亞馬遜廣告和 SiriusXM Media 透過亞馬遜 DSP 宣布全新程式化音訊產品

亞馬遜廣告和 SiriusXM Media 宣布了策略性程式化音訊推廣整合功能，供使用亞馬遜 DSP 的行銷人員存取 SiriusXM Media 廣大的數位音訊產品組合，包括 Pandora 和 SoundCloud U.S 在內。各家品牌首次可透過亞馬遜 DSP 無縫存取服務，觸及 SiriusXM Media 每月 1 億 6000 萬名數位聽眾。¹ 使用亞馬遜 DSP 的廣告主現在可將全通路廣告活動擴大納入 SiriusXM Media 的優質音訊庫，透過以亞馬遜數兆筆第一方訊號製作的高效率廣告活動觸及強烈感興趣的受眾。

使用亞馬遜 DSP 的行銷人員，現在可以透過 AdsWizz Supply Side Platform 啟動 SiriusXM Media 的串流音樂產品組合。此產品將很快擴展到廣大的 SiriusXM Podcast 網路，此網路在 18 歲以上的受眾中排名第 1，十大熱門播客節目就擁有其中四個，² 為廣告主額外提供規模擴展和觸及範圍擴大的機會，同時增強亞馬遜的音訊推廣足跡。

亞馬遜廣告的亞馬遜 DSP 總監 Meredith Goldman 表示：「透過將亞馬遜多元受眾和第一方洞察與 SiriusXM 的優質音訊內容相結合，我們從根本重新構思如何將音訊整合到全面性的推廣策略。「我們的關係證明了我們致力在各種媒體管道中為廣告主提供他人無可比擬的機會，包括音訊在內，這已成為消費者旅程中越來越重要的組成部分。」

SiriusXM 推廣商品長 Sherene Hilal 表示：「我們很高興能將我們的優質音訊庫帶入亞馬遜 DSP 中。「各家品牌首次可將 Amazon 的第一方洞察與我們的音訊內容相結合，以更聰明地觸及受眾並進行全漏斗測量，證明數位音訊的影響力。我們希望彌補音訊時間與廣告支出之間的落差，並確保音訊是每個多媒介組合的一部分，此夥伴關係標誌程式化音訊的一大進步，為各家品牌提供所需規模、精確度和受眾導向的洞察。」

透過此整合服務，廣告主現在可以：

• 根據 Amazon 的數兆筆訊號，透過受眾人群洞察觸及音訊粉絲： 將 SiriusXM Media 的優質串流媒體與播客庫和亞馬遜的第一方購物、串流和瀏覽洞察相結合，進而觸及意願高的受眾。
• 在音訊領域獲得全漏斗測量和歸因： 使用亞馬遜 DSP 上的 AI 增強功能優化 SiriusXM Media 音訊廣告活動，為不同格式提供相同的精確度與智慧，將音訊曝光與真正的業務成果相連結。
• 輕鬆將音訊整合到全通路策略中： 將 SiriusXM Media 音訊庫結合為品牌整體行銷策略的中心要素，搭配展示和視訊等格式，實現更有效率的全通路方法。

亞馬遜廣告提供全漏斗推廣解決方案，幫助各種大小的企業大規模實現行銷目標。亞馬遜 DSP 是亞馬遜廣告顧客可使用的技術解決方案，提供選擇和靈活性，進而在品牌和消費者之間促成有意義的時刻。亞馬遜 DSP 結合獨特的第一方洞察與精密的 clean room 技術，促進廣告主與出版商的緊密合作，有助於提高效率並提升成效，其利用先進的 AI，透過自動化流程簡化廣告活動的規劃、購買和衡量，向相關受眾投放具影響力的廣告。

亞馬遜廣告和 SiriusXM Media 將在 2025 年第 4 季度為精選廣告主導入擴展的服務存取。

資料來源

¹ 愛迪生研究。

² 愛迪生研究，2025 年第 2 季度。