亞馬遜廣告推出適用於 Prime 影片的動態電視創意

亞馬遜廣告宣布推出動態電視創意功能，這是我們第一個可在 Prime 影片系列和電影上根據觀眾購物行為自動個人化互動式影片廣告 (IVA) 的功能。

動態電視創意利用亞馬遜數兆個購物、瀏覽和串流信號，以及 AI 驅動的創意最佳化和廣告活動管理解決方案，自訂廣告元素在曝光時的樣子。該功能不會向每個觀眾顯示單一靜態訊息，而是會根據觀眾在購買旅程中所處的階段（從認知度到轉化），動態調整互動格式、行動呼籲、標題和商品詳情。動態電視創意利用亞馬遜廣告經驗證且可確定觸及 90% 美國家庭的圖譜技術，協助品牌在正確的時刻觸及正確的觀眾，從而消除不確定性，讓廣告能精準投放。

「動態電視創意在創意層面應用亞馬遜的第一方信號，因此每個觀眾都能看到與他們最相關的廣告版本，而不需要廣告商為單一廣告活動製作多份素材，」亞馬遜廣告 CreativeX 總監 Fabrice Rousseau 表示。「這捨棄了一體適用的方法，為受眾創造更相關的體驗，同時簡化品牌的廣告活動管理和執行，並協助他們最大化行銷預算的效益。」

使用動態電視創意功能時，廣告商只需要上傳單一基礎創意素材，系統便會自動利用亞馬遜豐富的信號產生個人化內容，包括購物和瀏覽記錄、Prime 影片互動、商品供應狀況，以及地理位置等內容相關因素。

自訂項目包括：

• 商品圖片： 根據觀眾對商品的熟悉度修改創意素材格式
• 行動呼籲： 從「加入購物車」、「傳送至手機」、「儲存至購物車」或「造訪品牌旗艦店」等選項中選取
• 標題文案： 根據從認知度到購買意向的階段調整訊息
• 商品詳情： 強調資訊，例如評級、Prime 專享好處或定價

「在 Hershey，我們一直在尋找在消費者所在之處觸及消費者的方法，無論他們正在尋找新的零食還是準備將喜愛的商品加入購物車，」Hershey 公司經理暨影片總監 Megan Daly 表示。「動態電視創意使我們能夠在正確的時刻傳遞正確的訊息，從而將單一創意素材轉化為更個人化的體驗，讓顧客更有效率地通過漏斗的各階段，同時將上層漏斗媒體連結到真實的購買結果。」

此功能目前可供在亞馬遜上開店並在 Prime 影片上執行廣告活動的特定美國廣告商使用，涵蓋的類別包括消費包裝產品 (CPG)、時尚和電子產品。它將在第三季擴展到更多顧客，並提供更廣泛的庫存使用權限，包括體育賽事直播和 Prime 影片頻道。

動態電視創意增加了亞馬遜廣告在 Prime 影片上現有的互動式和可購買廣告格式，包括 AI 支援的暫停廣告和位置型 IVA。亞馬遜廣告的互動式影片廣告格式可為品牌帶來可衡量的結果： 品牌搜尋次數提高 6 倍、商品詳情頁瀏覽量提高 4 倍、加入購物車動作提高 4 倍，購買率提高 5 倍。¹

資料來源

¹ 亞馬遜研究，互動式影片廣告 (IVA) 增量研究 2025 年更新，資料期間： 2025 年全年，樣本： 14,518 個 IVA 廣告活動，9,960 個 IVA 廣告商。本研究是與沒有互動式功能的標準串流媒體電視廣告活動進行比較