展示型推廣受眾概述
展示型推廣受眾是一種展示定向策略，使用亞馬遜購物訊號來幫助各種規模的廣告商擴展業務，並在購物過程中吸引顧客，無論他們在哪裡。彈性的控制項讓廣告商能使用自助式展示廣告來介紹商品、吸引新顧客，並大規模進行再行銷，進而幫助推展現有的亞馬遜廣告成效。
展示型推廣受眾可供註冊亞馬遜品牌註冊的賣家、來自阿拉伯聯合大公國、加拿大、德國、法國、西班牙、義大利、英國和美國的供應商、代理商和技術供應商使用。平均而言，亞馬遜的消費者旅程為 6-7 天1；展示廣告有助於在整個購物過程中吸引顧客。對於擁有現有亞馬遜廣告策略的廣告商來說，受眾能與您的付出互補。我們最近發現，將展示廣告策略與商品推廣相結合的廣告商，銷售月增率比僅使用商品推廣的廣告商高出 4%2。
為什麼要使用展示型推廣受眾？
控制與靈活性
展示型推廣受眾使用第一方購物訊號。透過自訂再行銷瀏覽，您可以觸及查看過您的商品詳情頁的受眾，以及查看過類似商品或亞馬遜上任何品類的商品詳情頁的新受眾，以幫助提高購買意向和認知度。透過細化關鍵商品屬性 (包括品牌、價格範圍、星級和 Prime 運送資格)，然後為您想要觸及的每個選定受眾指派單獨的競價，進一步最佳化您的受眾選擇。
有了亞馬遜消費者，推廣廣告使用者現在可以用他們描述品牌核心顧客的類似方式來選擇受眾 (例如「戶外愛好者」或「具環保意識的顧客」)，而這些自助式服務廣告商現在可以將整體品牌行銷策略中使用的語言直接連結到推廣廣告。
為了協助您建立廣告活動，我們已將潛在觸及指標納入我們的廣告活動建立工具中，並透過可下載的報告加入廣告活動、定向、廣告商品和購買商品的洞察。
專為零售業設計
展示型推廣受眾具有零售意識，因此，如果您的商品不再可供購買，您的廣告將自動停止投放。即使商品庫存不足、缺貨或不再是首選商品，您也可以將商品加入廣告活動，而且還能放心，因為您不必為無法促成訂單的廣告付費。您可以透過自訂創意標題和加入品牌標誌來幫助提高新受眾的認知度，且您的創意將自動顯示相關徽章，包括當日優惠、Prime 使用資格和暢銷商品狀態。某些展示型推廣廣告尺寸可能只能透過自訂標題和標誌存取，因此我們建議您在建立廣告活動時加入自訂標題以存取所有廣告尺寸。
在每個階段與顧客互動
展示型推廣受眾可幫助您擴展亞馬遜廣告活動，以涵蓋消費者旅程的所有階段，包括亞馬遜首頁，進而幫助大規模提高購買意向和認知度。當顧客透過亞馬遜上高可見度的廣告位 (可能靠近首選商品) 發現和發現商品時，受眾將會第一個想到您的商品。
有哪些受眾？
自訂受眾使用亞馬遜購物訊號，透過直覺、彈性的定向控制項 (例如再行銷瀏覽) 進行再行銷。
亞馬遜消費者可讓廣告商存取大量細分受眾群目錄，這些目錄容易使用且隨時可開始。亞馬遜消費者是與新顧客互動的一種方式，也能幫助您更有效地在亞馬遜上瞭解您的品牌。
亞馬遜消費者包括：
- 場內客群： 場內客群受眾可幫助吸引那些「仍在觀望」，且最近持續購買特定品類商品的受眾。為了獲得心智佔有率，您可以觸及與廣告商品相同類別的受眾以提高購買意向，並嘗試全新的細分市場以幫助提高商品認知度。
- 生活方式： 此類受眾適用於認知度廣告活動，可反映各種彙總的購物和觀看行為，包括在亞馬遜上購物、在 IMDb 上瀏覽、在 Prime 影片上使用串流，或在 Twitch 上使用串流。這些行為會反映共同偏好，並對應生活方式的細分類別，例如「美食達人」、「運動狂熱者」、「科技發燒友」等。
- 興趣： 根據興趣型受眾，廣告商可藉助潛在顧客經常瀏覽和購買的內容，提高其在潛在顧客中的認知度。這些受眾的範例包括「對加拿大歷史感興趣」和「對室內設計感興趣」。
- 生活事件： 生活事件的受眾可為您提供機會，讓其能圍繞生活時刻，提高受眾對相關商品的認知度和購買意向，例如為將要度假的顧客提供「即將出發旅行」之內容。
什麼時候應該使用展示型推廣受眾？
建立認知度
受眾發現能讓您透過觸及其他流行品類或品牌的受眾來提高商品的品牌認知度。您可以透過可下載的報告查看廣告活動中每個選定受眾的績效指標，以協助您不斷最佳化和瞭解潛在受眾。
吸引受眾
您可以透過受眾發現協助擴大現有商品的覆蓋範圍。自訂標題和標誌可協助您的品牌在顧客面前脫穎而出，而限促徽章可協助您透過適當的廣告創意來增加降價或高流量促銷期。
重新吸引受眾互動
自訂再行銷瀏覽可讓您的商品出現在潛在顧客面前，協助您重新吸引曾看過但未購買您商品的顧客。
您應該如何使用展示型推廣受眾？
自訂和亞馬遜消費者
我們建議廣告商同時使用自訂受眾和亞馬遜消費者。首先在您的展示型推廣受眾活動中包含「推廣的商品」和「與推廣的商品類似」。「推廣的商品」向過去的商品詳情頁訪客重新行銷既定商品，而「與推廣的商品類似」則使用我們的機器學習演算法來觸及其他熱門商品的訪客，藉此幫助擴大新商品和既定商品的廣告活動規模。為了進一步擴大規模，我們建議加入自訂類別和亞馬遜消費者；從描述您的顧客以及您的商品所屬類別的細分開始。使用展示型推廣套件的可下載報告評估成功情況，然後套用您學到的知識來建立及管理您的展示型推廣商品定向和自訂的再行銷瀏覽廣告活動。廣告商可隨時根據偏好調整所選受眾的競價。
主要功能
選擇一或多件商品進行推廣。
透過自訂再行銷瀏覽，建立並觸及造訪過亞馬遜上特定類別商品詳情頁 (您自己的商品目錄以外) 的顧客受眾。您可以根據品牌、價格、星級、Prime 配送資格和其他篩選條件來最佳化您的選擇，並為每個受眾指定競價。我們一律自動排除最近曾購買您促銷商品的顧客。
在受眾花時間的任何地方展示廣告，以重新吸引受眾，包括可能出現在亞馬遜首頁上的廣告。
存取新品牌等指標，以及展示型推廣的可下載報告套件，以分析廣告活動效果。
若要開始使用展示型推廣受眾，請先登入您的廣告帳戶。
1 亞馬遜研究，2019 年
2 亞馬遜研究，2019 年。結果基於對 4000 多個品牌的分析。