亞馬遜廣告推出 Complete TV： 高效能電視廣告購買與管理無縫整合
2025 年 3 月 4 日
亞馬遜廣告宣布推出 Complete TV，這是一項全新的亞馬遜 DSP 功能，可幫助電視買家規劃、管理和衡量其整體串流媒體電視購買，以確保充分履行廣告投放承諾。Complete TV 為電視買家提供 AI 支援的建議，協助管理串流預算的分配，涵蓋 Prime Video 及高級的串流出版商。廣告主輸入其串流媒體電視方案細節與受眾訊號後，Complete TV 將利用即時洞察，在線性電視與串流頻道之間最大化觸及率與頻率。
亞馬遜 DSP 副總裁 Kelly MacLean 表示：「廣告主應該擁有更簡單的方式來規劃和管理串流媒體電視支出。Complete TV 是首款能夠自動管理預付承諾和零散預算的工具，運用即時節奏洞察和 AI 支援的功能，幫助廣告主觸及高價值受眾、投資回報率 (ROI)，並減少媒體浪費。」
透過專為現代電視購買量身打造的功能，廣告主可以整合現有的串流媒體電視供應交易與線性電視洞察，打造高效且具影響力的電視廣告活動。
亞馬遜 DSP 的全新 Complete TV 提供以下優勢：
- 最大化受眾觸及率。Complete TV 讓廣告主能夠全面管理觸及率和頻率，並實現高達 95% 可尋址率。1 該功能得益於廣告相關性，這是亞馬遜廣告的創新 AI 支援技術，可根據開放網路上的廣告機會來確定最相關的廣告投放方式。
- 與現有工具互通。 媒體規劃人員可以選擇在廣告規劃工具中使用 Complete TV 工具，或透過隱私安全的應用程式介面 (API) 與代理商工具或其首選技術服務進行整合，輸入預算、定制受眾和預付費率，以確定跨出版商的理想預算分配。
- 進階績效分析。 透過 Complete TV 控制面板洞察與亞馬遜行銷雲 (AMC) 中的自訂分析，廣告主可以使用亞馬遜增強的洞察來衡量真實的業務影響，從出版商的觸及與重疊，到品牌提升洞察及各項廣告投資的主要轉換路徑等，包括線性電視。
- 在每個步驟中實現成本節省。 廣告主可享受業界領先的低費用，亞馬遜平台上的程式化保證 (PG) 交易費用為 0%，在優質串流出版商上的 PG 交易費用為 1%，同時還能免費獲得有價值的洞察。
由廣告相關性支援，Complete TV 工具集可用於啟用任何受眾策略，並與 AI 驅動的亞馬遜 DSP 增強功能（包括 Brand+ 和 績效+）並行使用。廣告相關性於任何地方投放更具相關性的廣告，與廣告 ID 無關。它透過分析數兆筆來自亞馬遜的購物、瀏覽和串流訊號，以及即時資訊來瞭解使用者在觀看亞馬遜及各大高級的出版商的內容時的位置，進而瞭解顧客旅程並提供相關的廣告。
亞馬遜廣告提供完整的全流域廣告解決方案，幫助各種規模的企業實現其行銷目標。藉由擁有 Prime Video 和 Twitch 等獨家平台，亞馬遜廣告協助廣告主在亞馬遜自有自營的各大平台上，觸及美國每月超過 2.75 億名廣告支援的受眾，並透過與高級的串流出版商的直接整合，觸及數千萬名顧客。
Complete TV 功能的完整套件目前處於測試階段，並將在 2025/2026 廣播季廣泛推出。
1 亞馬遜研究，2024 年