亞馬遜廣告在 IDC MarketScape 報告中被評選為領導者： 2025 年全球 CTV 廣告平台供應商評估

亞馬遜廣告最近在 IDC MarketScape 被評選為領導者： 2025 年全球連網電視 (CTV) 廣告平台供應商評估（文件編號：US52039725，2025 年 4 月）。¹ IDC 在報告中評估了 16 間公司，而亞馬遜廣告是其中之一。

IDC MarketScape 報告指出：「亞馬遜廣告透過來自串流媒體、購物和瀏覽行為的受眾人群洞察，能夠在各式各樣的第一方與第三方廣告支援內容中，提供具規模且相關性高的 CTV 廣告體驗。亞馬遜 DSP 提供先進的衡量工具，協助最佳化 CTV 策略，將廣告效果與整體行銷流域的成果連結起來。」

IDC MarketScape 指出亞馬遜廣告的以下優勢：

• 允許客戶帶入自有受眾及/或使用亞馬遜訊號；同時整合第一方資料與發佈商資料，結合兆級的亞馬遜串流、購物與瀏覽訊號，以提升定向精準度。
• 提供大量高級的廣告支援內容的存取，包括亞馬遜自有資產以及第三方發佈商應用程式；此外，獨特的亞馬遜資源涵蓋 Prime Video、Twitch 和 Fire TV（此直接控管對廣告主有利）。
• 提供廣泛的第一方與第三方資源，實現整體的觸及與頻率管理，並透過亞馬遜行銷雲進行即時分析，協助最佳化廣告活動效益。
• 提供以價值為導向的模式，對第一方程式化保證交易免收手續費，第三方程式化保證交易則收取 1% 手續費。
• 提供互動式影片廣告，包含即時行動呼籲、非同步後續選項（如亞馬遜購物連結和電子郵件），以及應用程式推播通知，擴大品牌互動。

IDC 研究總監 Roger Beharry Lall 表示：「亞馬遜在 IDC MarketScape CTV 領導者類別中的定位，展現出其能以前所未有的規模，整合第一方資料與串流、購物和瀏覽訊號的能力。」「亞馬遜獲得認可是因其獨特的高級的內容存取組合、先進的成效衡量能力，以及在程式化保證交易中幾乎不收費，且符合成本效益的比定價模式。他們能夠將廣告效果與整個行銷流域中的實際商業成果連結起來，並透過自有及第三方內容資源的大規模觸及，展現出亞馬遜廣告對中立性的承諾，使其成為在 CTV 領域中，同時追求績效與品牌建立的廣告主理想選擇。」