開放式網際網路廣告中 AI 導向的高品質觸及： 品牌+ 影片優勢

品牌+： 在顧客實際所在之處與他們接觸

亞馬遜廣告的 AI 導向廣告解決方案品牌+，旨在透過亞馬遜 DSP 協助品牌知名度廣告活動在開放式網際網路上取得更好的成效。廣告商可以針對特定品牌目標（例如觸及或頻率）進行最佳化，同時致力於識別並吸引更有可能與品牌互動的高意向顧客。現今的顧客在購物時，已不再遵循可預測的購買路徑。他們會在不同裝置和時刻瀏覽、比較及購買，而傳統受眾區隔可能無法完全捕捉到這些行為。對於阿拉伯聯合大公國的消費包裝商品 (CPG) 和硬性商品品牌而言，僅依賴人群特徵區隔或過去的購買資料，可能會錯失高價值的潛在受眾。

品牌+ 透過應用 AI 導向的預測模型來協助解決這個問題，該模型會在每次競價拍賣時評估數兆個即時訊號，致力於識別高潛力的潛在客戶，無論其是否符合預先定義的條件。品牌+ 可協助廣告商將觸及範圍擴展到標準受眾之外，同時在不犧牲控制權的情況下提升效率。廣告商可完整存取透明報告，並可根據自身品牌和策略需求，排除特定受眾或廣告庫存來源。

品牌+ 是根據亞馬遜 DSP 的基礎所建立，透過數兆個購物、瀏覽和串流訊號，協助大規模識別相關受眾。品牌+ 於 2025 年 1 月 30 日在全球正式推出。本文所引用的結果，是根據在阿拉伯聯合大公國針對特定 CPG、消費電子產品和其他硬性商品類別進行的測試版測試。我們的分析期間為 2025 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。

在我們的測試版分析中，品牌+ 透過 AI 導向的最佳化，在開放式網際網路廣告中展現出卓越的成本效益，與非品牌+ 廣告活動相比，在每千次觸及成本 (CPR) 方面帶來 7.8 倍的改善。¹ 此外，在影片廣告活動方面，與非品牌+ 廣告活動相比，品牌+ 的 CPM 率降低了 7%，從而實現更具有成本效益的觸及效果。²

AI 支援的最佳化，實現高品質的觸及和成本效益

在我們的測試版廣告活動中，CPR 在各種影片格式上均有所改善，證明可分析數兆個購物和串流訊號的 AI 支援定向技術，在提供可衡量的業務成果方面，表現優於傳統方法。品牌+ 的優勢在於結合第一方數據洞察和 AI 最佳化功能，同時維持全面的品牌安全協定。

品牌+ 與標準影片 CPR 績效相比，帶來 7.75 倍的改善

在我們的測試版廣告活動中，品牌+ 影片廣告活動的 CPR 為 $0.04，而標準廣告活動則為 $0.31，此為 7.75 倍的改善。³

品牌+ 與標準影片 CPM 比較，成本降低了 6.8%

品牌+ 影片廣告活動的 CPM 為 $3.86，而標準影片則為 $4.14，成本降低了 6.8%，這能在維持廣告活動品質的同時，實現更具成本效益的觸及效果。⁴

品牌+ 以預測性 AI 模型取代廣泛的人群特徵定向，該模型會持續分析即時行為訊號（包括購買意向、瀏覽模式和串流行為），藉此協助識別更有可能互動的受眾。這種精準度代表廣告能投放給更高品質的受眾，協助減少無效支出並降低 CPR。

品牌+ 與標準品牌新客率相比，帶來 1.4 倍的改善

在我們的測試版廣告活動中，品牌+ 在品牌新客 (NTB) 顧客獲取方面表現優於標準廣告活動。對於影片，品牌+ 的 NTB 率達到 46%，而標準廣告活動則為 32%，此為 1.4 倍的改善，代表觸及的顧客中，有近半數的顧客在此之前從未購買過該品牌的商品。⁵

開放式網際網路採用的策略建議

對於中東與北非地區的品牌而言，開放式網際網路是影響購買決策的重要通路，且其重要性與日俱增。品牌+ 可協助證明開放式網際網路投資的價值：其 AI 導向的定向技術，以數兆個即時購物、瀏覽和串流訊號為基礎，能協助觸及在市場區隔中活躍，但尚未與品牌互動的受眾，進而在成本效益、顧客獲取和後續購買意向方面帶來改善。在數位消費不斷成長的地區，率先採用的品牌將占據有利位置，能有效建立心智占有率。簡化的廣告活動啟動流程、AI 導向的即時最佳化，以及跨串流媒體電視、線上影片和展示型推廣的優質廣告庫存，可協助消除傳統的進入門檻，讓品牌+ 成為當今中東與北非地區廣告商拓展開放式網際網路規模的便捷途徑。

資料來源

^1-5 亞馬遜研究，阿拉伯聯合大公國，2025 年。