亞馬遜廣告認證供應廣告交易平台計畫推進了開放式網際網路供應的標準

在廣告科技領域，買方和賣方在每一次的程式化競價拍賣中皆處於對立面，導致雙方在協作上往往保持一定距離。而亞馬遜廣告已發現，透過採用協作與共享創新，有助於大規模推動更好的廣告商成果。在 2026 年 1 月，我們發佈了一份技術白皮書，詳細說明亞馬遜 DSP 對所有廣告庫存來源進行平等評估的承諾，並以績效潛力作為預算分配的依據。該原則並不止於需求方平台 (DSP) 的決策層，而是會延伸至我們與供應方平台 (SSP) 之間的主動合作，以將決策環境最佳化。

廣告商和代理商對於在開放式網際網路上進行程式化購買的需求十分明確：透過自動化實現簡單性、透過更快且更一致的啟用實現績效，以及透過超前於廣告商需求的最佳化實現規模擴展。為達到這個標準，不僅需要取得供應，還需要主動管理廣告庫存品質，並大規模策管供應。

自 2024 年起，亞馬遜廣告認證供應廣告交易平台 (CSE) 計畫持續提交符合這些預期的成果。Magnite、PubMatic、Index Exchange、OpenX 和 Microsoft Monetize（皆為廣告商已經密切合作的 SSP）皆已獲得認證，並且都致力於與亞馬遜廣告一同提高程式化績效的標準。這並非被動的一次性認證。

正如 Index Exchange 平台與合作夥伴關係資深副總裁 Catherine Patterson 所說： 「認證供應廣告交易平台計畫是一個有意義的訊號，表明了當 DSP 與 SSP 不再將彼此視為交易對手，而是轉變為真正的協作者時，能夠取得什麼樣的成就。認證所要求的規範，正是贏得行銷人員長期信任的關鍵所在，而這也是我們與亞馬遜廣告共同致力於建立的標準。」

對持續改進的共同承諾

CSE 計畫根據涵蓋八個技術領域的嚴格標準對 SSP 進行認證，包括流量最佳化、訊號品質和自動化交易啟用。結果是一個在廣告商競價前可預先審核資格的供應路徑，該路徑易於啟用和管理，並透過持續的協作積極改進。該認證是持續的過程，包括定期技術協作、主動識別輸送量和相關性問題，以及持續的績效基準，旨在確保供應路徑始終超前於廣告商的需求。

正如 OpenX 商務執行副總裁 Tyler Romasco 所說： 「選擇性和品質日益成為廣告商的首要考量，而亞馬遜廣告和 OpenX 都具備這些優勢。透過認證供應廣告交易平台計畫，我們讓買家對於其媒體資金能擁有更多彈性與掌控權。健全的程式化環境應建立在透明度、競爭和買家選擇的基礎上，而那就是此協作計畫旨在實現的目標。」

透過 CSE 實現的亞馬遜廣告創新

亞馬遜廣告持續投資於多項功能，旨在協助改進開放式網際網路上的廣告活動效率；同時也投資於 SSP，以協助廣告商更快地運用那些功能。亞馬遜廣告與 CSE 認證的 SSP 共同迭代多項功能，旨在協助廣告商減少在低相關性廣告庫存上的無效支出，並在最難以預測收視率的領域中對投放進行最佳化：

動態流量引擎 (DTE)：亞馬遜廣告建立了 DTE，協助廣告商從廣告活動投資中獲得更好的程式化購買結果。傳統上，廣告活動預算可能會被分配至無法達成業績的廣告庫存，因為需求方面的資訊只有在事後才會傳遞至供應方。DTE 透過在傳送競價請求前共享彙總的需求訊號，將支出導向與廣告商目標更具相關性的廣告庫存，藉此扭轉這種局面。與 OpenX 完整整合後，廣告商的每百萬個廣告請求收益 (RPMA) 提升了 41.4%、三個月內程式化支出增加了 11.0%，且在該期間所有作用中的亞馬遜廣告最佳化功能上，每次行動成本 (CPA) 降低了 3.4%。¹

直播活動最佳化工具 (LEO)：體育直播廣告面臨獨特的挑戰，也就是難以預測的激增收視率和即時預算分配。亞馬遜廣告正與 CSE 認證的 SSP 協作開發 LEO 以協助應對這些挑戰，藉由導入活動感知的平均投放和預測導向的預算分配，旨在協助根據直播活動的模式對投放進行最佳化。自 2025 年 12 月起，已透過亞馬遜 DSP 為 28 項體育項目建立超過 375 個程式化啟用的認證交易。²

Magnite 為率先在所有支援的資料中心中整合 DTE 的 SSP 之一，而其影響顯而易見。集團營收資深副總裁 Mike Laband 分享道： 「我們與亞馬遜廣告的協作，加速了我們在優質串流廣告庫存上為廣告商帶來的創新，尤其是在直播節目方面。我們共同開發了全新功能，協助媒體擁有者和廣告商更有效率地進行大規模交易。我們還在所有支援的資料中心中整合動態流量引擎 (DTE)，協助改進我們共同提供服務之廣告商的支出效率和啟用。透過持續協作，我們同時為優質發佈商和廣告商建立更強大的程式化供應路徑。」

統一的團隊解決了程式化的摩擦

每個 CSE SSP 需求促進團隊皆已投資並完成亞馬遜廣告認證課程，其內容涵蓋亞馬遜 DSP 功能、交易啟用工作流程和最佳化方法。來自雙方的投資，加上 SSP 對其自身發佈商廣告庫存的深厚專業知識，代表經認證的 SSP 團隊能夠針對每個廣告商的目標，提供量身打造、以成果為基礎的建議。

亞馬遜廣告供應台是一個精通亞馬遜 DSP 功能、交易機制和廣告活動最佳化的專門團隊，能與 CSE 認證的 SSP 團隊緊密合作，協助根據廣告商需求提供協調的單一建議。

對於大規模管理程式化投資的代理商而言，這代表只需一個協調的建議，即可將適當的廣告庫存與合適的廣告活動目標連結，無需自行從不同來源整合資訊。

談及 CSE 計畫時，OMG USA COE 程式化總經理 Charlie Cebuhar 指出：「在 Omnicom，我們以直接性、廣告庫存品質和長期產業健康為明確核心，推動供應路徑最佳化。亞馬遜廣告持續推進認證供應廣告交易平台發展的做法，與這個理念非常契合。CSE 背後的嚴謹性，結合亞馬遜 DSP 與認證 SSP 之間的真實責任機制和持續協作，讓我們對啟用的供應路徑有信心，其不僅能隨時間不斷改進，還可以擴展規模。DTE 和 LEO 等計畫是 DSP 與 SSP 協同合作時所能實現成果的範例：更清楚可見的廣告庫存、減少營運摩擦，以及最終為廣告商帶來更好的績效。」

接下來的發展

亞馬遜廣告與 CSE 認證的 SSP 共同致力於走在程式化發展的前沿，從而預測廣告商的需求，並為其開發量身打造的解決方案。隨著越來越多廣告商透過亞馬遜廣告和 CSE 認證的 SSP 啟用廣告活動，其結果進一步說明緊密協作為何能帶來更好的成果。下一波創新浪潮正在興起。

資料來源

¹ 亞馬遜研究，全球，2025 年

² 亞馬遜研究，全球，2026 年。

*OpenX 為於 2025 年 9 月率先整合動態流量引擎的 SSP 之一。結果代表早期採用者的表現，可能不適用於所有整合情境。去年同期比較包含季節性因素與整體產業成長，而非僅反映 DTE 影響。廣告商 CPA 反映了衡量期間所有啟用亞馬遜 DSP 最佳化功能的彙總成效，包括但不限於 DTE。個別廣告活動結果可能有所差異。

關於亞馬遜 DSP

亞馬遜 DSP 是一個需求方平台，可協助廣告商以程式化方式在亞馬遜旗下資產和開放式網際網路上的數千個發佈商、應用程式和網站上購買展示型推廣、影片和音訊廣告。