如何發布並最佳化您的串流媒體電視廣告活動

針對您的串流電視廣告，您應該明確知道您正嘗試達成的目的。這不僅僅與品牌有關——串流是一個強大的管道，可以為您的企業帶來真正、可衡量的成果。請思考您的具體目標：或許您想將更多的客流量吸引到您的店面，或宣傳新商品發佈。您希望觸及哪些受眾？ 將此目標謹記在心有助於發展出合適的創意素材，並讓您確實評估您的廣告是否正在實現那些目標。您是否在社群媒體上成功地推廣商品或優惠？ 了解如何調整那些致勝策略並應用在串流電視的大螢幕上。關鍵在於運用此媒體，擴大並補強您在其他通路上的行銷努力。

準備好建立串流媒體電視廣告活動了嗎？ 登入您的帳戶並點擊「建立廣告活動」按鈕。選擇串流媒體電視並設定您的廣告活動。

1. 廣告活動名稱： 為您的廣告活動取一個簡潔明瞭、容易辨識的名稱。例如，您可以將串流媒體電視簡寫為「STV」，如此一來，當您查看其他廣告活動效果，且想要檢視如廣告投資報酬率 (ROAS) 等指標時，就可以排除此項目。
2. 設定預算： 所有串流媒體電視廣告活動皆以CPM（每千次曝光數）計費，且不設最低預算門檻。選擇您的每日預算，並可隨時進行調整。一旦當天廣告活動超出預算，您的廣告將需待午夜預算重置後才符合重新投放的條件。如果您是中小型企業，我們建議先以每日 $150 的預算進行測試。其後，您可以根據廣告活動效果來提高或降低預算。
3. 選取登陸頁面： 串流媒體電視廣告可透過其互動功能連結至您指定的商品詳情頁面，或您的亞馬遜品牌旗艦店。當您使用專注於單一商品的創意素材，和/或希望主打特定商品時，連結至商品詳情頁面是最佳選擇。連結至您的亞馬遜品牌旗艦店，則可在以生活風格為主軸的影片中彈性呈現多款商品。若在您的串流媒體電視影片中啟用 QR Code，掃描後將導向您在廣告活動設定流程中選擇的亞馬遜品牌旗艦店。針對亞馬遜品牌旗艦店的廣告活動設定，遙控器點擊將觸發寄送一封電子郵件給帳戶擁有者，內含通往該亞馬遜品牌旗艦店的連結以進一步瞭解。針對使用遙控器進行互動的情境，商品詳情頁面將支援將廣告活動中選定的商品「加入購物車」的功能。
4. 選取受眾： 無論您是剛開始使用串流媒體電視，或已持續進行測試，我們建議納入多元受眾，以了解各受眾將如何為您的廣告活動做出貢獻。有些受眾較適合擴大規模與投放以觸及購物者，另一些則雖然曝光較少，但可帶來更高的成效。我們建議先從三到五個受眾開始。受眾越廣，競價越低 ($10–15)。受眾越是針對該 ASIN 的特定且精準，競價就越高 ($20–25)。將上述數值作為其他受眾出價的範圍或基準。
5. 使用能清晰呈現您的品牌名稱／品牌 logo 的創意素材： 確保您的電視創意素材能清楚展現您的商品或品牌，並說明商品效益和/或差異化賣點。理想狀況下，亦應包含能驅動動作與提升記憶的結尾卡（例如品牌名稱和/或品牌 logo，以及「在亞馬遜上架」徽章）。

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由於對您的電視創意素材感興趣的受眾會專注觀看，因此您需要確保其內容富有意義。以下是一些打造具影響力影片創意素材的最佳做法：

• 順暢的轉場： 盡力創造一個連貫的敘事，順暢地引導受眾瀏覽完內容。
• 納入標誌： 確保標誌或商品在廣告的前三秒內顯示。在影片中持續呈現品牌 logo，有助於提升顧客對廣告的記憶。
• 音樂/音訊： 挑選與您的廣告基調相符且為高品質的音訊檔案。
• 最佳解析度： 在各種螢幕尺寸上測試影片，以確保無論觀眾的顯示器尺寸為何，都能保有品質與清晰度。
• 螢幕上的文字： 讓螢幕上的文字盡可能精簡，更多仰賴高品質的旁白敘述。
• 行動呼籲： 以結尾卡片強化訊息，例如使用「在亞馬遜上架」標誌來促使採取動作。

前往此頁面以取得更多串流媒體電視規格需求的資訊。

需要創意方面的協助嗎？ 亞馬遜廣告提供一系列創意服務與工具，自策略到製作，全面為您提供協助。與我們的團隊聯絡，進一步瞭解您的各項選擇。請在此處尋求協助。

在亞馬遜廣告上，我們會在自助式廣告解決方案於我們的網站發佈之前，先進行審核流程。審核可協助確保您的廣告以最佳狀態呈現，發揮最大影響力。我們專注於保障購物者的體驗，同時也支持我們的廣告商。請遵循廣告政策指南，以便在啟動廣告活動前順利完成審核。

• 確保您的品牌 logo 與名稱會出現在影片中。
• 請務必在廣告中使用最高品質的 logo/素材，避免在螢幕上出現像素化。
• 確保標誌清楚可見，但不會主導整體觀看體驗。請將標誌放置在螢幕角落（左上角或左下角，位於安全區域內）。

• 不接受影片品質不佳、低解析度，或包含模糊、不清楚或難以辨識視覺效果的影片。
• 請徹底檢查所有文字。若在螢幕文字或字幕中發現錯字或語法錯誤，將無法通過核准。
• 不接受不良或干擾性的音訊、聽不清楚的語音、低音量、訊息不清楚或缺少音訊的情況。

• 確保您的影片能夠講述一個連貫且完整的故事，並具有清楚的開頭與結尾。不允許突然開始或突然結束的影片。建議加入含有標誌或「於亞馬遜上販售」訊息的結尾卡片。
• 確保影片中的各項主張皆有所本。例如：保固/保證聲明、功效聲明、臨床實證、0%-100% 量化聲明、醫師推薦、專業人士信任等。
• 受限制的內容、商品和服務，指的是我們允許但需遵循特定要求和指南的項目。一般來說，這些與顧客的健康與安全有關，和/或屬於如減重與醫療保健等敏感主題與類別。此外，可能還有當地與區域性指南需要遵循。

如需更詳細的資訊，請參閱我們的亞馬遜廣告串流媒體電視廣告政策。

• 曝光數： 透過查看您的影片廣告在不可跳過的環境中投放給顧客的次數，來了解觸及範圍。
• 品牌搜尋： 透過顯示廣告曝光後品牌名稱搜尋次數的指標，探索品牌興趣的提升幅度。
• 品牌新客指標： 查看首次顧客的訂單與銷售比例，以衡量您的廣告活動在打造品牌知名度與獲取顧客方面的影響。
• 商品詳情頁瀏覽量： 透過追蹤有多少觀眾因您的廣告而產生興趣並造訪亞馬遜上的商品詳情頁，深入洞察顧客的考量階段。

串流媒體電視的信號同樣可在亞馬遜行銷雲 (AMC) 中取得。AMC 中的信號可協助廣告商更深入了解其串流媒體電視事件層級信號，執行跨媒體的自訂歸因分析，衡量其推廣廣告廣告活動的整體表現，並在 12.5 個月內更深入掌握顧客旅程。

• 定義您的業務目標。
• 確保您的電視創意素材符合我們的廣告規格要求與廣告政策。需要創意方面的協助嗎？ 亞馬遜廣告提供一系列創意服務和工具來為您提供從策略到製作的支援。與我們的團隊聯絡以進一步瞭解您有何選項。請在此處尋求協助。
• 選取有現貨且與您使用之影片相符的 ASIN。
• 先從三到五個受眾開始，以測試廣告活動效果。

來源

^1、2亞馬遜內部資料，2024 年 1 月至 2 月，美國。