Kraft Dinner 如何透過 Twitch 實況主提升用餐體驗

晚餐吃 KD。午餐吃 KD。點心時間吃 KD。Kraft Dinner 的宗旨是讓人們隨時隨地都能享用。現在，在加拿大的起司愛好者都能透過 KD Flavour Boost 享用辣味、鹹味或甜味的最愛菜餚。Kraft Heinz Canada 透過「Bits for Boost」計畫與 Twitch 合作，透過 Twitch 上第一家 Kraft 直播商店向大部分成人 Z 世代與千禧世代網路直播社群介紹六種新口味。

自 1937 年以來，Kraft Dinner 一直是加拿大餐桌的核心。現在，KD 為起司通心麵的愛好者提供六種新口味，讓他們體驗熟悉又喜愛的起司美味： 水牛城雞翅、奶油雞肉、鬼椒、墨西哥辣椒、起司肉汁薯條和棉花糖。

這些大膽的新口味是為喜歡冒險的年輕人所設計。但是，雜貨店的常備商品要如何觸及喜歡線上購物和娛樂串流的受眾？ 這就輪到 Twitch 發揮長處了。

Kraft Heinz Canada 的目標是為他們大膽的起司通心麵產品提高知名度，同時忠於 Twitch 社群的精神與文化。Kraft 與 Twitch 的品牌合作夥伴工作室合作，在 Twitch 上設立了第一家 Kraft 串流商店，並與新興的實況主合作擔任收銀員。

位在加拿大的實況主 Sloot、Jessu 和 TheStaceyRoy，分別用像是棉花糖通心麵般的獨特方式主持 KD 的贊助直播。觀眾收看他們喜愛的內容創作者嘗試全部六種 KD Flavour Boost，並一起目睹他們對香辣、鹹味和甜味的 KD 產品的即時反應。

互動式直播為觀眾提供了多種方式來享受 KD 的濃郁美食。KD 從 Twitch 觀眾和遊戲玩家習慣的遊戲商店獲得靈感，讓觀眾可以使用 500 小奇點 (用來支持實況主的 Twitch 虛擬商品) 來「Cheer」(打氣) 並獲得 KD Flavour Boost 六件組。

觀眾還有機會解鎖 Kraft 提供的獎品，包括能用來升級任何玩家設備的周邊，在直播期間在聊天室輸入 #KDBoost 還可獲得 30 包 KD Flavour Boost。三個直播期間總共送出了九十個獎品，另外還送出 600 個實況主的頻道訂閱，可解鎖專屬福利，例如僅限訂閱者的聊天室或自定義表情和徽章。

Kraft Heinz Canada 在幾個月間先使用了各種 Twitch 廣告解決方案來提升 KD Flavour Boost 的認知度，然後再開始三個贊助直播，並持續讓加拿大的 Twitch 觀眾關注這些新鮮的起司通心麵口味。

透過 Twitch 高級影片廣告，KD 能夠運用上半版廣告和不可跳過的廣告，在桌上型電腦、行動裝置、遊戲主機等位置觸及觀眾。KD Flavor Boost 利用「產品廣告競價」功能，在加拿大觀眾每天造訪 Twitch 時出現在第一個廣告中。KD 的品牌訊息還包括 Twitch 最獨家的庫存：「首頁輪播」搭配「頭條廣告位」來吸引觀眾前往 Sloot、Jessu 和 TheStaceyRoy 頻道上的數位店面。

結果？ 經過在 Twitch 上兩個月的廣告和三次自訂直播後，在看過節目的 Twitch 觀眾當中，Kraft Dinner 的輔助與無輔助知名度都有所提升。KD 透過聚焦於新興的實況主，並與遊戲社群建立新的聯繫，為 Twitch 社群做出了寶貴貢獻，並促進該品牌與遊戲的關係。

透過接近 Twitch 的獨特文化並與實況主合作，品牌可以找到與相關、熱情的社群分享產品的新方式。