指南
影片製作
影片製作是指製作影片的整個流程，從創意發想、計劃到執行。
開始使用亞馬遜廣告來展示您的商品並建立廣告活動。
憑藉我們豐富的實務經驗，我們內部的創意製作和編輯服務涵蓋影片、音訊等多個範疇，並且適用於各種預算。
成為世界矚目之處。透過 Prime 影片上屢獲殊榮的節目和電影中展示串流媒體電視廣告，進而擴大您的觸及範圍。
我們為各種類型和規模的廣告主提供的創意解決方案，可協助您讓影片行銷活動更加生動。
什麼是影片製作？
影片製作是製作影片內容的流程。影片製作包括影片製作流程的每個階段，從創意發想到執行。
影片製作有哪些類型？
不同的影片製作類型包括品牌影片、宣傳影片和數位戶外廣告影片。
品牌影片
品牌影片是 60 秒、30 秒或 15 秒的影片廣告，可用於廣播電視、串流媒體電視、線上或社交媒體。品牌可以製作在這些媒體廣告位中刊登的廣告。
宣傳影片
宣傳影片是專為宣傳商品、品牌或服務而設計的影片。這類影片可能包含較長格式的品牌內容、宣傳短片、操作方法等等。這類影片可以在品牌的網站、YouTube 或其他社交媒體頻道上顯示。宣傳影片的長度可能從 30 秒到超過兩分鐘。
數位戶外廣告影片
數位戶外影片是位於公共空間 (例如街道或購物中心等人口聚集區) 的可見數位化顯示器。
如何製作有效的影片廣告？
為了製作有效的影片廣告，有三個通用的準則可確保以高度創意標準來製作和評估影片廣告。
簡單性
影片以清晰簡潔的方式傳達有關品牌或商品的關鍵資訊，重點不超過兩個。
品質
影片價格合理，但內容非常優質，這要歸功於影片的整體製作價值和精心編輯，不僅能推動故事前進，還能吸引觀眾的注意力。
留下印象
原始故事以獨特而令人難忘的方式建立品牌和其商品之間的聯繫，使其從競爭對手脫穎而出。
這些標準將有助於確保有效性，並可延伸到所有影片商品。結尾卡是一種重要元素，可以讓您在影片結尾的最前端和中心位置放上品牌，促使觀眾採取行動。結尾卡是位於廣告結尾的品牌/商品標誌視覺化圖層，並可含有/不含其他文字、圖片或圖形，用於強化關鍵品牌訊息。
Pepsico Near East 影片
如何逐步製作影片
製作影片的關鍵步驟包含製作創意簡報、發想概念、撰寫腳本、產生故事板、準備製作前元素、展開影片製作、完成後製、協商音樂/人物/授權、創譯與本地化，以及與上述各項同樣重要的動作：將素材交付給各個通路。
1.撰寫創意簡報
創意簡報是概述詳細策略與特定要求的文件。此簡報包含專案詳細資訊，包括目的、目標、需求、訊息、人口統計資料、特定可投放需求、創譯或本地化需求，以及其他重要資訊。
此簡報通常是在專案發起階段進行制定，讓創意團隊一開始就能更深入了解專案，以建立相關概念。此外，將創意簡報與其他文件 (例如品牌指南、過去的廣告活動參考資料或其他影片範例) 搭配，可以協助進一步改善創意發想。
擁有者： 此步驟通常由推廣負責人、策略負責人、計畫/廣告活動經理和/或客戶主管執行。
2.發想概念
每個影片廣告都是從有明確意圖的想法開始。通常，廣告主會識別顧客的需求並打造合適的策略，來引導特定影片概念或大型廣告活動中部分概念組合的創意發想。
概念能為腳本、內容，以及整體影片的視覺風格提供方向。
擁有者： 此步驟通常由影片創作者、代理商、藝術總監、撰稿人、導演或製作人執行。
3.編寫腳本
概念獲得核准後，腳本便會產生，根據時間長度來詳述最終影片真實展示樣貌，並呈現明確的內容，包含人物類型、對話或配音、整體方向、商品/道具的使用，以及場景設置/位置等等。
擁有者： 此步驟通常由撰稿人、藝術總監，導演和/或製作人所有。
4.生成故事板
故事板是用來呈現腳本建議流程與動作的視覺文件。故事板通常由插畫家和創意團隊製作，用於較大或較複雜的製作，以確保每個場景和動作在製作過程中契合。故事板製作並非必要，能夠用詳細的拍攝清單來代替。
擁有者： 此步驟通常由撰稿人、藝術總監、導演或製作人執行。
5.準備製作前元素
腳本或故事板獲得核准後，即可展開正式創意製作計劃。此流程涵蓋製作中所涉及的每個單一元素，包括：出演人物、確定位置、收集道具和衣裝、技術和設備規劃，以及配合後製需求等等。
當計畫結束並開始製作內容時，製作前階段便宣告結束。
擁有者： 這個步驟通常由製作人、製作統籌、導演、製作團隊和/或創意總監執行。
6.開始影片製作
這是指實際拍攝、擷取內容，或進行商品、人物、位置、音訊和動作的動畫/動態設計。此流程僅限製作計畫。所有內容必須在此階段記錄，否則重新拍攝會耗費更多成本和時間。
擁有者： 這個步驟通常由製作人、製作統籌、導演、製作團隊和創意總監執行。
7.完成後製
後製團隊收到拍攝的原始素材後，影片將進行精製和完善 (編輯過程包括整理必要的音樂、圖形、配音、以及合併和選擇正確的畫面和素材，以確實傳達訊息的創意流程)。這些重疊的元素可融合視覺和音訊，創造出能實現目標的最終可交付素材。
擁有者： 這個步驟通常由製作人、後期製作人、導演、後製團隊和創意總監擁有。
8.協商音樂、人物和授權
每個包括人物和授權音樂或圖片的影片，皆必須根據影片使用條款進行記錄及付款。若未付費或沒有官方文件，便無法混合搭配任何人物，且必須鎖定所有的協議才能播放影片內容。此流程在製作前開始，但應在製作和後製階段完成。
擁有者： 此步驟由計畫/廣告活動經理、製作人和/或法律、財務和人物代理團隊執行。
9.創譯和本地化
此流程包含建立適合各種國家/地區、領土，語言或文化的素材。在創意簡報階段，了解溝通和受眾目標至關重要，而這些資訊會用於製作和後製的範圍與開發。在製作中，了解目標地區、受眾，文化或語言後，便能了解演員、位置、衣裝、造型、道具等資訊。在後製中，則可透過腳本翻譯、配音或適合顧客在畫面上觀看的影片字幕，來實現本地化或創譯。
擁有者： 這個步驟通常由製作人、本地化機構/製作人、廣告活動或計畫經理和創意總監執行。
10.將素材交付給各自的通路
投放日期和擴大的範圍應在製作前進行定義並達成共識。交付最終素材，並以不同的規格、大小、長寬比或格式傳遞至最終發布目的地，以上都應該在指定的交付日期之前完成。任何在流程後完成的可交付項目，都可能會對時間與預算造成影響。
擁有者： 這個步驟通常由製作人、後期製作人、後製團隊和/或計畫經理擁有。
如何製作有效的影片結尾卡？
結尾卡是觀眾觀看影片廣告的最後一部分，能夠達成幾項重要任務，例如：
- 透過標誌、顏色、圖片和設計，生動地以畫面展示品牌。將其視為廣告結尾的品牌徽章。
- 在廣告的最後時刻建立品牌回憶，讓觀眾留下深刻印象。廣告的最後一個畫面能成為最有影響力的要素。
- 清楚呈現廣告試圖展示的相關重要資訊，例如促銷優惠或行動呼籲。
影片結尾卡的關鍵元素
結尾卡的階層組成非常重要。在檢查或發想結尾卡時，請考慮下列內容：品牌標誌、標語和行動呼籲，URL 和後期整合。
品牌標誌
品牌標誌應一律設置為結尾卡階層的主要部分。畫面中心通常是最佳選擇。
標語和行動呼籲 (CTA)
如果包含標語或行動呼籲，則文字的字重和大小應小於標誌、清晰易讀，且有字數限制 (少於六個字)。
URL
網址應該很短，且不應包含 www。文字的字重和大小應小於標誌與標語或行動呼籲。
商品整合
對於展示商品 (圖片或影片) 的結尾卡，請建立清晰、乾淨和平衡的構圖，並加入清晰的品牌和商品階層。商品整合應該明顯，但不會分散注意力。
Char-Broil 的影片
影片製作的要素是什麼？
影片製作的元素包括電影攝影、後製、音效或音訊製作、色彩校正或色彩調整與視覺特效。
影片製作元素說明：
1.電影攝影
電影攝影是影片中的攝影和視覺敘事藝術。它組成了所有畫面上的視覺元素，包括燈光、取景、構圖、攝影機動態、攝影機角度、鏡頭選擇、景深、變焦、對焦、色彩、曝光和濾鏡。
2.後製
這是製作和拍攝完成後的階段。這涉及編輯和組合音訊與影片素材，以及新增音樂、配音、音效、圖形和視覺效果。簡而言之，後製包含剪接所有原始影片，並製作成完整精美成品的所有相關任務。
3.音效或音訊製作
這是指一系列任務，例如在場景錄製現場聲音、尋找適當的音效、音樂製作、對話編輯和混音。音效設計的最終目標是製作完美融入且引人入勝的音訊體驗，可以輔助畫面並增強影片帶來的情感影響。
4.色彩校正或調色
在此階段中，團隊會調整影片中的顏色來強化整體視覺色調和氛圍。一般而言，調色會在後製的最後階段進行。
5.視覺效果
在後製期間，通常會在影片中加入電腦生成的特效。VFX 通常會結合真實影片與增強或經過修改的圖片，創造出極其逼真的環境和角色等等。VFX 的主要目標是讓實際上不存在的事物看起來就像是真的。視覺效果也能夠運用在實際場景，例如在飛車追逐場景中拍攝爆炸場面。
使用亞馬遜廣告製作影片
亞馬遜為多個影片廣告展示位提供影片製作，包括：
沒有影片嗎？ 不用擔心。
影片製作可能具有挑戰性，且品牌有時會缺乏資源、時間或專業知識。亞馬遜廣告為顧客提供三種影片製作解決方案：
- 亞馬遜影片製作工具： 我們免費的自助工具讓您能夠利用手邊素材建立影片，就像在觸手可及的位置有一間個人製片工作室。亞馬遜影片製作工具能以動態方式推廣您的品牌，同時吸引相關受眾注意。您可以使用一系列可自訂的範本和商品圖片，根據您的業務風格與訊息來自訂影片。此工具可免去學習使用影片編輯軟體的心力，也無需仰賴設計技能 (適用於品牌推廣影片和展示型推廣影片廣告)。
- 亞馬遜廣告影片製作服務： 我們的內部創意製作和編輯服務為各種預算的影片提供實際協助。
透過我們的聯絡表格申請創意服務後，我們將與您聯絡，以進一步了解有關您的廣告活動和創意需求的更多資訊。根據您的意見，我們將讓您與最合適的創意團隊建立聯繫，然後透過內部或合作夥伴服務引入可用的獎勵或費用選項來幫助您開始使用。 - 亞馬遜廣告合作夥伴網路： 無論您是在尋找協作者來協助規劃、設計創意、執行或最佳化，都可以找到適合您品牌的夥伴。查看我們的第三方創意夥伴中心，管理與亞馬遜廣告的業務關係。
Ziwi 巔峰的影片
為什麼影片製作流程很重要？
影片製作流程非常重要，因為這能夠將品牌策略與訊息轉化為引人入勝的視覺故事。此流程涉及各種創意和法律方面的考量，例如攝影機角度、燈光、位置、演員、音樂和使用權等法律限制。最終目標是製作出吸引人的影片，以便有效地將品牌訊息傳達給目標受眾。
影片製作範例
案例研究
Holy Stone 選擇了亞馬遜廣告的影片製作服務，它能為中小型企業提供進入點，投放高級影片並體驗品牌價值。在亞馬遜廣告的幫助下，Holy Stone 執行三步驟流程 (包括創意簡報、概念和情境板)，並遵循亞馬遜廣告影片最佳做法的影片製作，最後收到了針對串流媒體電視廣告最佳化的 30 秒影片。
這個影片廣告活動使 Holy Stone 能夠傳達他們的品牌故事、提高知名度並吸引新顧客。該廣告活動觸及了超過一百萬名獨特的亞馬遜顧客，而 Holy Stone 品牌的搜索量增加了 279%。1該影片的完整播放率 (VCR) 甚至超過了該類別的基準，達到了 96.46%。2
我們面臨考慮長期品牌成長以及吸引更多相關受眾的挑戰。借助亞馬遜的串流媒體電視廣告和亞馬遜廣告影片製作服務，我們得以獲得自身團隊非常喜歡的免費高品質影片。
— Holy Stone 永續長兼共同創辦人 Clay Chen
案例研究
西卡是 B2B 建築業與動力車輛業界中頂尖的專業化學公司，其 2022 年的計畫是配合亞馬遜廣告提供的機會來實現年度銷售目標。在利用亞馬遜廣告的洞察之後，西卡找到了一個特殊的機會，讓正在搜尋家居裝修商品、但從未與西卡互動的顧客提高對西卡的認知度。他們運用了多種亞馬遜廣告商品的組合來實現這一目標，包括影片廣告、展示廣告、受眾重新定向和推廣廣告。
針對影片廣告，亞馬遜廣告提供影片製作作為附加價值，可在多個影片廣告位中投放，而西卡則提供商品和影片拍攝道具。該影片的創作使西卡能夠激發顧客靈感並與之建立聯繫，而亞馬遜品牌旗艦店則提供了一個可進一步了解並與商品互動的通路。品牌化和影片特定 KPI 提高到 62%，與類別 VCR 基準相比增長了 16%。3
透過具有附加價值的影片製作服務，亞馬遜廣告團隊為我們提供了一個獨特、有趣且令人難忘的影片，以吸引我們的同類別顧客。我們共同設計的方案有助於在各個階段實現增長，明年，我們勢必會繼續獲得回報。
— 西卡企業建設全球電子商務負責人 Charlotte Aguila
如果您的經驗有限，請聯絡我們以申請由亞馬遜廣告管理的服務。本服務有最低預算限制。