亞馬遜在加拿大第二屆年度廣告預購活動中，匯聚頂尖的 娛樂內容與廣告創新

從 NBA 冠軍 Kyle Lowry 重溫他在多倫多留下的傳奇，到 Michael Bublé 與 Drew Scott 揭曉全新非劇本曲棍球系列節目 Hometown Giants，多倫多亞馬遜年度廣告預購匯聚了電影、電視、現場體育及串流媒體各界明星。這些內容共同向受眾展示了亞馬遜如何為廣告商提供優質娛樂內容、無可比擬的受眾規模，以及精準可衡量的成效。

2026 年加拿大年度廣告預購

亞馬遜廣告加拿大總經理 Uri Gorodzinsky 表示：「亞馬遜是一個讓您的品牌能夠真實呈現的地方——在您的受眾已然在意的時刻，以真正對他們有意義的方式。」「而讓這一切成為可能的，是因為所有事物都緊密相連。內容、受眾、訊號、技術，在同一處協同運作。」

以下是當晚的六大重要時刻。

1.亞馬遜 DSP 現可觸及加拿大最多的 STV 觀眾

亞馬遜 DSP是廣告商滿足所有串流媒體電視 (STV) 需求的一站式平台，根據 Numeris 近期數據，在加拿大 18 歲以上成人的聯網電視 (CTV) 不重複觸及率方面，位居各需求方平台 (DSP) 之首。亞馬遜 DSP 讓廣告代理商能在單一位置存取亞馬遜自有及開放網路的優質廣告資源，最大化預購投資的觸及範圍與效率。這包括亞馬遜自有及自營的媒體資產——Prime 影片、Twitch、Fire TV 和 IMDb——以及 Bell Media、CBC、Rogers、Netflix 和 Roku 等優質第三方發佈商。

每當顧客登入 Amazon.ca、註冊 Fire TV 或在 Prime 影片上觀看內容時，都會產生確定性訊號。亞馬遜廣告透過加密且去匿名化的訊號將這些洞察連結在一起，而不會向廣告商透露任何個人識別資訊。這樣一來，所有人都能獲得更好的體驗：觀眾看到的是相關廣告，真正符合其興趣與需求，並在適當時機呈現；品牌則能確信自己正精準觸及目標受眾。

這種精準度已帶來成效： 亞馬遜串流媒體電視廣告活動在加拿大的廣告回想比業界串流基準高出 1.2 倍，品牌好感度高出 2.3 倍，購買意願高出 9.8 倍。¹

2.全新廣告格式為串流媒體電視帶來個人化與互動體驗

亞馬遜廣告推出了一系列全新廣告創新功能，旨在讓加拿大品牌的串流媒體電視廣告更具相關性，並更易於付諸行動。

Dynamic TV Creative 是亞馬遜廣告首項能根據觀眾購物與瀏覽行為，自動個人化 Prime 影片影集與電影互動式影片廣告 (IVA) 的功能。

為此，動態電視廣告素材運用亞馬遜數以兆計的購物、瀏覽及串流訊號，並結合 AI 驅動的廣告素材最佳化，在曝光時即時自訂互動元素。該功能不會向每個觀眾顯示單一靜態訊息，而是會根據觀眾在購買旅程中所處的階段（從認知度到轉化），動態調整創意素材格式、行動呼籲、標題和商品詳情。

地理位置互動式影片廣告為 Prime 影片廣告帶來地理相關性。透過互動式格式，品牌可依據地點自訂訊息內容，展示特定地區的優惠、當地定價或在地商家資訊，同時保有單一全國性購買的規模與便利性。「傳送至手機」或「立即註冊」等互動功能，讓觀眾可直接透過電視螢幕與附近地點或促銷活動互動。

「Next Up」廣告會顯示於片尾字幕及「next up」智慧輪播推薦旁，也就是觀眾看完一集後，決定接下來要觀看什麼內容的那個時刻。與亞馬遜建立合作、參與 Prime 影片贊助的品牌，將優先使用序列廣告體驗，從首頁、劇集中段到片尾字幕，在整個觀看過程中串聯出完整的品牌故事。

Uri Gorodzinsky，亞馬遜廣告加拿大總經理

3.Prime 影片將全球大片與加拿大原創內容搬上舞台

當晚呈現了豐富的內容展示，涵蓋全球重磅節目及極具加拿大特色的故事，由 Prime 影片加拿大區負責人 Mark Shopiro 主持，並偕同加拿大國際原創內容負責人 Brent Haynes，以及亞馬遜美高梅工作室拉丁美洲、加拿大、澳洲國際原創內容負責人 Javiera Balmaceda 共同呈獻。

在全球方面，片單涵蓋多部備受期待的作品，包括正在溫哥華拍攝（已訂購兩季）的 God of War、由亨利·卡維爾主演的 Voltron，以及改編自史蒂芬·金同名小說的首部影集 Carrie。深受粉絲喜愛的系列作品《異塵餘生》和《魔戒： 力量之戒》兩者均回歸第三季。

加拿大原創節目陣容同樣雄心勃勃，發佈了一系列新節目，包括：

• 《Young Farts Trailer Parts》：由執行製作人 Jacob Tierney（Letterkenny、Shoresy）打造的非劇本系列節目，跟隨兄弟 Jagger 與 Dawson 在亞伯達省韋格維爾經營一家價值數百萬美元的拖車零件業務。7 月 17 日全球首播。
• 《Hometown Giants》：一部跟隨 Michael Bublé 和 Drew Scott 以部分所有者身份參與溫哥華巨人青年冰球隊的系列節目。兩人共同登台揭曉。
• 《Surrender》（求生棄賽）：由 Scott McGillivray 主持，一檔將陌生人空降至加拿大偏遠荒野的戶外求生競賽節目。即將於今年 9 月正式上線。
• 《The Pig Farm Killer: Robert Pickton》：一部三集真實犯罪紀錄影集，深入探討加拿大最惡名昭彰的刑事案件之一。
• 《Operation Deception》：一部以法語製作的真實犯罪系列節目，深入探討魁北克一項備受爭議的臥底行動。
• LOL: Qui Rira Le Dernier? 第 5 季加上一部《LOL: qui rira le dernier?》 《萬聖節特輯》：延續喜劇演員互逗對方發笑、同時竭力忍住不笑這一大獲成功的節目形式。
• 《都市名媛闖農村》：這是一部以法語製作的全新改編節目，改編自全球廣受好評的節目形式，一群來自城市的內容創作者移居鄉村，以截然不同於都市奢華生活的方式工作、睡眠、飲食與生活。

4.Twitch 證明社群驅動的關注是品牌的超強力量

這項網路直播服務逾 70% 的用戶為成年 Z 世代及千禧世代，充分展現了品牌為何日益投資於創作者主導的環境；在這些環境中，受眾主動選擇參與、持續投入，並積極互動。為協助品牌實現這一目標，亞馬遜廣告總監 Kendra Hum 發佈了三項全新廣告解決方案：

1. Twitch Channel Takeovers 中的可購物廣告，讓品牌能將直播互動即時轉化為購買行動。當觀眾點擊後，購物面板會直接在串流中開啟，讓他們瀏覽商品詳情、加入購物車，並透過亞馬遜完成購買，全程無需離開內容頁面。對廣告商而言，這意味著在購買意圖最強烈的時刻加以捕捉；對顧客而言，則是在最關鍵的時刻，享有從探索到結帳的流暢購物旅程。
2. Twitch Champions：專為品牌打造的優選贊助方案，讓您在最盛大的電競賽事與直播競技時刻獨享 100% 的廣告占有率。
3. Creator Cast：新世代體育觀賽體驗，創作者在 Prime 體育直播中主導即時評論，並在 Twitch 上進行轉播。這是一種互動式、以社群為核心的觀看形式，在其他地方均無法體驗，目前已在美國和德國與 NBA 進行試驗。

加拿大 Twitch 創作者 Nemo（國際象棋特級大師、前世界青年冠軍、擁有逾 36 萬名追蹤者的網路名人）也登台亮相，為現場注入了社群活力。她在螢幕上開啟了 Twitch 的即時聊天室，讓在場的人親身體驗這項服務獨特的即時互動功能。

「每個直播都是一個獨立的小宇宙，有各自的玩笑、觀點以及充滿自信的建議。在 Twitch 上，觀眾不只是路過。觀眾平均每次收看時間長達 72 分鐘，且通常每週收看多次。Nemo 表示：「這是真實的關係，而這正是品牌得以參與其中的事物。」

數據也印證了這一點： 加拿大 80% 的 Twitch 使用者²表示，他們欣賞支持自己喜愛的主播的品牌。這使其成為一個活躍的社群，以正確的方式參與其中即可帶來成效。

Tamir Bar-Haim，亞馬遜廣告國際擴展副總裁

5.NBA 和 WNBA 即時體育賽事比分

國際擴張副總裁 Tamir Bar-Haim 登台展示 Prime 影片是加拿大體育迷的首選串流網站，目前已有 63% 的加拿大體育迷³透過串流媒體觀看賽事。

重磅消息：NBA 將於今年 10 月在加拿大的 Prime 影片上線。現任 NBA 最有價值球員 Shai Gilgeous-Alexander 出生於安大略省，本賽季共有 23 名加拿大球員在聯盟效力，加上暴龍隊剛完成季後賽征程，此時機可謂恰到好處。這些觀眾的參與度極高，Prime 影片上的 NBA 球迷購買曾看過廣告之品牌的可能性高出 6%，⁴而 56% 的球迷完全不在線性電視上收看 NBA。⁵

Prime 影片也擴大了與 WNBA 的合作，本月稍早已正式開賽，未來 11 年將涵蓋 30 場例行賽及獨家季後賽轉播，恰逢加拿大首支 WNBA 球隊多倫多 Tempo 加入聯盟。WNBA 總決賽將於 2028 年登陸 Prime。

當晚由 NBA on Prime 主持人 Taylor Rooks 與分析師 Kyle Lowry 共同呈現，Kyle Lowry 曾六度入選全明星賽，並於 2019 年率領多倫多暴龍隊奪得隊史首座 NBA 總冠軍。Lowry 在上個賽季仍以現役球員身份參與 NBA on Prime 轉播團隊，他談到了籃球對加拿大的意義，以及球迷可以期待怎樣的轉播體驗。AWS 的 Shelby Williams 也登台示範，展示 AI 驅動的轉播強化功能，包括即時數據統計、出手難度評分及關鍵時刻，如何打造更具沉浸感的觀看體驗，並營造更高互動性的廣告環境。

Bar-Haim 表示：「Prime 受眾不只是被動收看，而是主動投入。而當他們專注其中時，正是品牌建立真實連結之處。」

Chantal Rossi Badia，VSS、ICAA 部門主管，以及 Kendra Hum，亞馬遜廣告 AM 與跨境業務總監

6.全方位電視廣告簡化串流媒體投資管理

為協助廣告商管理跨多個發佈商的承諾，並全面掌握其串流媒體與線性電視的整體廣告組合，亞馬遜廣告向加拿大廣告商推出了全方位電視廣告。

全方位電視廣告是亞馬遜 DSP 上的一項功能，讓您在單一平台規劃、管理及最佳化整體串流媒體電視廣告投資，涵蓋各大發佈商（包括線性電視），並由 AI 負責預算分配、觸及範圍與頻次的繁複運算。廣告商輸入串流媒體電視計畫詳情及受眾訊號，全方位電視廣告隨即運用即時洞察，以最大化成效並全額達成廣告支出承諾。

「廣告商理應有更簡便的方式來規劃和管理串流媒體電視廣告支出，」亞馬遜廣告加拿大影片銷售專家主管 Chantal Rossi Badia 表示。「全方位電視廣告自動管理預購承諾與散單預算，透過即時投放節奏洞察及 AI 驅動功能，協助廣告商觸及相關受眾、提升投資報酬率，並消除預算浪費。」

此工具現可透過亞馬遜 DSP 使用。

晚會在 Uri Gorodzinsky 的致辭中圓滿落幕，他再次強調了亞馬遜對加拿大市場的承諾，以及其互聯服務生態圈的強大實力。

Gorodzinsky 表示：「我們為您觸及受眾。我們提供優質內容。我們以精準度讓每一分錢都發揮最大效益。」「一站到位，無限可能。」

資料來源

¹ Lucid、亞馬遜 STV 及 Prime 影片加拿大廣告活動，2025 年。Prime 影片廣告活動可能包含其他 CTV 廣告庫存。亞馬遜 STV 廣告活動 n=18，Prime 影片廣告活動 n=17，CA CTV 產業基準，n=356。

² Twitch 內部資料。加拿大。2024 年 8 月。

³ EMARKETER 報告 — Paul Briggs 著「Canada Sports Consumers」，發佈於 2025 年 12 月。

^4-5 Global Web Index 2024-25 年研究，加拿大研究，調查，N=19K；加拿大 Prime 影片用戶與 NBA 球迷的重疊模型。