廣告委員會和美國運動員合作鼓勵大家「愛，你的心靈」

無論是在起跑線、平衡木，還是三分線頂點上，運動員每天都激勵著人們。但如果讓這些運動員敞開心胸，談論自己內心深處的感受呢？ 那一樣能夠影響到許多人。

從六月開始，廣告委員會的「愛，你的心靈」廣告活動和亞馬遜廣告推出了「心靈態度」。這個互動式體驗向受眾展示，照顧自身的心理健康有助於達成個人目標。「心靈態度」於 YourMindIsTheMVP.com 上呈現，在公益廣告 (PSA) 中講述三名精英運動員的個人故事，且每則故事皆提及一項對該名運動員深具意義的個人物品。WNBA 超級巨星 Skylar Diggins 將她的童年籃球當作決心的象徵。美國金牌體操運動員 Laurie Hernandez 將她復出時穿著的體操服當作勇敢的象徵。美國跳高紀錄保持者 Chaunté Lowe 將她的生存者紀念鐘當作韌性的象徵。此外，「愛，你的心靈」全國廣告活動委託一流心理健康專家開發資源，與這些 PSA 一起陳列。

在廣告活動中，運動員分享對他們深具意義的個人物品

「健康問題每天影響數以百萬計的美國人，而心理健康更是扮演非常重要的角色。」亞馬遜廣告全球推廣副總裁 Alan Moss 表示。「我們透過亞馬遜的世界，從 Alexa 一路到 Prime 影片和 Amazon Music，邀請這些激勵人心的運動員分享心聲，並打造出沉浸式體驗，不僅能提升意識，更能提供資源以便採取行動。現今有許多人面臨心理健康挑戰，而本廣告活動展現出使用技術在這方面帶來正向影響的可能性。」

「心靈態度」體驗充分利用整體亞馬遜生活方式畫布的力量，並以運動員心理健康旅程為靈感，量身打造出 Amazon Music 播放清單及 Alexa 主題。「愛，你的心靈」資源與每個運動員的故事緊密結合，進而鼓勵使用者透過心理健康儀式（例如呼吸練習、感恩日記和冥想）照顧自己的心靈。

該廣告活動強調了亞馬遜生活方式畫布的力量，它採用的全漏斗方法，有助於將「愛，你的心靈」所要表達的訊息以更具意義且相關的方式傳達給受眾。該廣告活動連結到 Amazon.com 的自訂登陸頁面，呈現出專為心理健康意識設計的創新數位體驗。除了觀賞運動員的故事，訪客也可以探索這些運動員選出的個人旅程象徵物品：Diggins 小時候所使用的籃球、Hernandez 於 2021 年重返競賽時所穿著的體操服，以及 Lowe 在擊敗乳癌後所敲響的紀念鐘。登陸頁面不僅深入呈現運動員的個人故事，也提供許多不同的心理健康儀式。除了登陸頁面之外，訪客也可以透過 Fire TV 主畫面上的素材，重新導向 Fire TV 登陸頁面體驗。

Fire TV 上的「心靈態度」登陸頁面

「我們非常感謝亞馬遜提供了廣泛的接觸點來支援心理健康意識。」廣告委員會首席媒體官 DJ Perera 表示。「我們的受眾會從運動員身上尋求激勵，而透過這項合作，我們可以示範照顧自身心靈的方式，協助人們達成最佳表現，無論是在生理上還是心理上。」

為了鼓勵受眾積極照顧自己的心靈，只要使用者與每個運動員體驗的三個元件做出互動（例如「愛，你的心靈」心理健康資源、以運動員作為靈感的 Amazon Music 播放清單，或是長篇故事），就能參加抽獎活動，並有機會獲得每名運動員慷慨捐贈的獨特紀念品。

受眾可參加贈獎活動以贏得獨一無二的紀念品

由 Babak Khoshnoud 執導並由亞馬遜免費開發的全新 PSA，將會在 2025 年期間於亞馬遜上的捐贈媒體中播放，包括 Prime 影片、亞馬遜品牌旗艦店及 Fire TV 登陸頁面。

瀏覽 YourMindIsTheMVP.com 以探索免費的「愛，你的心靈」資源，以及每名運動員的心理健康之旅。您也可以詢問：「Alexa，讓我的心靈成為 MVP。」

「心靈態度」是「愛，你的心靈」全國廣告活動的一部分。自 2023 年 10 月以來，該廣告活動已為 LoveYourMindToday.org 的免費心理健康資源帶來了 160 萬的瀏覽次數。