2025 年亞馬遜澳洲 Upfront 帶來優質內容和尖端廣告科技

亞馬遜 2025 年澳洲 Upfront 將娛樂、現場體育和廣告創新融合，展示公司在澳洲串流領域日益增長的影響力。由澳洲喜劇演員及 Deadloch 演員 Nina Oyama 主持，她的標誌性幽默貫穿整晚，保持現場活力；亞馬遜廣告與 Prime 影片高階主管同時揭示了 2026 年澳洲的宏大願景。

Nina Oyama，2025 年亞馬遜澳洲 Upfront 主持人

Prime 影片廣告的一年

回顧 Prime 影片廣告在澳洲的首年，澳洲和紐西蘭非本地類別廣告銷售主管 Jessica Roach 強調，Prime 影片正在改變所有品牌的廣告機會。

Roach 說道：「去年，我們在澳洲推出了 Prime 影片廣告，現場的許多人也和我們一同經歷了這段轉型之旅。」「今天，我在這裡要告訴大家，這對廣告商實際代表什麼。您不必在我們的品牌旗艦店銷售商品，也能受益於 Prime 影片廣告。無論您是零售商、金融服務提供商，還是汽車品牌，您現在都能觸及並吸引超過 500 萬 Prime 影片支持廣告的月度觀眾，在他們最投入的時刻瞭解您的串流媒體電視廣告活動如何帶來實際的業務成果。」

Jessica Roach，亞馬遜廣告 ANZ 非本地類別銷售主管

在過去一年中，Prime 影片廣告活動展現出卓越成效，相較於業界基準，推升了 1.3 倍的品牌知名度，並提高了 2.7 倍的品牌購買意向。¹

展望 2026 年，Roach 公布了即將在澳洲 Prime 影片推出的新創廣告形式，包括可讓觀眾透過遙控器直接將商品加入亞馬遜購物車的互動式影片廣告，以及將自然觀看休息轉化為具意義品牌時刻的互動式暫停廣告。對於未在亞馬遜上開店的品牌，這些廣告形式支援「進一步瞭解」功能，使顧客能在不離開觀看體驗的情況下與品牌互動。

Roach 也宣布了 2026 年的升級贊助模式，讓廣告商在 Prime 影片及亞馬遜生活方式畫布上運用獲獎的 IP。這包括自訂片頭、以 IP 為主題的自訂廣告、收看促銷以及贊助內容列，打造完整的贊助功能套件，在整個內容生命周期中（從預告到首播後）建立觀眾的期待與互動。

透過高品質娛樂與運動打造文化時刻

ANZ Prime 影片負責人，Hwei Loke，登台揭曉了一系列雄心勃勃的娛樂內容規劃。Loke 表示：「我們很自豪 Prime 影片已成為觀眾首選的娛樂平台，提供豐富的優質原創影集和電影、授權內容以及體育直播賽事，包括 NBA 與 ICC 杯板球賽，同時也能租借或購買數千部新片和熱門作品，以及額外訂閱服務如 Paramount+、HBO Max 和 Apple TV+。」「在 2026 年，我們將推出最令人期待的節目陣容。從在全球引起熱烈關注的本土澳洲佳作，到讓您必須空出時間的國際大片，以及不可錯過的現場活動，Prime 影片將帶來您不想錯過的娛樂體驗。」

Hwei Loke，ANZ Prime 影片負責人

晚間的重頭戲是澳洲熱門原創影集 Deadloch 的回歸。劇情設定在達爾文，第 2 季保證更多謀殺事件、更多鱷魚，以及更多獨具澳洲特色的幽默感，這也是有助於第一季在超過 165 個國家進入前十名的原因。Loke 也宣布新一季將迎來 Luke Hemsworth 加入演出陣容。

澳洲板球隊長 Pat Cummins 參與了演講，分享 Prime 影片對其不斷擴展的運動直播節目組合的承諾。Cummins 強調 Prime 影片將獨家轉播 2025 年 ICC 女子板球世界杯，所有澳洲觀眾皆可免費收看直播。

Pat Cummins，澳洲板球隊隊長

透過 AI 與先進科技改變廣告模式

亞馬遜廣告澳洲及紐西蘭總經理 Willie Pang，揭示了亞馬遜如何透過大量投資於人工智慧與先進科技，革新廣告領域。

Pang 表示：「隨著觀眾對娛樂選擇越來越挑剔，澳洲廣告市場正經歷根本性轉變。」「藉由結合我們豐富的熱門影集、電影和體育直播內容，以及我們的兆級訊號與先進 AI 能力，我們協助品牌大規模推動全漏斗廣告活動。這不僅僅是觸及受眾，更是與顧客在其購物與觀看旅程中的高價值時刻建立連結。」

Willie Pang，亞馬遜廣告澳洲及紐西蘭總經理

2026 年，亞馬遜廣告將在澳洲推出全方位電視廣告。亞馬遜 DSP 中的新工具套件可協助電視買家 規劃、管理並衡量其在 Prime 影片及其他串流媒體平台（包括 Netflix）上的整合串流電視採購。此解決方案提供 AI 驅動的建議，以協助廣告商管理串流預算，最大化觸及範圍，同時消除線性電視與串流媒體渠道的媒體浪費。

亞馬遜廣告也強調與 Netflix 的新全球合作，將自 2025 年第 4 季度起，透過亞馬遜 DSP 為澳洲廣告商提供 Netflix 優質廣告庫存的直接存取。

活動在主持人 Oyama 與 Alexa 的活力互動中落幕，展現了娛樂與科技之間的趣味交集，也體現了亞馬遜創新的理念。隨後 Willie Pang 發表閉幕致詞，闡述亞馬遜對澳洲廣告未來的願景。

資料來源

¹ 亞馬遜研究，澳洲，2024 年。