全新創意優勢： 輕鬆擴展、最佳化並提升創意素材成效的工具

現在，人們的注意力分散在比以往更多的螢幕、應用程式和內容上。這可能導致兩難的取捨：花費大量時間和金錢為每個通路製作自訂廣告，或是在所有通路使用相同的通用廣告，接受較差的成效。

亞馬遜廣告正在消除這種取捨。我們打造了多項工具，讓廣告商能夠在整個顧客旅程中，快速建立、改善和擴展優質廣告。此外，由於我們的創意解決方案以消費者實際的購物、串流及購買行為為基礎，這些工具能在適當的時機，將合適的創意內容呈現給合適的顧客。

亞馬遜響應式電子商務創意： 從商品刊登資訊到最佳化廣告，只需數秒

響應式電子商務創意 (REC) 是亞馬遜專為在亞馬遜上銷售商品的品牌所提供的自動化展示廣告解決方案。概念很簡單：提供您想推廣的商品，其餘一切由亞馬遜負責。系統自動建立、調整尺寸並投放展示廣告，涵蓋亞馬遜自有媒體（包括亞馬遜購物應用程式、Fire TV 及 Alexa 裝置），以及數千個第三方網站和應用程式。REC 無需廣告商手動為不同廣告位、裝置和格式設計數百種廣告變體，即可即時動態生成並最佳化每個廣告素材。

REC 廣告可根據展示位置、廣告位類型、顧客的搜尋意圖及廣告活動目標靈活調整，無需人工介入，即可在各個廣告位投放專業設計的廣告。

REC 已在大規模應用中獲得驗證，透過因應發佈商情境、顧客意圖及廣告活動目標，在亞馬遜自有版位及數千個第三方網站上調整廣告，可提升高達 +37% 點擊率及 +26% 轉換率^* 。

我們正在透過多項全新的 REC 創意工具與功能，進一步提升這項成熟技術，協助廣告商實現其目標。廣告商使用 REC 時，可獲得以下優勢：

REC 現在可以投放視覺效果出色的廣告，包含生活風格圖片、影片、標誌及動態廣告文案。在 Fire TV 上，廣告以全出血、電影感的視覺效果呈現。在新聞網站上，廣告可以呈現為編輯風格的素材，與頁面內容融為一體。無論廣告出現在何處，都能保持專業的設計品質。

高價值媒體版面廣告可無縫適應各種裝置和廣告位。

影片功能現已在美國的 REC 廣告中推出，讓廣告商能直接在橫幅廣告格式中呈現豐富的品牌故事。影片可透過上傳、從現有廣告活動中取用，或以生成式 AI 建立，並在啟用最佳化功能後，亞馬遜可自動呈現效果最佳的影片素材，無需額外操作。

影片 REC 廣告顯示於網站上。適用於美國第三方發佈商。

REC 可將靜態商品圖片轉換為動態視覺效果，例如為咖啡杯添加蒸氣升騰效果，或呈現動態紋理背景。它能融入情境元素，例如為節日廣告活動加入季節性裝飾，並透過生成式 AI 產生全新內容，包括商品使用情境影片及生活風格圖片。廣告商也可以取用並增強先前廣告活動、品牌旗艦店或商品詳情頁中的現有素材。

AI 為靜態商品圖片加入動態效果與情境元素，使其栩栩如生。

透過對話式提示觸及開放網路上的顧客

作為其最佳化功能的一部分，REC 可自動使用商品詳情頁面中的資訊生成商品推廣提示，並在開放網路上進行投放。

「提示」功能近期已在 Amazon.com 上線，可在購物搜尋結果及商品詳情頁面中顯示 AI 生成的問題。從 7 月起，我們將首次透過 REC 展示廣告，將這些提示擴展至亞馬遜以外的平台。

透過 REC 的提示功能，顧客在發佈商網站上可看到展示廣告，其中包含可點擊的商品專屬問題，例如「這款商品最適合哪種髮質？」或「一瓶通常可以使用多久？」 問題來自商品詳情頁、品牌旗艦店內容及廣告活動數據。當顧客點選提示時，系統會直接引導他們進入與 Alexa for Shopping 的對話體驗，讓他們能夠深入瞭解商品、提出後續問題或直接購買，將隨意瀏覽的時刻轉化為實際購買行動。

顯示於網站上的對話式提示。點擊後，將在亞馬遜上開啟 Alexa for Shopping 的對話介面。

亞馬遜廣告品牌商品與技術總監 Fabrice Rousseau 表示：「我們在亞馬遜上的提示功能已取得顯著成效，很高興能協助品牌在顧客瀏覽的各個場景中與其展開對話。」「在亞馬遜商店中，近 20% 與提示互動的顧客會繼續與 Alexa 進行購物對話，而在點擊品牌推廣提示後完成購買的顧客中，十分之七為該品牌的新顧客。現在，我們將這種富有吸引力的廣告格式拓展至開放網路上的第三方發佈商，讓品牌能夠無縫觸及受眾，無論他們瀏覽何處。」^*

REC 協助品牌輕鬆打造切合需求的體驗、推動實際業務成果，同時為顧客提供實用且富有吸引力的廣告體驗。所有亞馬遜 DSP 的廣告商均可使用此功能。

資料來源

^* 根據亞馬遜 2026 年美國數據研究所得出的洞察