Asda 與亞馬遜廣告攜手展開英國首創的零售媒體與廣告科技合作夥伴關係

亞馬遜廣告與 Asda 今日宣布一項全新合作夥伴關係，將顛覆品牌在其數位平台上觸及百萬名顧客並與其互動的方式，這標誌著其零售媒體服務邁出了重要的一步。

在這項開創先河的合作夥伴關係中，Asda 將成為美國境外第一家在其線上品牌旗艦店引入亞馬遜零售廣告服務的零售商，為品牌創造了大規模利用零售媒體與商務媒體解決方案的新機會。

此合作夥伴關係將自今年第 4 季起分階段推出，將採用結合了二十年專業經驗並由先進機器學習驅動的「亞馬遜零售廣告服務」，根據真實的購物行為與意圖提供更具相關性的廣告。這預計將為 Asda 的線上生鮮雜貨及 George 平台上的品牌帶動更強勁的互動成效。

在實際應用上，清楚知道自己目標的顧客將能更快找到商品，而沒有明確目標的顧客則能在同一個地方被引導至相關商品，省時省力。

Rachel Eyre，Asda 首席顧客與數位長表示： 「我們每週為數百萬名顧客提供服務，這次合作夥伴關係的核心在於利用技術來改善線上購物體驗，協助他們快速找到所需的物品。」

「同時，這建立起更強大的零售媒體主張，為我們現有和未來的品牌合作夥伴提供更有效觸及顧客的方式，利用更深層的洞察來交付具影響力且可衡量的廣告活動。這延續了我們近期宣布與 Ocado 建立的合作夥伴關係，也是我們利用技術改善 Asda 購物體驗的另一個明確進展。」

「Amazon 零售廣告服務為英國廣告商提供了他們所需的訊號、成效衡量和規模，且從第一天起就能以無縫且熟悉的方式運作。這項合作夥伴關係是讓 Asda 成為品牌觸及英國顧客最有效、最無摩擦之處的重要一步。」

對於廣告商而言，此合作夥伴關係提供了更清晰的洞察和更好的成效衡量，同時透過熟悉的 亞馬遜廣告工具和一致的跨平台報告，提供更簡單的廣告活動企劃與執行方式。它還使品牌能夠跨 Asda 平台和亞馬遜廣告廣告庫存擴大活動規模，從而在日益碎片化的零售媒體版圖中延伸觸及範圍並降低複雜性。

「這項合作夥伴關係在英國首開先河，將使廣告商更輕鬆地在 Asda 和 George 顧客購買旅程的關鍵時刻觸及他們」，亞馬遜廣告創意體驗與 AI 解決方案副總裁 Joseph Park 表示。「我們正共同協助顧客看到更多與他們相關的內容 - 並為品牌提供一種更簡單且高效的方式，讓他們透過已在使用且信任的廣告科技，在正確的時刻持續現身。」