品牌推廣影片廣告格式分析指南
品牌推廣影片廣告格式可以幫助您的品牌和商品在 PC 端和行動裝置購物搜尋結果中脫穎而出，並幫助顧客在亞馬遜上購物時發現您的品牌和商品。影片廣告使用關鍵字定向，並基於「每次點擊費用 (CPC)」模式。顧客點擊廣告後會直接進入商品詳情頁，以便進一步瞭解並進行購買。
在設定和啟動品牌推廣影片廣告格式廣告活動時，您可以參考一系列上佳做法進行操作。其中的重要步驟是在廣告活動的投放過程中分析廣告活動的結果，以改善其效果。本指南提供了一系列可用的報告選項，以及有關如何在品牌推廣影片廣告格式廣告活動中使用這些選項來進行優化的資訊。
品牌推廣影片廣告格式效果報告
亞馬遜廣告提供了支持品牌推廣影片廣告格式廣告活動效果所需的指標清單。在品牌推廣影片廣告格式效果報告中，您可以找到有助於您實現以下操作的洞察：
- 更好地瞭解您的競價和關鍵字設置對任何指定 ASIN 的綜合影響
- 比較不同品牌推廣影片廣告格式廣告活動的效果
- 發現購物方式和趨勢
在哪裡可以找到這些報告？
品牌推廣影片廣告格式報告可透過廣告平台的選單側欄取得。
您有以下兩個選項來自訂時間單位並定義報告期間：
時間單位報告摘要
提供所選報告期指標的總結檢視圖
每日時間單位報告
提供每日指標，可用於執行趨勢分析（例如發布前分析），從而衡量競價和關鍵字修訂等優化工作的影響
注意： 您可以選擇過去 90 天的自訂日期範圍
哪些報告值得關注？
您應定期檢閱三份報告：廣告活動報告、關鍵字報告和搜尋詞報告。
每份報告中包含的主要 KPI 包括：曝光數、點擊量、點閱率 (CTR)、每次點擊費用 (CPC)、支出、總廣告投入產出比 (ACOS)、總廣告投資報酬率 (ROAS) 和 14 天歸因於廣告的銷售額。
廣告活動報告
目的
監控競價、關鍵字和創意素材優化的整體影響
功能
- 在單一檢視圖中比較指定時段內多個廣告活動的效果
- 確定效果好或效果差的廣告活動，並將這些對比發現用於制定下一組報告
- 根據所選的關鍵指標監控廣告活動隨時間推移的趨勢
提示
在分析廣告活動的效果之前，請根據行銷和業務目標選擇關鍵指標。
關鍵字報告
目的
檢閱廣告活動中各個關鍵字的效果
功能
- 比較一個廣告活動內以及隨時間推移的關鍵字效果
- 瞭解競價調整後曝光數、點閲率、廣告投入產出比和廣告投資報酬率的變化
- 根據效果將關鍵字分為兩個單獨的部分：
- 效果優異： 根據 ASIN 的相關業務目標，這些關鍵字針對所選指標的排名較高。排名通常應基於點閲率、廣告投入產出比或廣告投資報酬率等比率指標，而不是銷售額、總點擊量等絕對指標。比率指標可提供有關潛力較高的關鍵字的洞察訊息，在調整關鍵字選擇和設置競價時，應更加重視這些關鍵字。
- 效果不佳： 與效果好的關鍵字分類類似，使用您選擇的關鍵指標對所選 ASIN 沒有影響的關鍵字進行分組。
提示
這也許是一份非常有用的報告，因為它可以透過選擇性地專注於適合您的關鍵字來幫助調整廣告活動的效果。我們建議您對產生轉化量較高的關鍵字採取有競爭力的競價。
搜尋詞報告
目的
瞭解顧客輸入的至少產生一次廣告點擊的購物查詢
功能
- 協助辨識效果優異的搜尋字詞以及不符合您目標的搜尋字詞
- 識別顧客根據您廣告活動中的詞組匹配和廣泛匹配關鍵字而使用的精準搜尋字詞
- 幫助辨識可進一步提升廣告活動成效的關鍵字變體
- 幫助識別與推廣的 ASIN 沒有直接關聯的無關關鍵字，以便創建負面關鍵字列表，這將有助於提高廣告與顧客查詢內容的相關性
提示
在產生關鍵字清單時，請務必牢記要在長尾關鍵字/精準匹配和曝光數之間進行權衡。非常具體的精準匹配關鍵字（例如「祖母綠雙人沙發」）的相關性排名較高且點閲率也很高，但是與詞組匹配關鍵字（例如「雙人沙發）相比，曝光數可能較低。
是否可以保存報告？
在「報告設置」部分，可以安排以所需頻率將報告直接傳送到您的收件匣。也可以選擇重新執行先前的報告或建立舊報告的副本。
分析廣告活動洞察資訊、優化並調整關鍵字和競價，以及測試多種創意素材可以幫助提高廣告活動效果。
