為大自然串流媒體播放： General Mills 和亞馬遜廣告在地球月期間如何支持國家公園基金會
2023 年 6 月 15 日 | Matt Miller 撰寫，資深文案撰稿人
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當 Chad Jones 在 2022 年夏季首次在國家公園基金會 (NPF) 開始時，他親身看到自然如何改變生活。ParkVentures 計劃部分由 General Mills 透過 Nature Valley 品牌資助，旨在將各種能力的人帶入可以體驗大自然的空間。
NPF 企業夥伴關係資深副總裁 Jones 表示：「我個人真的很喜歡這個計劃。一個可能無法站起來或有效溝通的人，可能無法像其他人一樣體驗公園。能夠讓人們接觸到這個空間，讓他們擁有自由感、驚奇、驚嘆和震驚，這不是奢侈品，而是每個人都應該擁有的權利。」
對於其中一項活動，「同舟共濟 (Every Body in the Water)」計劃在紐約羅卡威海灘的蓋威國家休閒區，為殘障人士舉辦了適應性衝浪和划槳工作坊。
Jones 說：「Nature Valley 能夠為每個人創造這些令人難以置信的體驗，我認為 [這] 是令人驚嘆的事實。」「這就是我們與 General Mills 和其他人一起合作的地方，真正創造了一個對所有能力的人都有吸引力的空間，同時也橫跨身份群體、種族和性取向，讓他們被看見並在這些公園中。這是一個令人難以置信的平等。」
在今年的地球月期間，General Mills 與亞馬遜廣告和 Fire TV 合作，透過 Stream It Forward 幫助資助了美國國家公園基金會。透過這個 Fire TV 的社會行銷活動，觀眾被激勵觀看影片內容，以幫助籌集資金支持 NPF，這個組織致力於保護和增強美國 400 多個國家公園，造福當今和未來的世代。在「Press Play for Nature」廣告活動期間，即從 4 月 1 日至 4 月 26 日，每在 Fire TV 上觀看特定自然內容一小時，亞馬遜就捐贈 1 美元。
Chad Jones 是國家公園基金會企業夥伴關係部資深副總裁，他已親身看到 General Mills 和亞馬遜等品牌的支持如何幫助民眾體驗大自然。
支持自然世界的內容和品牌
General Mills 與 NPF 的合作關係延續了十多年。在 2022 年，這種合作擴展到包括 Fire TV和亞馬遜廣告的支援。2022 年，在亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會期間，General Mills 團隊悉知了 Stream It Forward 計劃。透過 Stream It Forward，Fire TV 與品牌贊助商和內容提供商合作，為品牌選擇的慈善機構籌集資金。
General Mills 的顧客行銷資深經理 Jamie Needham 表示：「我們將這視為一個真正將串流與永續性和地球日計畫聯繫起來的機會，我們的品牌以致力於參與公益市場而感到自豪。」
Fire TV 和 General Mills 與 Prime 影片合作，選取可在地球月期間教育和激勵觀眾的九個自然題材。觀眾可以為善事而觀看的一些影片包括《Wildest Places》，這是一部2019年的自然紀錄片系列，展示了非凡的自然棲息地，以及《The Pollinators》，一部有關養蜂人的紀錄片。在整個活動期間，這些影片的觀看量增加了 30％，而 Stream It Forward 達到了為 NPF 籌集 10 萬美元的目標，General Mills 也進行了捐助。1
Needham 說：「這是教育，但我們也讓消費者有機會捐助給國家公園。」「如果我們無法帶人到公園，我們怎麼能把公園帶給他們？ 串流是做到這一點的完美機會；我們正在幫助為可能無法走進大自然的人提供體驗。」
在 Nature Valley 的支持下，NPF 的 ParkVentures 計劃幫助大家與公園建立並加強終身的關係。
Amazon Fresh 於 4 月 22 日和 4 月 23 日在伊利諾伊州奧克勞恩舉辦一場親身參與的廣告活動，作為 Stream It Forward 活動的一部分。
在店內活動期間，訪客觀看了一些 Press Play for Nature 串流媒體內容，並品嚐 Nature Valley、LÄRABAR 和 Annie 的商品。
作為活動的一部分，General Mills 提供了 Nature Valley，LÄRABAR，EPIC，莫特和安妮的零食折扣。亞馬遜廣告和 General Mills 透過 Fire TV 的特色輪播、內嵌橫幅和待機畫面廣告位置向消費者宣傳了 Stream It Forward。該活動在一個量身打造的登錄頁面上展開，消費者可以在其中探索商品，並了解 Stream It Forward 計劃。Amazon 生鮮還在 4 月 22 日和 4 月 23 日在伊利諾伊州奧克勞恩舉辦了一場面對面活動，訪客觀看了一些 Nature 媒體播放內容，並品嚐 Nature Valley、LÄRABAR 和 Annie 的產品。
Amazon Ads 全球行銷總監 Claire Paull 表示：「我們知道環境責任對客戶來說是一個重要的問題。對於品牌來說，以自己的價值觀領導，並在氣候變化等問題上採取立場非常重要。這不僅是正確的做法，而且還幫助品牌建立信任、忠誠度和與顧客的長期關係。」
根據亞馬遜廣告和環境研究的 2023 年更高影響力報告，66% 的消費者正積極尋找其商業實務中具有可永續發展的品牌。此外，有78％的消費者表示，他們厭倦了品牌表現得好像他們免除了環境責任。
Jones 說：「我堅信企業做好事非常重要。」「我認為我們應該將幫助消費者尋找自己個人熱愛的感覺規範化，這可能是野生動物保護，或者可能是為被邊緣化的社區創造更公平的機會。這是 General Mills 和亞馬遜透過與我們的合作所做的事情。」這是他們做為公司的價值觀強化，也是他們的顧客和員工說：「這就是我們所代表的理念。」
2023 年「更高影響力」報告發現，消費者將對更永續的商品進行自己的研究，其中 35% 表明第三方認證是他們最可靠的訊息來源之一。
Needham 說：「我認為品牌具有聲音和能力，能夠在更大的舞台上支持倡議。」「透過 General Mills 我們的品牌與不同事業建立真實的關係，這有助於我們擴大我們的使命，並與我們知道消費者關心的事物聯繫起來。」
像 Stream It Forward 這樣的計劃，Jones 表示，有助於激發個人珍惜周圍的自然世界。Jones 說：「這是關於賦予人們力量，使他們能夠看到一些更大的事物」「我們很感激有機會與 General Mills 和亞馬遜合作，與人們建立聯繫。我們希望找到未來擴展的方式。」
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1 亞馬遜研究，2023 年