亞馬遜廣告如何透過透明的廣告科技實現卓越的成效

媒體浪費正悄然侵蝕廣告商的成效與投資報酬率 (ROI)。根據美國全國廣告主協會 (ANA) 的資料，行銷人員約有 36% 的廣告預算被浪費，¹ 而 Forrester Research 則估計，僅因定向不精準就流失了 37% 的廣告支出。² 這種低效率直接影響業務成果與顧客信任，顯示廣告商正處於一個關鍵時刻，必須向廣告科技合作夥伴要求更優異的技術與更高的透明度。

在亞馬遜廣告，我們將這個挑戰視為創新與提升我們為廣告商提供價值的機會。大規模實現高品質的廣告成效，需依靠建立在三大核心原則上的強大技術：成效、隱私與透明度。我們的方法以最佳化訊號運用為核心，在多媒體計畫、預測、交易承諾、競價與供應路徑中提供可見度與掌控力，以達成業務目標。

本文詳述了亞馬遜 DSP 如何透過訊號導向、與庫存無關的方法，最大化廣告商的成功，同時服務更廣泛的廣告行業。

在此技術白皮書中，您將瞭解：

• 我們的訊號智慧如何支援預測、規劃與預算分配系統

• 智慧競價演算法與最佳化策略背後的架構

• 廣告商與發布商在開放網路投放廣告的實際成功案例

資料來源

¹ 美國全國廣告商協會，2025 年 8 月 14 日。

² 廣告時代，2025 年 4 月 10 日。