Forrester 新的研究量化了亞馬遜廣告科技解決方案的總體經濟影響™

透過進階的廣告活動功能與第一方受眾訊號 (First-party audience signals)，亞馬遜 DSP 與亞馬遜 Marketing Cloud (AMC) 能協助廣告商提升廣告活動效率、減少廣告支出，並增加廣告投資報酬率 (ROAS) 。

根據亞馬遜廣告委託 Forrester Consulting 進行並於 2026 年 2 月發佈的《總體經濟影響™》研究，一個使用亞馬遜廣告科技解決方案的複合組織在三年期間達成了以下成效：¹

• 獲得 240% 的投資報酬率 (ROI)
• 透過亞馬遜 DSP 提升廣告支出效率，降低了 30% 至 65% 的推廣成本
• 利用亞馬遜 Marketing Cloud 的第一方受眾訊號識別並觸及高意圖顧客，提升了 30% 至 50% 的廣告支出投資報酬率 (ROAS)
• 透過簡化工作流程與自動化洞察，使行銷人員與分析師的生產力提升了 10% 至 20%

該研究審視了使用亞馬遜廣告解決方案相關的財務優勢與成本。Forrester 訪談了跨多個行業的代理商與品牌決策者，以建立複合組織模型並評估經濟影響。

除了量化益處外，受訪組織還表示，透過跨通路衡量功能獲得了更豐富的成效洞察，使他們能夠理解橫跨各個接觸點的消費者旅程。非特定品牌 (Non-endemic brands) 在串流媒體電視推廣中發現了特別強大的機會，部分品牌新客的顧客銷售額增長高達 60%。

亞馬遜廣告持續透過品牌+ 與績效+ 等 AI 支援工具進行創新，協助廣告商更有效率地達成目標。受訪組織指出，績效+ 透過 AI 支援的最佳化，成功投放達成 80% 的廣告活動目標。

閱讀亞馬遜廣告廣告科技解決方案的《總體經濟影響》(The Total Economic Impact™)，瞭解亞馬遜 DSP 與亞馬遜 Marketing Cloud 如何協同運作以投放可衡量的推廣成果，並聯繫我們的團隊以進一步瞭解更多資訊。

資料來源

¹ 亞馬遜廣告科技解決方案的總體經濟影響™，由亞馬遜廣告委託 Forrester Consulting 進行之研究，2026 年 2 月。