亞馬遜廣告推出全新代理型 AI 工具，可建立專業品質的廣告

亞馬遜廣告宣布推出一款全新的代理型 AI 工具，協助廣告商輕鬆為廣告活動建立專業品質的廣告。在創意工作室中，廣告商現在可以點選「聊天」來使用一個對話式、AI 驅動的創意夥伴，這個工具能進行商品與受眾調研、構思創意點子、以腳本格式開發創意概念，並製作具吸引力的影片和展示廣告。

全新的代理型 AI 工具由亞馬遜廣泛的零售洞察提供支援，能深入理解廣告商的品牌與商品，包括哪些特色能讓商品脫穎而出。透過結合顧客的購物訊號，以及廣告商的商品頁面、品牌旗艦店和網站資訊，這項工具能生成真正展現品牌特色的創意點子，並設計出最能引起顧客共鳴的廣告素材。

傳統上，要開發精緻的廣告素材往往需要大量預算與資源，動輒花費數萬美元並耗時數週。創意工作室的全新 AI 工具則像是隨時可用的創意夥伴兼策略顧問，協助各種規模的廣告商在短短幾小時內就能製作出精緻、專業品質的廣告，且不需額外成本，為廣告商解鎖原本只有大型品牌才能享有的創意優勢。

亞馬遜廣告副總裁 Jay Richman 表示：「這不只是提升速度，更是讓每一位廣告商與代理商都能獲得過去僅有大品牌能負擔的策略性、高品質創意支援。」「有了創意工作室的全新 AI 創意夥伴，企業能探索大膽想法、即時協作，並將專業廣告付諸實現，隨時可用，且完全免費。」

主要功能及其運作方式

透過創意工作室的全新代理型工具，廣告商能夠獲得以下優勢：

• 智慧創意力： 該工具會分析受眾訊號、商品與品牌細節，以及品牌素材，進而打造能引起目標受眾共鳴的廣告商題。
• 廣告活動的一站式創意開發： 完整建立推廣素材，從概念腦力激盪、撰寫多場景影片腳本、生成圖片、製作動畫、配音、加上音樂，到輸出最終影片或展示廣告。
• 對話式介面： 以自然對話方式互動，無需專業訓練或設計技能即可使用。
• 廣告商的創意掌控權： 在開發過程的每個階段，廣告商都能透過細緻化的意見回饋功能進行編輯與調整，掌握整個建立流程。
• 多格式支援： 建立自訂的展示廣告和影片廣告格式，以便在亞馬遜廣告商品中使用，包括亞馬遜 DSP、展示型推廣、品牌推廣和品牌推廣影片。


創意合作夥伴會根據廣告活動目標和商品詳情開始創意開發流程。

假設某戶外用品零售商推出新款背包，並希望促銷新商品。零售商只需進入創意工作室，按一下「聊天」，AI 創意夥伴便會開始詢問商品網頁、亞馬遜商品詳情頁、目標受眾、品牌指南，以及過往的品牌廣告或圖片等資訊。

該工具取得商品資訊並使用零售洞察，以生成多種創意概念供廣告商挑選。

該工具會研究此資訊，並提供多個廣告概念與標語選項，還會解釋概念背後的思路、視覺效果的呈現方式，以及想要傳達給顧客的訊息。

當顧客選取創意概念後，創意合作夥伴會進一步為腳本生成圖片。

零售商可以從三個建議標語與廣告想法中選取最契合品牌聲音的一項，或是要求該工具重新生成全新的選項。

該工具還能為影片廣告加入音樂與配音。

一旦確立概念，該工具便會建立場景分鏡腳本與視覺畫面，可以進行編輯、迭代和調整。它會解釋它在每個步驟中做什麼，以便廣告商可以對即使是最微小的細節進行編輯。然後，此 AI 創意合作夥伴會完成整個廣告製作流程，輸出包含動畫、音樂與配音的多場景影片和展示廣告，並能跨品牌推廣、展示型推廣、亞馬遜 DSP 與品牌旗艦店投放。

廣告商還能將這些素材儲存至創意素材庫，並在品牌推廣、展示型推廣、亞馬遜 DSP 和品牌旗艦店中投放廣告。

提升廣告商的創意力與掌控權

亞馬遜廣告特別將創意工作室的代理型 AI 工具設計成能與廣告商互動，並在廣告創作流程的每一步展示其思考過程。初期測試者回饋指出，這種對話式的工作流程可提升他們自己的能力和創意素材創新。

Nestle Health Science 品牌經理 Dayexi Tomko 表示：「真正讓這個工具與眾不同的地方，在於它在建立我的創意概念時，會解釋其思考過程。」「這不僅有助於拓展我的思路，還能持續提供我未曾想到、但根據我所銷售商品衍生出的洞察與觀點。」

此工具降低了設計創意廣告的時間與成本，並鼓勵廣告商快速探索與實驗。

BTR Media 執行長 Destaney Wishon 表示：「這項工具讓我們能夠替中型市場客戶開發創意廣告並擴大廣告活動規模，而這在過去幾乎是不可能做到的。」「能夠快速反覆調整並製作專業品質的廣告，徹底改變了我們能在中型市場預算範圍內提供給客戶的服務。」

亞馬遜廣告 AI 工具

新的代理型 AI 工具目前正處於測試階段，基於 AWS 技術打造，並使用 Amazon Bedrock 上提供的基礎模型，包括 Amazon Nova 和 Anthropic Claude。這些模型能夠協同運作，啟用專業化的 AI 代理，同時確保廣告開發過程的一致性。

亞馬遜廣告也提供一套 AI 驅動的創意廣告製作工具，其中包括影片產生器、音訊產生器和圖片產生器。亞馬遜設計這些工具的初衷，是為了降低創意門檻，並為顧客打造更富有吸引力的廣告體驗。

Richman 說：「AI 正以令人難以置信的速度進步。」「透過創意工作室，我們正在打破成本與時間上的限制，讓廣告商與代理商也能獲得過去僅有大型品牌才享有的策略性、高品質創意支援。而這只不過是開始，未來它會持續變得更好。」