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Prime 影片如何將《Elle》轉化為延伸至螢幕之外的閃耀品牌聯名
2026 年 8 月 5 日
如果你最近的社群動態看起來比平時更粉紅、更閃亮，這是有原因的。備受期待的經典影集《金法尤物》(Legally Blonde) 前傳《Elle》，已於 7 月 1 日在 Prime 影片首播。它的到來帶來了 10 多個全球合作品牌，每個品牌對於如何融入 Elle Woods 的世界，都有著獨特的創意願景。
這部共 8 集的青春成長影集由亞馬遜美高梅工作室與 Reese Witherspoon 的 Hello Sunshine 聯合製作，講述 Elle Woods 在 1995 年的高中生活，呈現她在成為受眾 25 年前首次見到的先驅者之前的歷程。但這股文化熱潮遠遠延伸到了螢幕之外。光是針對這部作品，Prime 影片與亞馬遜廣告就集結了 Blue Buffalo、多芬 (Dove)、巴黎萊雅 (L'Oréal Paris)、Nexxus、Shopbop、Sparkling Ice、T-Mobile、三菱鉛筆 (uniball) 以及 Victoria's Secret PINK 等品牌，為自家品牌如何真實融入此 IP 提出客製化觀點。這標示著 Prime 影片有史以來為單一作品所打造規模最大的全球品牌聯名行銷活動。
亞馬遜美高梅工作室綜合行銷負責人 Greg Coleman 表示：「我們非常自豪能夠透過《Elle》為品牌提供這樣的成果，因為這展現了當世界級 IP 結合亞馬遜所能提供的一切資源（從串流媒體到購物、智慧裝置、實體活動、社群等）時的無限可能。」「這是我們為單一作品集結過最大的品牌聯名行銷活動，並為品牌如何透過娛樂內容打入大眾文化提供了藍圖。」
品牌敘事的全新模式
廣告界目前正在經歷一場重大轉變。品牌不再局限於傳統廣告插播與贊助，而是邁向更深度的品牌聯名與內容整合。Prime 影片與亞馬遜廣告正引領潮流，以一種切合節目內容且能帶來實際業務成效的方式，實現大規模的合作。
每一個品牌聯名都契合《Elle》宇宙中的主題故事支柱，讓合作看起來就像是故事自然延伸的一部分。多芬、Nexxus、巴黎萊雅和星巴克 (Starbucks) 都將商品融入劇情的故事情節中，創造出觀眾在整個季數中都能發現的亮點時刻。
其影響力遍及全球： 光是巴黎萊雅就活化了 10 個國際市場，不僅與 Lexi Minetree 簽署代言合約，還推出了以 90 年代視角重構「和我一起準備」(Get Ready With Me) 格式的客製化廣告，並展開全方位的 360 度行銷活動。
粉絲們還可以透過 Prime 影片的「Shop the Show」（邊看邊買）頁面購買客製化商品。
延伸至螢幕之外的創意
這些行銷活動的獨特之處，在於每個品牌都打造了受眾能實際體驗的內容 - 從客製化商品、沉浸式科技到可直接購買的內容。
亞馬遜廣告內部的創意團隊「Brand Innovation Lab」為 Blue Buffalo、多芬、Nexxus、Sparkling Ice 和 T-Mobile 開發了客製化廣告，每一支廣告目的都在讓人感覺像是《Elle》故事的延伸。巴黎萊雅和三菱鉛筆也製作了客製化廣告。
亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 全球負責人 Kate McCagg 表示：「我們總是從這個問題開始：『粉絲會歡迎這個嗎？』」「多個品牌進入了同一個宇宙，每一個接觸點都經過精心設計，讓人感覺相得益彰。我們打造的創意是延伸故事而非打斷故事 - 當你做對這一點時，品牌就能在大眾文化時刻中贏得一席之地。」
亞馬遜還與品牌合作，尋求將聯名活動延伸至亞馬遜 Canvas 各個角落的機會。例如，粉絲可以透過與 Alexa+ 在《Elle》與 Bruiser 主題中聊天，在 Blue Buffalo 的贊助下，與女孩最好的朋友一起體驗「完美的一天」。Nexxus 讓消費者能夠透過其亞馬遜店鋪頁面，利用 AR 虛擬試戴 90 年代的髮型。Echo Pop 推出了《Elle》限量版喇叭。多個品牌還推出了受 Elle Woods 啟發的品項，粉絲可在 Amazon 網站上購買，包括三菱鉛筆帶有粉紅毛球的「The Elle 筆組」、全新的芭樂百香果味 Sparkling Ice、Victoria’s Secret PINK 的客製化服飾與配件系列，以及 Shopbop 的客製化服飾與配件系列。粉絲們可以透過 Prime 影片的「Shop the Show」頁面選購這些客製化商品。
「Elle World」讓一切活靈活現
作為品牌針對此作品進行合作的另一個興奮契機，Prime 影片於 6 月 20 日在紐約市的 Hall des Lumières 舉辦了免費的單日沉浸式體驗活動「Elle World」。這項活動將該地標空間改造成沉浸在粉紅世界中的多層遊樂場，以慶祝新影集上映以及《金法尤物》25 週年。
該活動邀請到原版電影部分演員進行歷史性的重聚，流行巨星 Hoku 和獲葛萊美獎提名的創作歌手 Vanessa Carlton 帶來驚喜音樂演出，還有《Elle》卡司陣容亮相、現場即興表演、「Bend & Snap」變裝秀、《金法尤物》主題問答，以及由合作品牌主導的互動體驗。巴黎萊雅舉辦了迷你美妝體驗與復古年鑑寫真攝影棚。多芬受 Elle Woods 著名的粉紅色香水履歷啟發，打造了「自信角落」(Confidence Corner)。T-Mobile 打造了附有品牌登機證和行李牌的旅遊體驗。Nexxus 設計了擺滿護髮必備品的置物櫃裝置。Shopbop 提供了其影集靈感系列的搶先看。三菱鉛筆則作為獨家墨水合作夥伴，將粉紅毛球筆放入為每位賓客精選的托特包中。
