NASCAR on Prime 透過全漏斗解決方案讓廣告主掌握主導權

NASCAR on Prime 第一季正式劃下句點，五場首播賽事平均吸引 214 萬名觀眾 (P2+ AMA)，觀眾年齡比線性電視年輕 5 歲¹，且與推廣品牌互動的可能性高出 27%。²對廣告主而言，NASCAR on Prime 提供全新機會，透過全漏斗行銷策略，觸及這群高度投入的顧客，陪伴顧客從認知到轉化，踏上專屬旅程。

精彩不間斷，每刻都不錯過

在第一年，NASCAR on Prime 讓廣告主能在比賽進行期間觸及顧客，同時不干擾賽車迷的觀賽體驗。在綠旗比賽時段，Prime 影片獨家採用雙畫面廣告格式，將客戶廣告活動投放到觀眾面前，而無需切離賽事畫面。這種以顧客為中心的環境，讓品牌客戶能緊貼賽道熱血時刻，同時確保 NASCAR 粉絲不錯過任何一秒精彩畫面。

在不影響觀賽體驗的前提下曝光品牌，比以往都更重要。根據亞馬遜廣告 2024 年《Elevating Everyday Moments》報告，超過三分之一的居家觀眾表示偏好簡短、不打擾的廣告，而將近三分之一的受訪電視觀眾則對有趣或有創意的廣告持更正面態度。Prime 影片的雙畫面廣告格式以觀眾體驗為優先，確保品牌曝光能夠提升，而非干擾觀看感受。

讓粉絲更貼近賽事的廣告活動

亞馬遜廣告致力於讓廣告成為比賽體驗的延伸與加分。NASCAR on Prime 推出的第一年，廣告主不僅在比賽期間投放廣告，更改變了顧客與這項運動的連結方式。IHOP 與亞馬遜合作打造多元 NASCAR 贊助，包括 Prime 影片全新紀錄片影集《Earnhardt》的冠名贊助、IHOP 品牌賽車，以及與 Dale Earnhardt Jr. 合作的客製化品牌廣告，巧妙地突顯他們快速出餐與餐點選擇。

IHOP 與 NASCAR on Prime 的 Dale Earnhardt Jr. 合作推出了客製化品牌廣告

此外，羅技也積極接觸 NASCAR 觀眾，推廣其賽車模擬器產品線，透過獨特品牌內容、全亞馬遜再行銷計畫，以及比賽期間的零售優惠，將觀眾導流至其專屬亞馬遜品牌旗艦店，並提供每週優惠。

羅技製作了專屬品牌廣告，宣傳其在亞馬遜上販售的賽車模擬器產品

而 NASCAR on Prime 的賽事內容也不止於終點線。透過廣泛的賽前與賽後報導，Prime 讓 NASCAR 粉絲能夠更貼近賽事現場，包含深入的車手訪談與場邊專業解析。Mobil 1 延續其與 NASCAR 的長期合作關係，成為 Prime 賽後報導的首位冠名贊助商，同時也透過互動式影片廣告，引導觀眾前往其亞馬遜品牌旗艦店。

Mobil1 成為 Prime 廣泛賽後報導的首位冠名贊助商

從 IHOP、Logitech 到 Mobil 1 的案例可以看出，品牌現在能透過亞馬遜上的現場體育賽事前所未有地將內容與商機緊密結合。

各類型廣告主皆有機會參與

觀眾只需坐在沙發上掃描 QR 碼，就能從賽事畫面直接跳轉至亞馬遜品牌旗艦店，進入品牌的品牌旗艦店，甚至是個別的 ASIN。NASCAR on Prime 讓亞馬遜廣告比以往更充分地實現了其承諾，提供具規模的全方位漏斗式廣告機會，適用於各類品牌。透過互動式影片廣告、依據受眾打造的創意內容、賽事期間的零售機會以及全新的賽事主題贊助方案，各種規模的品牌都能善用亞馬遜廣告的數兆筆第一方訊號，以前所未有的方式更精準地觸及顧客。

資料來源

¹ Nielsen 僅限面板測量，2025 年。

² EDO，2025 年。