亞馬遜廣告 Connected Worlds： 慶祝印度創新 10 週年

2026 年 3 月 24 日，亞馬遜廣告舉辦了 Connected Worlds - 這是其在印度首場旗艦級廣告盛會，以慶祝亞馬遜廣告在該國成立 10 週年。該活動匯聚了數百名廣告商、品牌和產業領袖於孟買，亞馬遜廣告在會上揭曉了其未來願景：一個將內容、商業與技術相結合的服務，協助品牌從單純的「觸及」邁向「相關性」。

「多年來，大家都在問： 『我能觸及多少人？』 因為擴大規模很容易。相關性才是推動成長的關鍵。」印度亞馬遜廣告副總裁暨負責人 Girish Prabhu 表示，這為當天的活動奠定了基調。

印度亞馬遜廣告副總裁暨負責人 Girish Prabhu 宣布 Connected Worlds 高峰會開幕，慶祝在該國深耕 10 週年的里程碑。

印度亞馬遜廣告目前服務數十萬名廣告商 - 涵蓋從小企業、大型企業到未在在亞馬遜上開店的品牌（例如領先的汽車與金融服務公司）。讓亞馬遜廣告脫穎而出的，是高達數兆次的購物、瀏覽和串流訊號 - 這些洞察不僅能告訴品牌人們對什麼感興趣，還能呈現他們距離做出購買決策有多近。隨著各品類的品牌紛紛走向高級化，如何持續且大規模地觸及優質受眾已成為核心挑戰。Prabhu 表示，答案不在於開拓更多管道，而是「整合」。

亞馬遜廣告將消費者一天的每個時刻相串聯 - 從早上購買生活必需品、白天的瀏覽，到晚上的串流娛樂 - 打造出一條連續的全漏斗旅程。品牌可以透過優質影片建立知名度、在顧客考慮時保持存在感、在他們準備好購物時促成轉換，並重新互動以建立忠誠度。一個亞馬遜。一個視角。一段連結的旅程：從首次曝光到最終購買。

為了驅動這個聯網世界，亞馬遜廣告展示了內容、科技和商業如何形塑其願景。

內容： 建立品牌的地方

Prime 影片廣告於 2025 年 6 月在印度推出，自那時起已有超過 80 個品牌與該服務展開合作。在全球範圍內，Prime 影片目前在 15 個以上的國家/地區中，每月觸及超過 3.15 億名收看廣告方案的觀眾 ¹。

印度的 Prime 影片的受眾積極互動且隨時準備購物 - 他們每天在該串流服務上花費 100 分鐘，其中 63% 的時間是在聯網電視上觀看 ¹。78% 的 Prime 影片受眾每個月都會在 Amazon.in 上積極購物，其花費比其他顧客高出 8.8 倍 ¹。該服務觸及了高達 99% 郵遞區號的受眾，其中 62% 的人觀看四種或更多語言的內容 ^1。

站點與 Prime 影片廣告負責人 Gaurav Bhasin 揭曉 Prime 影片的全新廣告創新功能。

在內容方面，印度 Prime 影片推出了一系列雄心勃勃的節目單，以創新和真實的故事敘述為核心。亮點包括 Vansh – The Immortals of Kalyug（印度首部真人串流超級英雄影集）、The Revolutionaries（一部關於印度爭取自由鬥爭的青少年動作冒險劇，由 Bhuvan Bam、Rohit Saraf、Pratibha Ranta 和 Gurfateh Pirzada 主演），以及 Mirzapur Movie - 這是印度的首創之舉，將主流串流影視系列搬上大銀幕。再度回歸且深受粉絲喜愛的系列劇集包括 Farzi，Dahaad、Call Me Bae 和 Inspector Rishi 的新一季，同時還宣佈了全新合作夥伴 Alia Bhatt 和 Hrithik Roshan。

印度 Prime 影片原創內容總監暨負責人 Nikhil Madhok 推出了 SVOD 原創 Prime 影片的全新雄心內容企劃。

亞馬遜 MX Player 推出了一種全新的微短劇短影音內容格式「Fatafat」，為印度受眾提供完全免費的優質系列化故事。Fatafat 專為行動裝置優先的觀眾設計，採用垂直格式，每集兩分鐘，特色為內容極具吸引力讓人想連續觀看，平均每位用戶可帶來 40 分鐘的觀看時間。這為品牌開闢了全新的敘事機會。例如，三星 (Samsung) 聯合打造了微短劇 Love Unpacked，該劇完全使用 Samsung Galaxy 智慧型手機拍攝，並結合了節目內置入與原生內嵌影音廣告。

亞馬遜 MX Player 總監暨負責人 Karan Bedi 分享了該影音串流服務月活躍用戶數成長至 2.5 億的成果。

亞馬遜 MX Player 內容總監暨負責人 Amogh Dusad 介紹全新的微短劇短影音內容格式 Fatafat。

亞馬遜廣告正在透過亞馬遜廣告創作者計畫深化其在創作者產業經濟中的合作。藉由超過 50 萬名創作者的力量，品牌可以在整個漏斗中推動真實的口碑推薦 ²。當 Aveeno Baby 利用該計畫時，他們獲得了超過 700 萬次瀏覽、1.4% 以上的互動率，且品牌搜尋量提升了 41% ²。

亞馬遜直播支援直播商品示範；而將於今年晚些時候在印度推出的「創作者合作計畫」，則會自動將商品推廣廣告活動與 Amazon 網路名人計劃中的創作者進行媒合 - 讓創作者行銷變得像搜尋廣告一樣可衡量且具備可擴展性。

印度亞馬遜廣告總監 Kapil Sharma 介紹亞馬遜廣告創作者計畫。

科技： 更智慧、更簡單、AI 支援

亞馬遜廣告還推出了廣告活動管理工具，將亞馬遜 DSP 與廣告主控台整合至單一廣告平台中。這種全新且簡化的體驗無需再使用獨立帳戶並手動彙整指標，讓廣告商能透過一個全域入口管理整個全漏斗的廣告活動。廣告活動管理工具配備了集中報告中心以查看來自多個廣告活動與品牌的跨通路洞察，並結合了核心指標與 AI 支援的搜尋功能，讓廣告購買與廣告活動執行變得更簡單。

亞馬遜廣告需求技術體驗部門的 Mark Craig 在印度宣布推出統一式廣告活動管理器。

會上介紹了兩款重量級 AI 工具。創意代理工具是一款不間斷投放運作的主動性 AI 創意合作夥伴，它能理解品牌定位、生成點子，並免費設計高品質的影片、圖片和音訊。該工具在舞台上進行了現場演示，展示了廣告商如何在外幾小時內（而非幾週）就將概念轉化為可用於廣告活動的創意素材。

亞馬遜廣告創意 X 首席工程師 Nikhil Nanivadekar 在印度介紹創意代理工具。

廣告代理工具透過自然語言徹底改變了廣告活動管理 - 廣告商只需透過簡單提問，就能建立受眾區隔、生成分析查詢並最佳化廣告活動。

在 Prime 影片和 Amazon 購物頁面上，一系列全新廣告格式亮相 - 目的在漏斗的各個階段推動實際行動。

在 Prime 影片上： 互動式影片廣告讓觀眾能在觀看串流時直接採取行動；暫停廣告在觀眾暫停時將品牌推上舞台中央；FITO（首次曝光包版）獨佔每個串流時段的第一刻；而節目內置入則將品牌自然融入故事情節中。在 Kantar 衡量的 65 個廣告活動中，與產業基準相比，Prime 影片和串流廣告帶來的訊息聯想度高出 28%、品牌好感度高出 23%、領先輔助認知度高出 20% ³。

在 Amazon 購物介面上： Sponsored Rewards 將遊戲化元素帶入廣告中（Airtel 在 亞馬遜 MX Player 上達成降低 50% 的每筆行動成本/CPA）；首頁首次曝光包版為新上市商品與主打商品提供影音及展示廣告；而品牌推廣預留廣告占有率則能以預先確定的固定價格，為品牌關鍵字鎖定優質的搜尋結果頂部版位。Bosch 利用績效+ 實現了比品類平均高出 72% 的廣告投資報酬率，其中約 70% 的購買來自品牌新客。²。

亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 打造創新且首創的廣告體驗，協助解決品牌的策略性挑戰。Brand Innovation Lab 在印度展示了其部分獨特的解決方案。無論是精準聚焦的瞬間，還是更大型的跨漏斗行動 - 出發點始終不變：那就是品牌的業務挑戰。

印度亞馬遜廣告行銷與創意解決方案負責人 Priyanka Khaneja Gandhi 介紹 Brand Innovation Lab。

Soundbar 商店 - 印度站點首個在電商平台內打造的虛擬音效試聽體驗 - 解決了顧客的精準痛點，帶來 70 秒的停留時間與 9 倍的廣告投資報酬率，同時觸及了 90% 的不重複訪客 ²。亞馬遜首家旅遊品牌旗艦店將旅遊規劃與 6 個品牌的旅遊必備物資相串聯，使 Scapia 獲得的合格潛在客戶數比展示型推廣基準高出 30% ²。此外，與 Frito-Lay 共同打造並在黑色星期五期間於亞馬遜上獨家推出的爆紅奇多除塵器 (Cheetos Duster)，在兩小時內便將 2,000 件商品銷售一空，銷售額提升了 149% ² - 將商品、內容、商業和推廣完美串聯。

亞馬遜廣告強調了品牌在 Amazon Now 上日益成長的機遇，該平台連接了完整的顧客旅程 - 從認知度、考慮到轉換，在單一管道內實現了真正的閉環、全漏斗體驗。這為品牌提供了一個在顧客準備購買日常必需品、展現購買意圖的關鍵時刻現身的機會。消費者在 Prime 影片上看到某個品牌，幾分鐘後就能在 Amazon Now 上下訂。從螢幕到家門口。從發現到行動 - 瞬間即達。

全新重塑的首頁主視覺廣告位現已全年提供彈性的廣告占有率方案與定向選項，讓各種規模的品牌都能平權使用亞馬遜最具曝光度的廣告黃金地段。

一個引人注目的快速消費品品牌案例研究證實了全漏斗整合的威力：透過將以往僅投資於商品推廣廣告高達 86% 的預算轉變為全漏斗策略，該品牌的商品詳情頁面檢視量提升了 7 倍，品牌新客的購買率也提高了 9 倍 ²。

印度亞馬遜廣告總監 Gulshan Verma 強調全漏斗廣告為品牌帶來的機遇。

由印度亞馬遜廣告行銷與創意解決方案負責人 Priyanka Khaneja Gandhi 主持的爐邊談話中，匯聚了 Ajay Kakar（Adani 集團企業品牌主管）、Amit Sarda（Soulflower 董事總經理）與 Rathi Gangappa（Starcom 印度執行長），共同探討品牌如何應對創意、技術和商業的交匯點 - 議題涵蓋碎片化的消費者旅程、AI 的現實影響，以及零售媒體作為全漏斗引擎的演進。

隨著 Connected Worlds 畫下句點，亞馬遜廣告再次強調了其願景：透過統一的服務，賦能品牌將內容、商業與社群緊密連結。憑藉第一方訊號驅動的相關觸及、旨在大規模全面釋放創意的 AI 創新，以及涵蓋知名度到忠誠度的全漏斗解決方案，亞馬遜廣告致力於在這個日益連結的世界中，協助品牌與顧客建立深具意義的連結。

「消費者花在優質長影音內容 - 以及微短劇等格式 - 的時間比以往任何時候都多。這正是建立品牌之處。這正是形塑認知的地方。當這些時刻被串聯起來 - 從發現到採取行動 - 推廣才能真正發揮實效。這就是亞馬遜廣告連結世界的威力。」Girish Prabhu 總結道。

亞馬遜廣告與 Prime 影片領導團隊。從左至右： Karan Bedi、Gaurav Bhasin、Nikhil Madhok、Priyanka Khaneja Gandhi、Kapil Sharma、Girish Prabhu、Gulshan Verma、Amogh Dusad、Mark Craig 、Nikhil Nanivadekar。

資料來源

¹ 亞馬遜 Prime 影片，全球及印度 - 內部資料，2025 年

² 印度亞馬遜廣告，內部資料，2025 年

³ Kantar 針對 Prime 影片及串流廣告活動進行的品牌提升洞察