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正在定義廣告下一步發展的 6 大 2026 年 CES 的關鍵趨勢
2025 年 1 月 9 日 | Matt Miller，資深內容經理
多年來，廣告行業一直在討論各種可能性：經驗證的身分識別、AI 支援的最佳化，以及真正整合的廣告活動。在 2026 年 CES，這些對話已從願景轉為實際應用。
亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 表示：「CES 是瞭解顧客、廣告商與代理商年度目標的起點，並以這些目標為基礎反向規劃與設定優先順序。」「這是一個開始討論我們如何能夠協助他們實現這些目標的機會，並且在他們思考這些目標的同時，建立一條通往 upfronts 以及未來規劃的路徑。」
在 CES 期間，亞馬遜廣告與整個行業的領導者共同勾勒出未來一年的發展藍圖，說明廣告將走向何方，以及這對品牌如何與受眾建立連結所代表的意義。以下為來自 2026 年 CES 的六大關鍵觀點與重要發布，以及這些內容所揭示的廣告未來走向。
1.猜測的時代即將結束
多年來，行業默默接受了一項根本性的妥協：由於無法在大規模情境下做到精準識別，我們只能以近似方式推估是誰看到了廣告。那個時代即將結束。亞馬遜廣告資深副總裁 Paul Kotas 表示：「瞭解並識別您的受眾，是廣告成功的關鍵。」「我們不再只是猜測，而是真正掌握。」
這種轉變並非漸進式，而是具備變革性的影響。其核心在於，於各個接觸點之間建立一致的受眾全貌，讓全漏斗廣告真正成為可能。亞馬遜行銷雲 (AMC) 與 AWS Clean Room 共同打造以隱私為優先的環境，讓品牌能夠將自身資料與經驗證的訊號進行串接。結果：建立一個將媒體曝光與實際購物行為連結起來的持續性意見回饋循環。
將互動轉化為銷售，並不在於追逐更多點擊量，而是在於可信的訊號、快速學習，以及依據真實顧客行為採取行動。
2.消費者希望與您的廣告互動
觀眾不再只是觀看廣告就會感到滿意。他們希望能與廣告互動。在 CES 上，亞馬遜廣告與 Publicis Media 展示了最新研究，說明互動式影片廣告如何正在改變串流媒體電視上的廣告運作方式。研究顯示，Prime 影片上的互動式格式有助於將廣告從干擾轉變為邀請。當觀眾能在廣告敘事中探索商品或做出選擇時，各項互動指標皆在各個層面獲得提升。更重要的是，選擇互動的受眾所傳遞的意向訊號，是被動觀看永遠無法達成的。成功的品牌正在重新思考廣告可以成為什麼樣的形式。
3.AI 正在消除複雜性並創造競爭優勢
關於 AI 在廣告中的討論已經發生根本性的改變。我們不再爭論 AI 是否會改變行業，我們正在即時目睹它的發生。然而，這場轉變不僅僅關乎更佳的受眾策略或更快速的最佳化。它關乎重新想像當技術處理複雜性，而行銷人員專注於策略時的可能性。
亞馬遜廣告全球 SMB 與合作夥伴銷售副總裁 Mark Eamer 表示：「品牌告訴我們，他們希望花更少時間在戰術上，並將更多時間投入策略與業務成果。」「他們會迅速採用能消除摩擦、並協助將洞察快速轉化為行動的 AI。」
想想過去需要數週完成的工作：分析品牌素材、開發創意概念、建立多通路廣告活動、跨接觸點進行最佳化。像創意代理工具這類工具，現在可以自動分析商品、特性與買家評論，生成創意簡報與腳本。
採用 AI 的品牌可以即時回應趨勢、在各通路擴展想法，並參與高級的格式而無需增加複雜性。競爭優勢屬於那些停止孤立思考、開始以可測量且可最佳化的每個消費者旅程接觸點來思考的組織。AI 並不是取代策略思考，而是透過消除洞察與行動之間的摩擦來放大策略效益。
4.為品牌提供下一個全漏斗時代
品牌一直努力將廣告活動的戰術連結於知名度、購買意向與轉化之間。然而，跨越不相連工具建立這些廣告活動的複雜性，使得過程耗時且困難。這正在改變。
像 Wüffes 這樣與 2025 年亞馬遜廣告合作夥伴獎得主 Xnurta 合作的品牌，已經從協調的全漏斗策略中看到成效，將串流媒體電視、線上影片與展示廣告結合洞察導向的方法。
現在，自 2026 年第 1 季度起推出的全漏斗廣告活動進一步擴展了這種方式，允許廣告商使用自然語言設定完整的知名度到轉化策略，並由 AI 協助創意、受眾策略及跨格式的持續最佳化。廣告活動從漏斗頂端的高級的串流媒體電視與音訊開始，透過展示型推廣與線上影片在亞馬遜及站外網路加強品牌訊息，並在轉化點以推廣廣告完成。
當 Prime 影片上的串流媒體電視廣告、展示型推廣與商品推廣分享訊號並根據績效自動調整時，廣告開始以消費者旅程實際發生的方式運作，混亂、非線性且跨通路。漏斗上層活動的成效可以衡量對轉化的影響，而不僅是觸及率與品牌回想。下層漏斗的策略則可評估其對品牌建立的貢獻，而不僅是即時銷售。
進展最快的品牌不再孤立思考。他們正在思考互聯的消費者旅程，其中每個接觸點皆可測量且可最佳化。
5.創作者主導內容正在重塑品牌敘事
傳統媒體與創作者內容之間的界線已模糊到難以辨識。對品牌而言，這不只是增加另一個通路，而是完全不同的敘事與受眾連結方式。亞馬遜創作者服務總經理 Matt Sandler 表示：「創作者主導內容的核心是創作者，他們不僅推動內容的構思與製作，也推動自身的業務成長。」
取得成功的品牌不會將創作者視為執行既定簡報的供應商。相反地，他們將創作者視為擁有獨特受眾關係、真實聲音及自主創意視角的合作夥伴。機會存在於跨多格式與接觸點的 360 度合作，從社群媒體到串流內容，再到直播購物體驗。這種方式需要與傳統廣告不同的技能，但回報可能非常可觀，可以接觸到積極選擇與創作者內容互動的受眾，並以單靠品牌內容無法達成的方式參與文化對話。
6.高級的娛樂已成為程式化的新遊樂場
高級的娛樂與程式化效率之間的壁壘正在消融。透過亞馬遜 DSP，品牌現在可以存取 Netflix、Disney、Spotify 及其他高級的音訊與影片串流庫存，並享有與展示廣告相同的精準度與控制力。同時，亞馬遜持續建構完整的體育廣告組合，使其成為一站式的體育直播廣告平台，涵蓋自有內容如週四美式足球之夜，以及第三方供應商如 HBO Max、Disney/ESPN 與 NBC Universal。
這種轉變在規模與受眾品質上均可見一斑。Prime 影片的體育庫存已從 2022 年僅有的週四美式足球之夜爆增，現在涵蓋 NBA、NASCAR、WNBA、NWSL 以及美國高爾夫名人賽。
亞馬遜廣告美國影片與體育直播總監 Danielle Carney 表示：「在所有這些體育賽事中，我們看到的受眾相較於線性受眾更年輕、具有增量性，且更積極互動。」
像 Live Event Optimizer 這類工具，將過去複雜且分散的操作，例如加時賽中觸及受眾、跨賽事管理頻率，轉化為透過亞馬遜 DSP 提供的精簡自助式服務體驗。高級的娛樂、程式化能力與整體衡量的融合，不僅改變了廣告購買的方式。它正在重新定義「高級的」的意義。
展望高級的娛樂的未來，亞馬遜廣告宣布將於 2026 年 5 月 11 日（週一）下午 6:30 E.T. 在紐約市 Beacon Theatre 舉行年度 Upfront 發表會。在紐約市的 Beacon 劇院舉行年度 Upfront 發表會。亞馬遜年度廣告預購將重點展示亞馬遜廣告的新廣告科技功能，以及亞馬遜高級的娛樂和體育直播商品組合，並邀請了來自 Prime 影片、Prime 體育賽事、亞馬遜米高梅工作室、Twitch、Wondery 和 Amazon Music 的眾多人才。
