什麼是數位廣告？ 初學者指南

靈活性的範例之一是數位廣告可以多快速上線。透過傳統渠道（發送報紙、繪製廣告板）列印及散佈廣告的過程可能需要大量的時間。相較之下，數位廣告的前置時間可能會大幅縮短，在建立廣告後幾乎立即會顯示在網站上。對於根據標準模板自動產生的廣告，該過程可能真的只需要幾分鐘。

印刷廣告一經發佈後就無法變更。而數位廣告不同於印刷廣告，即使廣告活動上線後仍具有靈活性。根據特定渠道，可以調整創意內容、時間和頻率、定向等。如此可以進行追逐式優化，也就是您可以根據廣告活動的效果來進行調整。

數位廣告在預算方面也非常靈活。複雜且引人注目的數位廣告活動可能與傳統廣告一樣昂貴或更加昂貴，但沒有大量預算的小型企業也能使用數位廣告，而且可以調增或調降以符合您的財務投資。

數位廣告與傳統廣告之間的主要差異在於精確性。雜誌、電視或廣告牌上的傳統廣告能觸及所有看到廣告的受眾。相較之下，數位廣告可讓您使用不同的定向方法，以便提高精確性，並觸及更有可能對您廣告感興趣的受眾。例如，如果您銷售戶外設備，則可以選擇觸及對健行感興趣的受眾，或者重新吸引瀏覽過您的商品但尚未購買的顧客。根據格式，您也可以選擇將廣告限制在一天中的特定時間，或是將已經觀看過廣告一次的受眾排除，使其不會再次看到廣告。

搜尋廣告（也稱為搜尋引擎行銷 (SEM)）會顯示在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中。這些通常是顯示在自然搜尋結果上方或旁邊的文字廣告。

展示廣告是使用文字和視覺元素（例如圖片或動畫）的線上廣告，並且可以顯示在網站、應用程式和裝置上。這些廣告會出現在網站內容中或旁邊。

亞馬遜廣告提供一系列展示廣告商品和解決方案，包括展示型推廣、亞馬遜 DSP 和裝置廣告。

線上影片廣告是使用影片格式的廣告。外播影片廣告會顯示在類似於展示廣告的位置，例如網站、應用程式和裝置上。插播影片廣告會顯示在影片內容之前、中間或之後。

這些廣告也稱為 Over-the-Top (OTT)，它們是一種特定類型的影片廣告，透過無需衛星或有線的網際網路投放，顯示在串流媒體內容中。

亞馬遜廣告提供串流電視廣告，它們可以顯示在 Prime 影片、Twitch、體育直播、Fire TV 頻道，以及熱門的第三方電視發布商和廣播公司內容中。

在數位廣告的環境中，音訊廣告是在線上音訊內容（例如串流音樂或播客）之前、中間或之後所播放的廣告。

利用數位廣告定向的精確性，讓您觸及相關受眾，這些受眾更有可能會發現您的廣告中肯並與廣告互動。

相較於傳統廣告格式，您可以對數位廣告的績效指標進行更接近即時的追蹤。隨時掌握廣告活動的績效，以便您可以查看哪些廣告活動有效而哪些沒有效果，並提高廣告支出的效率。

您幾乎可以自訂數位廣告的各個方面，從文案到視覺素材、您要觸及哪些細分受眾群、預算多少等等。在數位廣告活動中獲致成功的最佳方法是持續測試變數，以最大程度地提高效果。使最佳化成為廣告活動執行的必要部分。

數位廣告持續變得更加複雜。同時，您的受眾也是如此。線上受眾非常敏銳，因此粗製濫造的文案或不中肯的廣告內容將無法讓您成功。在您數位廣告策略的所有方面（包括您的視覺素材、您的訊息，甚至您選擇要觸及的受眾）都要忠實呈現您提供的內容，以便真正吸引受眾。