介紹亞馬遜廣告 MCP 伺服器，作為廣告工作流程下一代基礎

廣告領域的創新與自動化速度正在加速。AI 代理及代理輔助工作流程正協助企業比以往更快速地將洞察轉化為行動，降低操作複雜性並開啟新的績效能力。在我們針對廣告商與合作夥伴舉辦的年度活動亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會中，我們介紹了 Ads Agent，這是一個結合主動性 AI 功能與亞馬遜第一方洞察的對話式體驗，協助廣告商在亞馬遜廣告平台中執行複雜的廣告工作流程。我們的下一步是將這些代理式功能擴展至平台之外。

今天，我們宣布亞馬遜廣告 MCP 伺服器現已進入公開測試版。亞馬遜廣告 MCP 伺服器建立於模型上下文協定 (MCP) 之上，這是一種 AI 系統與外部工具溝通的開放標準，它將 AI 代理連接至亞馬遜廣告 API功能，並作為翻譯層，將自然語言提示轉換為結構化 API 呼叫。這讓代理可以存取亞馬遜廣告功能，而無需自訂一次性整合，消除了多點對點連接與持續維護的需求。廣告商和合作夥伴可以使用單一整合，連接自訂代理或 AI 平台，如 Claude、ChatGPT 或 Gemini。連接成功後，亞馬遜廣告 MCP 伺服器允許代理存取個別的亞馬遜廣告功能，例如建立、更新或刪除廣告活動；執行績效與報告查詢；管理帳戶層級設定；以及存取帳單與財務資料。

然而，僅有這種連接並無法保證可靠結果，尤其在廣告領域，實際工作流程通常跨越多個系統與決策。像是在新國家/地區推出廣告活動這類簡單任務，也可能涉及數十個手動步驟。

傳統 API 一直是廣告自動化的基礎，支援大規模的洞察與行動。API 對程式化操作仍然不可或缺，但它們的設計是一次揭露單一功能，而非協調 AI 代理如今需要管理的完整自動化工作流程。若沒有指引，代理必須自行拼湊各個步驟如何整合，且無法可靠地產生最佳結果。

為了解決此問題，亞馬遜廣告 MCP 伺服器提供了包含預先建立功能與工作流程的工具。這些工具透過將亞馬遜廣告功能整合成完整的多步驟操作來降低複雜性，這些操作是日常廣告工作流程的核心：建立帳戶、生成報告、啟動廣告活動，以及拓展至新市場。它們就像使用手冊一樣，將複雜的廣告操作轉化為代理可執行的簡單行動。對使用者而言，工具可透過自然語言提示輕鬆啟用。在幕後，工具負責完成工作流程所需的協調動作序列。

MCP 工具減輕了常見廣告操作的繁重工作，讓廣告商與合作夥伴能專注於他們的獨特使用案例與差異化優勢，他們的策略、經驗與專業知識。例如，如果廣告商在美國與加拿大投放廣告活動，我們提供一個工具，使他們只需一個提示詞就能快速擴展至其他國家/地區。我們也推出了一個工具，可在單一工作流程中建立端對端的商品推廣活動。該工具處理通常需要三個或更多操作的流程，建立廣告活動、設定廣告組及建立廣告，全部只需單一提示詞即可完成。這會產生一個可立即推出的廣告活動，只需審核與批准，即可協助廣告商更快速行動，同時減少手動設定。

隨著代理輔助工作流程成為廣告運作的核心，可靠的基礎架構變得至關重要。亞馬遜廣告 MCP 伺服器提供代理所需的連接，而工具則協助他們可靠地完成複雜的廣告任務。透過建立開放、標準化的廣告基礎架構，亞馬遜廣告正在打造可擴展的基礎，協助廣告商與合作夥伴持續創新。

亞馬遜廣告 MCP 伺服器與相關工具現已以公開測試版形式在全球提供，開放給擁有有效 API 憑證的亞馬遜廣告合作夥伴使用。