亞馬遜廣告透過認證供應廣告交易平台計畫，加深與頂尖 SSP 的關係

亞馬遜廣告推出了認證供應廣告交易平台計畫，讓亞馬遜 DSP 上的廣告主可以藉由頂尖供應方平台 (SSP) 更方便地存取第三方廣告庫存和獨特交易，首先從 Magnite、PubMatic 和 Index Exchange 開始。這個計畫強化了亞馬遜廣告與 SSP 的關係，有助於最大化廣告效果，也能在開放網際網路上獲取更多亞馬遜受眾人群洞察的價值。

藉由與頂尖 SSP 加深關係，我們得以為廣告主提供更簡化的交易啟用、強固的訊號，以及偏好供應合作夥伴的可信賴存取權。此計畫旨在讓買家和賣家更緊密地合作，藉此提供更優良的結果

— 亞馬遜廣告買家服務供應負責人 Chris Conetta

「運用亞馬遜 DSP 獲得的成長讓我們感到相當驚豔，也很期待能透過加入認證供應廣告交易平台計畫來加速這個過程。我們看到一個大好機會，可以協助我們的共同顧客更有效運用開放網路來達成他們的廣告活動目標。」PubMatic 美國 CRO Kyle Dozeman 表示。「這個計畫打造了一種開放性合作關係，可讓我們有效地引導顧客通過完整的數位供應鏈旅程。」

現在，廣告主第一次可以啟用獨特的交易套件，包括在認證供應廣告交易平台 SSP 庫存中，可根據亞馬遜第一方購物訊號高度索引化的亞馬遜顧客洞察精選套件。這能讓廣告主善加運用亞馬遜的專屬洞察，透過偏好的 SSP 關係了解第三方庫存和交易。廣告主也會受益於更強固的供應方訊號，且他們需要這個訊號才能參與認證供應廣告交易平台 SSP，協助買家更有效地觸及和吸引他們的潛在受眾。

認證供應廣告交易平台計畫可以實現：

• 可根據亞馬遜第一方購物訊號高度索引化的獨特亞馬遜顧客洞察精選套件
• 可加速簡化交易設定和快速 SLA 的升級交易 API 與程式化保證 (PG) 功能
• 擴展訊號完整性，包括 video.plcmnt 和 GPID 的覆蓋範圍
• 加強整合串流電視存取權

「Magnite 很期待能與亞馬遜廣告合作執行這次計畫，透過更優良且更高品質的方法，為買家打造更多有意義的結果。亞馬遜廣告的獨特洞察，加上 Magnite 無與倫比的優質精選供應存取，能夠協助買家在不同庫存套件中促進更強大的結果和擴展受眾範圍，其中也包括亞馬遜顧客洞察套件。」Magnite 需求設施 SVP Mike Evans 表示。

亞馬遜廣告讓廣告主能更輕易地合併和衡量亞馬遜獲獎媒體資產上的整體媒體購買，以及適用於認證供應廣告交易平台 SSP 的第三方庫存觸及拓展範圍。這能讓廣告主以亞馬遜 DSP 的低程式化費用，讓投入於工作媒體的廣告活動成本大規模地發揮最大效用。有了亞馬遜廣告供應台，我們的供應專家團隊就能協助廣告主簡化亞馬遜 DSP 庫存中的程式化交易啟用。這包括供應策劃和交易推薦，以擷取並運用增強的訊號來為廣告主提供更多購買選項和提高績效的可能性，進而最佳化買家投資並達成行銷目標。