什麼是數位廣告？ 初學者入門指南

靈活性的範例之一是數位廣告可以多快速上線。透過傳統渠道（發送報紙、繪製廣告板）列印及散佈廣告的過程可能需要大量的時間。相較之下，數位廣告的前置時間可能會大幅縮短，在建立廣告後幾乎立即會顯示在網站上。對於根據標準模板自動產生的廣告，該過程可能真的只需要幾分鐘。

印刷廣告一經發佈後就無法變更。而數位廣告不同於印刷廣告，即使廣告活動上線後仍具有靈活性。根據特定渠道，可以調整創意內容、時間和頻率、定向等。如此可以進行追逐式優化，也就是您可以根據廣告活動的效果來進行調整。

數位廣告在預算方面也非常靈活。複雜且高檔的數位廣告活動可能與傳統廣告一樣昂貴或更加昂貴，但沒有大量預算的小型企業也能使用數位廣告，而且可以調增或調降以符合您的財務投資。

數位廣告與傳統廣告之間的主要差異在於精確性。雜誌、電視或廣告牌上的傳統廣告能觸及所有看到廣告的受眾。相較之下，數位廣告可讓您使用不同的定向方法，以便提高精確性，並觸及更有可能對您廣告感興趣的受眾。例如，如果您銷售戶外設備，則可以選擇觸及對健行感興趣的受眾，或者重新吸引瀏覽過您的商品但尚未購買的顧客。根據格式，您也可以選擇將廣告限制在一天中的特定時間，或是將已經觀看過廣告一次的受眾排除，使其不會再次看到廣告。

搜尋廣告（也稱為搜尋引擎行銷 (SEM)）會顯示在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中。這些通常是顯示在自然搜尋結果上方或旁邊的文字廣告。

展示廣告是使用文字和視覺元素（例如圖片或動畫）的線上廣告，並且可以顯示在網站、應用程式和裝置上。這些廣告會出現在網站內容中或旁邊。

線上影片廣告是使用影片格式的廣告。外播影片廣告會顯示在類似於展示廣告的位置：網站、應用程式和裝置上。插播影片廣告會顯示在影片內容之前、期間或之後。

這些廣告也稱為 over-the-top (OTT)，這些廣告是一種特定類型的影片廣告，它們會通過無需衛星或有線的網際網路投放，顯示在串流媒體內容中。

在數位廣告的環境中，音訊廣告是在線上音訊內容之前、期間或之後所播放的廣告，例如串流音樂或播客。

利用數位廣告定向的精確性，讓您觸及相關受眾，這些受眾更有可能會發現您的廣告相關並與廣告互動。

數位廣告的績效指標較傳統廣告格式可進行更接近即時的追蹤。隨時瞭解廣告活動的最新效果，以便您可以查看哪些廣告活動有效而哪些沒有效果，並提高廣告支出的效率。

您幾乎可以自訂數位廣告的各個方面，從副本到視覺素材、您要觸及哪些細分受眾群、預算多少等等。在數位廣告活動中獲致成功的最佳方法是持續測試變數，以最大程度地提高效果。使優化成為廣告活動執行的必要部分。

數位廣告持續變得更加複雜。同時，您的受眾也是如此。線上受眾非常敏銳，因此低耗費的副本或不相關的廣告內容將無法讓您成功。在您數位廣告策略的所有方面（包括您的視覺素材、您的訊息，甚至您選擇要接觸的受眾）都要忠實呈現您提供的內容，以便真正吸引受眾。