亞馬遜廣告將 Hellmann’s 熱鬧的 Big Game 廣告變成 Fire TV 上的卡拉 OK 體驗

亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 推出了「Mayo for a Melody」，這是一個互動式卡拉 OK 體驗，將 Hellmann’s Big Game 廣告轉變為 Fire TV 上的延伸參與廣告活動。該體驗活動持續至 2 月 28 日，邀請觀眾演唱 Hellmann’s 改編自經典歌曲《Sweet Caroline》的「Sweet Sandwich Time」，並解鎖 Hellmann’s 商品的即時折扣。

此廣告活動代表一種嶄新的方式，將 Big Game 的品牌故事延伸至單一轉播時刻之外。Brand Innovation Lab 並未讓話題熱度隨著終場哨聲而消退，而是打造專屬客製化體驗，邀請觀眾跟著 Hellmann’s 改編的經典旋律一起歡唱。

消費者可與 Hellmann’s 的 Big Game 廣告一同歡唱

美國亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 主管 Lauren Anderson 表示：「當 Hellmann’s 創作出《Sweet Sandwich Time》時，他們就知道這首歌非常洗腦。」「我們的任務是思考：如果這首歌不只是讓人們在 Big Game 當下覺得有趣，而是成為一種能在之後數週持續參與的體驗，會怎麼樣？ 《Mayo for a Melody》將一次性的表演轉化為顧客參與，並將參與轉化為偏好。」

該體驗利用 Fire TV（家中最大螢幕）打造一個互動式卡拉 OK 舞台。Brand Innovation Lab 專為 Fire TV 與 Amazon.com 設計客製化的卡拉 OK 包廂風格視覺，結合互動式歡唱功能與即時獎勵機制。每位參與者都可獲得 Hellmann’s 商品折扣，打造一個低門檻參與體驗，不需要專業歌喉，只要在沙發上輕鬆參與即可。

與 Hellmann’s 一起歡唱的消費者將獲得商品折扣

全球顧客已購買超過 3 億台 Fire TV 設備，包括串流媒體播放器、由 Hisense、Panasonic、TCL、Xiaomi 等合作夥伴製造的電視，以及 Amazon TV，如最新的 Fire TV 2-Series、4-Series 與 Omni QLED Series。這項跨設備體驗橫跨 Alexa、Amazon.com 與 Fire TV，協助品牌在顧客日常使用的多個場景中建立互動。

Unilever 北美調味品行銷資深副總裁 Jessica Grigoriou 表示：「Meal Diamond 在超級盃期間為我們帶來了意想不到的娛樂效果，但我們不希望那個時刻在比賽結束後就畫下句點。透過與亞馬遜廣告合作，我們打造了一個讓每個人都能成為表演者的創新互動卡拉 OK 體驗。」

此廣告活動展現了 Brand Innovation Lab 將傳統廣告轉化為互動式體驗的策略，不僅提升參與度，同時也帶動商業成效。畢竟，最令人難忘的 Big Game 時刻，不會在第四節結束後消失；只要顧客持續歡唱，品牌記憶就會持續延伸。