指南
什麼是 OTT？ 過頂服務的完整指南
OTT 廣告（也稱為串流媒體電視廣告）是在此影片內容內投放給觀眾的廣告。隨著越來越多的觀眾傾向於觀看串流媒體影片內容，而不再看傳統有線和廣播電視，OTT 廣告（串流媒體電視廣告）為廣告主提供了大規模觸及新受眾的機會。
如果您曾經在 Freevee 上觀看過節目、在 Twitch 上直播過即時活動，或在 Fire TV 上觀看過您最愛的網路廣播應用程式，那麼您已經體驗過 OTT 影片內容。OTT (有時也稱為串流媒體電視) 代表透過網際網路以串流影片服務直接投放給觀眾的任何內容，不需要傳統的有線電視機上盒，且通常會在電視上觀看。
OTT 廣告 (也稱為串流媒體電視廣告) 是在此影片內容內投放給觀眾的廣告。隨著越來越多的觀眾傾向於觀看串流媒體影片內容，而不再看傳統有線和廣播電視，OTT 廣告（串流媒體電視廣告）為廣告主提供了大規模觸及新受眾的機會。在本文中，我們將提供 OTT 廣告的概述、定義常用術語，並分享亞馬遜串流媒體電視與線上影片廣告如何幫助品牌大規模傳達訊息。
OTT 含義和定義
如上所述，OTT（串流媒體電視）是指透過網際網路交付的任何類型的串流媒體內容。它包括以訂閱為基礎的流媒體服務，消費者可以按需訪問內容，而無需通過傳統的衛星或有線電視供應商訪問內容。觀眾可以透過行動電話、遊戲主機和平板電腦等各種裝置觀看 OTT 內容，但大部分會在連網電視 (CTV)上觀看。
什麼是剪線？
剪線代表家庭取消有線電視或衛星電視訂閱，這正在推動更多的消費者透過連網電視觀看串流影片。2020 年， 600 多萬家庭將切斷線纜，切線族家庭的總數達到 3120 萬。預計截至 2024 年，切線族家庭的總數將增加到 4660 萬或美國家庭總數的三分之一以上。1這為品牌提供了將流媒體電視廣告納入其媒體策略的巨大機遇。
除了切線族外，還有「線纜剃須刀」群體，他們正在減少其付費電視計劃，但仍在使用流媒體服務。然後，「從不看電視的人」越來越多，他們從不付費訂閱電視或付費頻道。
以下是廣告主應該知道的一些主要串流媒體電視術語。
什麼是串流媒體電視？
串流媒體電視指的是透過網際網路將電視內容分發到使用者裝置上，供使用者隨選觀看。亞馬遜 Prime 影片是串流媒體電視的一個例子，其用戶可以直接透過網際網路存取各種電影、電視節目和原創內容，並且不需要訂閱傳統的有線電視或衛星。
進階電視
進階電視是指關於串流內容的綜合術語，它超越了線性電視交付模型，可向其他裝置和應用程式交付。其中很多服務都通過 OTT、CTV、TVE、OLV、VOD、SVOD、TVOD、TVOD、TVOD、AVOD 和 PVOD 等縮略詞進行傳達。讓我們細分這些首字母縮略詞的意思以及它們的運作方式。
連網電視 (CTV)
連網電視 (CTV) 是一種可連接到電視或智慧電視的裝置，可用於交付串流媒體影片內容。它們非常受歡迎，僅在美國就有 2.24 億人使用 CTV。2 CTV 包括遊戲機、智能電視或數位媒體播放器。本質上，CTV 是能讓您連線到網際網路以存取影片內容的裝置。
電視無處不在 (TVE)
電視無處不在 (TVE) 可讓消費者隨時隨地透過網際網路獲得想要的娛樂內容，只需使用他們慣用的訂閱型服務的登入認證即可。TVE 有時稱為驗證的串流或驗證的隨選影片 (VOD)，它突破了傳統電視的界限，讓觀眾可以在任何有網際網路連線的地方（家裡、公車或海灘上）串流播放自己喜歡的內容。
線上影片 (OLV) 廣告
線上影片 (OLV) 廣告在網站上的影片內容播放之前、播放期間和播放之後投放。OLV 廣告可在多個瀏覽器和應用程式以及PC 端、手機和平板電腦等設備上以插播和外播的格式顯示。OLV 廣告也可以嵌入至線上文章中，或透過出現在包括動態內影片、文章中或閱讀中影片、橫幅中影片與插頁式廣告影片等格式上的橫幅廣告來嵌入。
隨選影片 (VOD)
隨選影片 (VOD) 是消費者可以在其需要時存取的影片內容。VOD 主要有四種類型：訂閱型隨選影片 (SVOD)、交易式隨選影片 (TVOD)、廣告型隨選影片 (AVOD) 和高級隨選影片 (PVOD)。這裡詳細說明了這四種類型之間的區別。
SVOD
訂閱型隨選影片 (SVOD) 是已註冊特定服務訂閱的消費者可以存取的內容，他們能夠以每月固定的費率觀看自己想看的內容。亞馬遜 Prime 影片就是一個例子。
TVOD
交易式隨選影片 (TVOD) 內容是透過按次付費模型購買的。觀眾可以購買內容重複查看，或一次性租用。Amazon Prime Video 商店是 TVOD 服務的一個例子。
AVOD
廣告型隨選影片 (AVOD) 不需要訂閱或交易費用，因為它是廣告支持的內容。AVOD 服務的一個例子是 Freevee。觀眾正在將 AVOD 添加到他們的流媒體選項中，以提供選擇。從 2020 年 1 月至 3 月，美國 50% 的 18-44 歲成年人註冊了 AVOD 服務；47% 計劃在接下來的 12 個月內增加另一項服務。3
PVOD
隨選高級影片 (PVOD) 是一個較新的概念，代表電影工作室與其他供應商以更高的價位提供高級影片內容，例如觀看電影首映。這種類型的內容在過去的一年裡變得更為普遍，因為許多電影都關閉了，因此有些工作室直接在串流服務發布電影。
OTT 與VOD 與CTV
這些首字母縮略詞很容易混淆，因為它們都非常相似。OTT 與內容交付方式有關 (即通過互聯網交付)，而 VOD 與消費者如何訪問內容有關，無論是通過單次購買、訂閱服務還是觀看廣告。CTV 是觀眾用來存取內容的裝置。
OTT 行業趨勢
OTT 行業繼續蓬勃發展，而 SVOD 是最受歡迎的隨選影片類型。4 更重要的是，各個年齡層的人出現了越來越多剪線族。
在其與有線電視的關係描述為「剪線族」而不是「有線電視訂戶」的家庭中，74% 的年齡為 18-34 歲、64% 的年齡為 35-54 歲，而 56% 的年齡為 55 歲以上。5
串流媒體電視廣告上佳做法
有效的串流媒體電視廣告活動可利用受眾人群洞察和細分受眾群。例如，亞馬遜廣告可以根據數十億次第一方洞察，讓品牌吸引受眾，相較於僅根據人群特徵屬性，亞馬遜廣告能夠讓品牌的購買意向增加 44%。7
成功的廣告活動都是與相關內容 (無論是熱門電視節目和電影、精選新聞還是體育直播) 一起出現，都能忠實於其品牌訊息和風格。此外，具有明確行動呼籲 (CTA) 的串流媒體電視廣告（例如瀏覽網站）可能會很有幫助，因為觀眾在播放串流媒體內容時附近可能有裝置，如果需要的話，可以執行 CTA。
串流媒體電視廣告範例
部落格
對某些人來說，串流媒體電視廣告可能是一個相當新的概念，但成熟的品牌正在利用它來改善其行銷策略並以新的方式觸及受眾。Hershey 公司就是一個經典品牌的例子。該公司在關鍵季節性里程碑期間，透過亞馬遜串流媒體電視廣告擴大了經過時間測試的線性電視廣告活動策略的覆蓋範圍。了解更多關於 Hershey 公司和亞馬遜串流媒體電視廣告的更多資訊。
「有了亞馬遜[串流媒體電視廣告]，我們實際上能夠[觸及]更多受眾，這是透過線性電視無法辦到的。」
– Charlie Chappell，Hershey 公司的整合式媒體與傳播規劃主管
案例研究
Quest Nutrition 一直擁有非常忠實的追隨者；但是，他們還想吸引新的粉絲。在提升品牌認知度和增加 Quest Nutrition 受眾方面，串流媒體電視是不可或缺的一部分。瞭解他們如何利用亞馬遜串流媒體電視廣告來展現成果。
結論
不斷發展的電視串流環境對品牌來說充滿了可能性與機會。我們很高興能幫助您更聰明地工作，而不是更努力地工作，進而擴大您的覆蓋範圍，並與客戶建立具影響力且相關的互動。我們在亞馬遜廣告所做的一切都是為了創造更好的消費者體驗並為品牌帶來巨大的價值，因此您的 OTT 影片廣告活動會在正確的時間顯示給正確的受眾，從而建立更具影響力、更持久的聯繫。進一步瞭解如何將亞馬遜串流媒體電視廣告用於數位廣告活動策略。
如果您需要額外的支援和指導，請聯絡並要求由亞馬遜廣告管理的服務。本服務有最低預算限制。
1 eMarketer，2020 年 9 月
2 資料和洞察： 透過 CRV 測量打入黃金時段 (2020 年 1 月)
3 IAS 研究串流媒體戰爭 (2020 年 3 月)
4 Kearney，OTT 串流媒體成為焦點
5 亞馬遜研究，2020 年 9 月，全球。
6 亞馬遜研究與 GfK Simmons，2020 年
7 亞馬遜研究資料，2020 年
8 Nielsen Media Impact 家庭與亞馬遜研究，2021 年
9 亞馬遜研究，2020 年 9 月，全球。
