如果一棵樹倒在森林裡，沒有人聽到，它發出聲音了嗎？ 您可以對廣告提出相同的問題。如果廣告顯示在行動網頁或應用程序的底部，而沒有人向下滾動查看廣告，那麼它是否給人留下印象？
在這些確切情況下，廣告可見展示量越來越重要。此指標僅衡量實際看到的曝光次數，因此您的指標不會被無可見的廣告扭曲。因此，可見展示量標準和基準對象至關重要。讓我們更深入地探索這一點。
什麼是可見展示量？
可見展示量是一種數位推廣，用於衡量「已見」曝光數。從本質上講，它只報告可以實際檢視的印象。
那麼，"觀看 "到底是什麼意思呢？ 標準定義指出，顯示廣告必須有至少 50% 的廣告畫面在一秒鐘內處於查看中，影片廣告則為兩秒鐘。這是網際網路廣告局 (IAB) 和媒體評級委員會（MRC） 的可見展示量標準定義，但準則可能取決於其他因素以及個別營銷人員或媒體。
這一概念旨在克服廣告主在數位測量領域面臨的巨大挑戰，實現問責制併產生更準確的洞察力。讓我們從廣告可見展示量如此重要的更多原因開始討論。
為什麼可見展示量很重要？
與行銷的其他方面類似，隨著行業的不斷發展，可見展示量也變得越來越重要。對於品牌廣告活動來說，非常有價值的行銷指標。而且，可以預期的是，它在測量觸達範圍方面要準確得多。避免服務廣告與查看中廣告之間的差異，可以獲得更準確的洞察和結論。這些可見展示量標準也為比較不同出版商的這一指標提供了更簡便的方法，因為它們的實際影響更加一致。最終，可見展示量更準確地反映出如何為企業帶來更好的結果。
是什麼原因導致廣告無法可見？
在揭示廣告無法可見的原因時，有幾個因素需要考慮，如頁面位置、渠道、出版商和行業。
頁面位置
廣告不可見的原因之一是廣告位。例如，"摺疊下方 "的廣告指的是隻有向下滾動後才能看到的網頁部分。摺頁以下是指實體媒體（如報紙）需要展開才能看到廣告，而數位媒體則需要滾動才能看到廣告。
但需要注意的是，「首屏」並不總能保證廣告的可見展示量，還有其他各種因素可能會影響廣告是否被看到。
出版商
出版商的廣告可見展示量不同，有些廣告顯示次數較其他廣告的不可見曝光量更多。
某些出版商還可以通過第三方軟體驗證其可見展示量。
行業
不同的內容行業也有不同程度的廣告可見展示量，但一般的最佳做法是建立和使用能吸引觀眾注意力的內容或廣告。
提高可見展示量
雖然可見展示量潛力可能會因廣告主控制以外的因素而有很大不同，但也有許多渠道可以提高優化並提高廣告在頻道上的可見性。
- 提高回應速度
- 實施良好的設計原則
- 優化廣告佈局、大小和長度
- 提高載入速度
- 嘗試互動廣告形式
確保您的數位廣告執行既能適應瀏覽器，又能針對手機環境優化。
良好的廣告設計原則（如清晰的視覺層次或適當的留白）能夠大幅提高可見展示量。與高品質的內容搭配，良好的設計能讓廣告更富有吸引力，讓使用者更容易消化資訊。
廣告的實際執行有幾個關鍵的上佳做法，包括最佳佈局、尺寸和長度。首先，垂直佈局優於水平佈局。此外，廣告執行的尺寸應根據以下行業最佳實踐尺寸選項進行優化： 120x240，240x400或160x600。
而且，如前所述，這些佈局和尺寸應適合響應環境--因此，考慮到 120×140、240×400、160×160 和 120×600 等垂直尺寸最適合移動裝置。
最後，廣告要儘量簡短。在文案或時間上更加簡潔、明快的廣告有助於吸引更多的注意力。這類最佳化是提高可見展示量的關鍵。
最佳化正在加載速度可確保使用者在離開頁面之前能夠完全瀏覽廣告。您可以透過縮短資產載入時間或刪除不必要的標籤來幫忙提高廣告正在加載速度。
如何衡量可見展示量？
現在，您對如何提高可見展示量有了更好的認識，可以開始瞭解如何計算可見展示量了。隨著這種廣告方式的普及，測量標準也在不斷變化。而且整個行業尚未完全採用現行準則，因此定義可能會因營銷人員和多媒體提供商的不同而有所差異。
儘管如此，還是有一些現行的指導方針被業界普遍認為是標準的。首先，如前所述，IAB 和 MRC 通常認為，當 50%的畫素在至少一秒鐘的時間內處於可視狀態時，該廣告即為可視廣告。影片廣告的要求更高一些--當使用者觀看影片廣告的時間至少達到兩秒鐘時，影片廣告才被視為產生了可視印象。而更大的桌面廣告只需要 30% 的畫素即可顯示。然而，這些可見展示量測量標準並不適用於自定義廣告單元--這些單元尚未遵循統一的標準。
廣告可見展示量公式
百分比的計算公式如下：
可見展示量 = (可檢視廣告曝光數總計/衡量廣告曝光數總計) x 100
雖然由於存在諸多不一致之處，不可能準確衡量 100% 的可見展示量，但必須瞭解行業標準的變化，並相應調整行銷選擇。
可見展示量基準和標準
瞭解可見展示量測量，讓我們來揭示我們的行銷決策應該以什麼比率為目標。通常情況下，可見展示量達到 70% 或更高的廣告比低於該閾值的廣告表現更好。不過，大多數廣告活動的可見展示量在 30% 至 40% 之間，也能取得成功。您可以據此設定期望值，但同樣，這些數字可能會隨著行業的快速變化而變化。