2026 年亞馬遜年度廣告預購提供了一個以精確廣告為基礎的票房大片娛樂世界

從 Oprah Winfrey 宣布其媒體組合的下一個篇章，到 Ice Spice 受到 Twitch 聊天室的召喚，再到 Michael B. Jordan 揭露他的新影集，以及 NFL 的 MVP Matthew Stafford 重溫夢幻賽季，亞馬遜年度廣告預購在 5 月 11 日將廣闊的娛樂世界帶到了 Beacon Theatre 的舞台上。該晚會展示了亞馬遜如何跨體育、串流、播客、創作者和商務等領域，與美國超過 3 億名廣告支援的消費者連結，這一切都是透過能將每一次曝光轉變成可測量時刻的經驗證訊號所達成。

「在觸及受眾與真正瞭解這些受眾之間，是有所區別的。」全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 表示。「只有亞馬遜才能為您提供優質娛樂內容、經驗證且高度投入的受眾，以及瞭解消費者動向的洞察。所有資源，一應俱全。」

亞馬遜正在打造一個連結的娛樂世界，將優質娛樂內容、經驗證的訊號，以及全漏斗推廣結合起來，以協助品牌在受眾熱愛的故事中觸及感興趣的受眾。以下是當晚七個最重要的時刻。

1.經驗證的圖形使我們不必再盲目猜測

大規模獲得精確資訊的第一步，是確認受眾的真實性。美國廣告銷售副總裁 Tanner Elton負責揭開晚會的序幕，他說明亞馬遜經驗證的圖形如何使用受信任的洞察，協助廣告商透過改善消費者體驗的廣告觸及真實的家庭。這些都是經驗證的受眾訊號。其中不存在任何假設。以信任為基礎所打造。

「這是產業規模最大的經驗證觸及範圍： 涵蓋 90% 的美國家庭。」Elton 表示。「這些訊號為我們提供無與倫比的精確度。該精確度促成了績效。而該績效則帶來有意義的結果。」

每當顧客登入亞馬遜、註冊 Fire TV，或是在 Prime 影片上串流內容時，他們都會建立可靠的接觸點。然後，亞馬遜經驗證的圖形就會透過加密的匿名訊號連接這些洞察，因此不會向廣告商暴露個人的可識別資訊。

當廣告商可以準確地瞭解其正在觸及的受眾時，消費者便可享受本質上更好的廣告體驗，並看到真正符合其興趣和需求，且在適當的時刻投放的廣告。

2.動態電視創意可在 Prime 影片上自動將互動式廣告個人化

演講期間，亞馬遜廣告宣布推出動態電視創意，這是我們第一個可在 Prime 影片系列和電影上根據觀眾購物行為，以及顧客身處於購物旅程的哪個階段，自動將互動式影片廣告 (IVA) 個人化的功能。

動態電視創意利用亞馬遜數兆個購物、瀏覽和串流訊號，以及 AI 驅動的創意最佳化和廣告活動管理解決方案，在曝光當下自訂創意元素。該功能不會向每個觀眾顯示單一靜態訊息，而是會根據觀眾旅程（從認知到轉化）動態調整互動格式、行動呼籲、標題和商品詳情。

「從歷史的角度來看，影片廣告向來都是透過撒出大網來尋求績效。」全球代理暨全球 Twitch 廣告總監 Sarah Iooss 表示。「透過互動式影片廣告中的全新動態創意，我們可以根據實際的購物行為，向合適的觀眾分享適當的訊息。」

動態電視創意增加了亞馬遜廣告在 Prime 影片上現有的互動式和可購買廣告格式，包括 AI 支援的暫停廣告和位置型 IVA。亞馬遜廣告的互動式影片廣告格式可為品牌帶來可衡量的結果： 品牌搜尋次數提高 6 倍、商品詳情頁瀏覽量提高 4 倍、加入購物車動作次數提高 4 倍，且購買率提高 5 倍。¹

3.亞馬遜米高梅工作室打造可供廣告商利用的「Page to Prime」粉絲群

最有價值的受眾並非只出現過一次的人。而是會一再回訪、攜伴同行，以及為自己喜愛的故事打造社群的人。亞馬遜米高梅工作室電視總監 Peter Friedlander 揭露了一項基於這種熱情投資的內容策略：改編受歡迎的 IP、打造身歷其境的世界，並給予粉絲留下來的理由。

「藉由我們雄心勃勃的一系列原創節目，著重在精選全球最優秀的作品，並放手嘗試各種大膽的創意構想。」Friedlander 表示。「而這些構想都由具備非凡天賦的人才作為支柱加以實現。」

《The Culpables》系列在全球吸引了超過 1 億名觀眾。《異塵餘生》在第 2 季期間達到相同的收視成績，第 3 季也即將開始製作。《魔戒： 力量之戒》將於 11 月推出第 3 季。而當晚最重要的創作推手是 Michael B. Jordan，他在舞台上公布了將由他負責製作和演出的新影集《The Greatest》。而在這部首次由 Muhammad Ali 遺產管理人授權的新專案中，他將和扮演 Muhammad Ali 的影壇新星 Jaalen Best 一同登台演出。Lonnie Ali 與 Jordan 一同登台，公布了這個消息。接著，Jordan 宣布 Prime 影片已簽下合約，準備將由 Rebecca Yarros 創作、《紐約時報》暢銷書排行榜第 1 名的《Fourth Wing》改編為影集。Meredith Averill 將擔任劇集總監。Kilter Films 的執行製作人 Lisa Joy 將負責執導試播集。執行製作公司包括 Kilter Films、Jordan 的 Outlier Society，以及 Premeditated Productions。

Jordan 與亞馬遜米高梅工作室的合作關係，現已橫跨《Delphi》（《金牌拳手》和《洛基》世界的新篇章，將於 5 月 18 日在洛杉磯開始製作）、《The Thomas Crown Affair》（將於 2027 年 3 月在電影院上映），以及上述兩個新專案。對於廣告商而言，這種深度的合作關係代表能夠與橫跨多種類型和格式的熱情受眾持續接觸。

亞馬遜還推出了「Page to Prime」，其涵蓋了 Prime 影片上受到粉絲愛戴、改編自各種書籍的原創影集和電影作品。廣告商可透過與該服務最獨家且熱門的內容建立全方位的品牌合作關係，進而提升品牌知名度並與這些內建的粉絲群建立連結。

4.Prime 體育收視率創下新高，擁有高度投入的受眾

《週四美式足球之夜》剛創下該系列 20 年來單季收視率最高的記錄，隨後透過 Prime 影片播出的外卡賽吸引了 3,160 萬名觀眾，成為史上觀看人數最多的 NFL 賽事。乘著該股勢頭，Charissa Thompson 登上舞台，宣布了史上最具深度的體育組合。

「Prime 受眾不僅是收看節目而已，他們還格外專注。」Thompson 表示。「我們的受眾比任何有線電視網路的體育觀眾都還要年輕，且更容易與推廣的品牌互動。」

Ryan Fitzpatrick 和 Andrew Whitworth 在台上現場公開消息：今年的 TNF 賽季開幕賽將會由 Lions 對上Bills，時間是 9 月 17 日，也將作為 Buffalo 全新 Highmark Stadium 的第一場賽事。去年，亞馬遜將黑色星期五轉變為歷時 17 小時的現場體育盛宴，包含上午的《The Skins Game》、下午的《黑色星期五美式足球賽》，以及晚上的 NBA 雙重賽。今年，隨著將在感恩節前夕開打的 Duke 對上UConn 賽事，這場盛會的規模將更勝一籌，成為 Prime 史上首次登場的大專院校賽事，以及與 Blue Devils 多年合作關係的開始。Fitzpatrick 和 Whitworth 也宣布他們的播客《Fitz & Whit》即將在今年秋季登上亞馬遜和 Prime 影片。完整節目陣容現在包含了 TNF、NBA、WNBA（本季有 31 場比賽，且 Caitlin Clark 將在其中的 8 場登場）、NASCAR 的 Coca-Cola 600、Masters Tournament、NWSL、Duke 男子籃球，以及明年 NBA Eastern Conference Finals 的獨家轉播權。如 TNF 上的「Defensive Alert」、NBA 的「Prime Insights」，以及 NASCAR 轉播的「Burn Bar」等 AI 支援的廣播增強功能，將能建立嶄新的互動層次和新時刻，讓品牌能夠以相關的方式展現在觀眾眼前。

5.Oprah 將創作者世界帶入亞馬遜

有些聲音不僅能傳達給受眾。還能感動他們。在離開《The Oprah Winfrey Show》十五年之後，Oprah Winfrey 踏上 Beacon Theatre 的舞台，宣布她的下一個篇章： 《The Oprah Podcast》即將加入亞馬遜，並可在 Prime 影片、Fire TV 等平台上觀看，此節目將每週播出兩集，並保留標誌性的「Oprah's Book Club」和「Oprah's Favorite Things」環節。

「我很高興能來到這裡，朝人生的下一個篇章開始前進，將《The Oprah Podcast》帶到亞馬遜。」Winfrey 表示。「在這裡，我可以與思想領袖、暢銷作家和文化變革締造者探討當下最重要的事情，以及對所有人來說最重要的議題。我們會進行更宏大且更深入的對話，有助於人們感到自己被理解。」

Oprah 的受眾非常投入並給予高度信任，且渴望探索新事物。透過媒體界最受信任的聲音之一，《The Oprah Podcast》為廣告商提供與這些受眾建立連結的難得機會。

6.Twitch 無需競爭受眾注意力。而是直接掌握他們的注意力。

雖然大多數內容只能吸引人撇上一眼。但 Twitch 能讓人持之以恆的收看。葛萊美獎提名藝人 Tierra Whack 展示了 Twitch 觀眾持續與其最喜愛的直播互動的原因。

「當全世界都在角逐 30 秒注意力時，Twitch 觀眾卻全心全意投入其中。」Whack 表示。「其中一個最大的原因是什麼？ 社群。」

她將 Beacon Theatre 的觀眾即時帶入其 Twitch 聊天室中，然後在聊天室被 Ice Spice 名字的訊息淹沒之際，邀請該名歌手作為驚喜嘉賓登上舞台。該環節還透露了精選 WNBA 比賽將會和 NBA on Prime 一起成為 Twitch 的 Creator Cast 直播的一部分，並重點介紹了如 Laufey x Lexus 獨家演唱會的品牌整合，讓粉絲有機會搶先聆聽新音樂。對於品牌來說，Twitch 提供了難得的機會：由一群選擇參與其中的受眾提供的持續參與性專注力。

7.大規模的全漏斗推廣，現已順利投放

當晚的每一個公告（內容、訊號、創作工具、體育直播、創作者）都指向同一個目標，而全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 則總結所有內容，為晚會收尾。

與一年前相比，Prime 影片廣告支援的顧客現在每月觀看的時數增加了 17%。而在今年，Forrester 最新的 Wave 報告將亞馬遜廣告評為全通路推廣產業的唯一領導者。從互動時刻到可購物廣告、從自訂推廣到自然整合，品牌可以出現在受眾花費時間的任何地方。

「當您在單一目的地提供熱門電影、獲獎原創節目和體育直播時，顧客將不僅只是觀看，他們還會留下來。」Moss 表示。「而且您的品牌... 也可以融入其中。從互動時刻到可購物廣告、從自訂推廣到自然整合，您將會成為娛樂體驗的一部分。」

受眾進行串流的頻率比以往更高、停留時間比以往更久，而且互動也比以往都更加深入。2026 年亞馬遜年度廣告預購展示了品牌與受眾互動時所能取得的成果：不再是透過干擾受眾的體驗，而是以充滿相關性的方式呈現在其眼前。不必再盲目猜測，而是精確出擊。而且不是屈居於娛樂的邊緣，而是身處其核心。

資料來源

¹ 亞馬遜研究，互動式影片廣告 (IVA) 增量研究 2025 年更新，資料期間： 2025 年全年，樣本： 14,518 個 IVA 廣告活動，9,960 個 IVA 廣告商。本研究是與沒有互動式功能的標準串流媒體電視廣告活動進行比較