch 直播主與互動體驗推動購買意向，再透過可購買廣告及展示廣告激發行動，最後利用亞馬遜行銷雲端洞察，對受眾進行再行銷。
「我們透過與優質出版商直接整合、擴充程式化廣告功能，並在亞馬遜 DSP 中結合自訂第一方受眾與亞馬遜的數兆個購物、串流和瀏覽訊號，讓品牌能比以往更輕鬆地在所有接觸點上啟用廣告活動。」Carlos Fanjul 表示。
在活動期間，亞馬遜宣布了進一步擴展優質出版商庫存。Disney+ 庫存即將透過亞馬遜 DSP 在墨西哥提供，為亞馬遜 DSP 顧客簡化啟用流程。
亞馬遜廣告也在活動中宣布了新的第三方衡量供應項目，包括 Dynata 的品牌提升洞察、Lumen 的注意力研究，以及 Latitude 的創意情感分析。這些解決方案讓亞馬遜廣告自有效果衡量解決方案更完善，有助於品牌瞭解廣告活動在所有漏斗階段的表現，範圍從認知度階段到購買意向和轉化階段。
「我們在墨西哥的創新推廣才剛開始。」Fanjul 表示。「隨著內容供應項目和技術能力的擴展，我們也會持續為廣告主開發新方式來吸引整個娛樂通路中的受眾。我們的願景是打造最全方位的推廣體驗，同時提供卓越的創意連結和可衡量的業務成果。」
資料來源
1 亞馬遜研究，墨西哥，2025 年 8 月。
2 亞馬遜研究，美國，2023 年 9 月。
3 Latitude，基於調查的 2025 年品牌提升洞察：Mentiras 與 Óleo Extraordinario de L’Oréal Paris。