指南

贊助品牌系列: 推廣相關商品並觸及更多顧客

贊助品牌系列廣告能讓您在亞馬遜品牌旗艦店的高曝光廣告位上，展示更多您的特色商品。

什麼是贊助品牌系列？

「贊助品牌系列」是品牌推廣的一款全新格式，讓廣告商能在高曝光的廣告位中，透過單一廣告單元來全面展示一系列相關商品。透過 AI 支援的自動精選系列功能，亞馬遜能為每位顧客動態挑選出最相關的商品；同時，廣告商也可以選擇手動控制，親自挑選想要主打的商品組合。贊助品牌系列會出現在亞馬遜品牌旗艦店中最醒目的廣告位，例如搜尋結果頁面以及商品詳情頁。結果如何？ 這能帶來更廣泛的商品曝光、更輕鬆的廣告活動管理，並在大規模投放時展現更強勁的成效。

搜尋結果頁中的贊助品牌系列廣告範例

搜尋結果頁中的贊助品牌系列廣告範例

為什麼要使用贊助品牌系列？

贊助品牌系列廣告專為擁有三件或更多相關商品的廣告商所設計，有助於商品目錄豐富多元的品牌擴大商品的曝光率，進而帶動增量銷售。

主要優勢

  1. 擴大商品的曝光率
    廣告商最多可從商品目錄中挑選十款相關商品進行展示，在亞馬遜品牌旗艦店富有吸引力的高曝光廣告位上深度吸引顧客的目光。
  2. 品牌購物體驗
    贊助品牌系列會醒目提示關鍵的商品詳情，以便顧客快速評估並下單購買；同時還能將消費者引導至品牌專屬體驗頁，讓他們能進一步探索您品牌的其他相關商品。
  3. 規模化的廣告活動建立與最佳化
    自動精選系列能根據設定的關鍵字目標與顧客的搜尋字詞，自動向顧客投放最佳的商品組合，省去了手動設定和逐一最佳化多個廣告活動的繁瑣程序。
  4. 全面提升廣告成效與效率
    贊助品牌系列旨在透過提高顧客互動率與商品曝光度來提升整體成效，協助品牌強化銷售增量，並帶來更強勁的廣告投資報酬率。

根據美國前期的測試結果，在搜尋結果頂端投放以商品為核心、最佳化顧客體驗的贊助品牌系列廣告，其成效比過往舊版的搜尋結果頂端廣告體驗有顯著提升：1

  • 19% 的點擊量提升
  • 44% 的轉化率提升

贊助品牌系列是如何運作的？

贊助品牌系列能協助廣告商在單一廣告體驗中，同時展示其商品目錄中的 3 至 10 款相關特色商品。

廣告商可以在以下兩種系列類型中做選擇：

  • 自動精選系列： 由亞馬遜的 AI 依據您設定的關鍵字投放與顧客的搜尋查詢，自動將您商品目錄中最相關的商品動態組合成一個系列。
  • 手動精選系列： 親自挑選特定的相關 ASIN 來展示在廣告中。此廣告類型支援關鍵字定向或商品定向，讓您對要展示哪些商品擁有百分之百的控制權。

廣告商可直接透過亞馬遜廣告主控台或亞馬遜廣告 API 進行操作，沿用既有的工作流程即可輕鬆完成廣告活動的設定、管理與報告檢視。

我的廣告會在哪裡顯示？

贊助品牌系列廣告會出現在亞馬遜品牌旗艦店中，包含電腦版與行動裝置版的高曝光廣告位，可能包括：

  • 搜尋結果頂端
  • 搜尋結果中間與底部
  • 其他高曝光率的贊助品牌廣告位，包含商品詳情頁

當搭配使用保留廣告占有率功能時，贊助品牌系列廣告便能穩定且持續地出現在您所預留的品牌關鍵字之贊助品牌廣告搜尋結果頂端廣告位。

如何開始使用贊助品牌系列

您可以直接在亞馬遜廣告主控台中建立您的品牌推廣活動，流程與您熟知的贊助品牌廣告完全相同。簡單五步驟即可輕鬆開始使用：

1.設定廣告活動目標與詳細資料

根據您的推廣目標，選擇廣告活動目標，例如「提升頁面訪客量」、「提升品牌展示量份額」或「保留廣告占有率」。接著，輸入廣告活動名稱、開始與結束日期，以及您規劃的預算。

2.選擇您的贊助品牌系列廣告格式

選擇「自動精選系列」或「手動精選系列」：

  • 自動精選系列： 我們將根據您設定的關鍵字投放與顧客的搜尋字詞，自動從您的商品目錄中挑選出最相關的商品組合。
    • 我們會自動生成關聯性高的廣告標題，並打造出品牌專屬體驗頁，供顧客探索更多您目錄中的商品。
    • 您的廣告標題、品牌 logo 與品牌名稱將會連結至該品牌專屬體驗頁；而單一商品則會各自連結至其商品詳情頁。
  • 手動精選系列： 挑選 3 至 10 款相關商品來展示在您的系列廣告中。
    • 我們會為您的精選系列自動生成關聯性高的廣告標題，以簡化廣告活動設定流程。
    • 選擇要提升流量至展示您系列商品的品牌專屬體驗頁或是品牌旗艦店頁面。您的廣告標題、品牌 logo 與品牌名稱將會連結至您指定的登陸頁面；單一商品則會連結至其商品詳情頁。

3.輸入廣告詳細資料

  • 輸入廣告名稱、確認您的品牌名稱，並上傳或選擇您的品牌 logo。
  • 輸入您想排除的商品（此步驟在自動精選系列中為選填）。

4.定向設定

選擇「定向方式」，自動與手動精選系列皆支援關鍵字定向；手動精選系列另支援商品定向。輸入您的投放字詞與比對類型您也可以根據廣告位或受眾群體，自由設定競價調整。

5.隨時間持續最佳化

  • 若使用「自動精選系列」，系統會依據顧客的搜尋情境與廣告成效表現，自動替您即時更新展示的商品。您可以使用商品排除功能，將某些雖然符合定向、但您不想投放廣告的特定商品剔除。
  • 若使用手動精選系列，您可以根據季節更迭、庫存狀況或商品上市來手動更新特色商品。
  • 測試不同的投放目標，找出最能引起受眾共鳴的組合。
  • 定期檢視點閱率 (CTR) 與每次搜尋訂單量 (OPS) 等報告指標，進一步精煉並提升創意素材的溝通效益。

成效衡量

您可以透過標準的品牌推廣指標來評估您精選系列廣告活動效果，包含：

  • 曝光數： 追蹤您的精選系列廣告被顯示的頻率
  • 點閱率 (CTR)： 衡量顧客的參與度與互動意願
  • 由點擊帶動的銷售： 計算由廣告點擊量所產生的銷售
  • 品牌新客銷售額： 掌握有多少顧客是首次向您的品牌購買商品
  • 每次點擊商品詳情頁的瀏覽量： 追蹤商品在點擊廣告後，對商品進行深度探索與瀏覽的行為程度

善用這些洞察，隨著時間持續最佳化您的定向與投放策略。

常見問題

誰符合條件可以使用贊助品牌系列廣告？

凡是已成功在亞馬遜品牌註冊，且商品目錄中擁有 3 件（含）以上相關商品的廣告商皆可使用。贊助品牌系列能有效協助商品目錄規模龐大或多元的品牌擴大商品曝光率，並斬獲更多增量銷售。

對顧客而言，贊助品牌系列廣告的外觀為何？

贊助品牌系列廣告是一種以商品為核心的版面體驗，能同時展示 3 至 10 款相關商品，並清楚呈現商品圖片與關鍵商品詳情。贊助品牌系列廣告會顯示您的品牌 logo、自動生成的標題以及引導行動按鈕。點擊後會將顧客帶往獨立的品牌專屬體驗頁，讓他們能專心探索您目錄中的更多商品，完全不受競爭對手的競品干擾。廣告有時還會包含由亞馬遜系統自動生成的「品牌佐證標籤」，藉此凸顯您品牌的受歡迎程度或商品魅力，進而協助顧客更快速、更安心地做出購買決策。

這能為顧客帶來什麼好處？

顧客可以在亞馬遜購物旅程的各個關鍵接觸點上，更輕鬆地探索、瀏覽並購買您品牌的豐富商品。

使用贊助品牌系列廣告有哪些推廣優勢？

請參閱關鍵優勢（錨點連結）以進一步瞭解。

廣告商在測試期間觀察到了什麼現象？

在測試期間，廣告商發現透過「自動精選系列」能帶來更廣泛的商品曝光與購買成效。與手動挑選的精選系列相比，由 AI 支援的自動精選贊助品牌系列讓單一廣告活動觸及到了 3 倍以上不同的獨特搜尋查詢，並成功帶動了 2.5 倍以上不同品項商品的實際購買。2

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資料來源

1-2 亞馬遜研究，美國，2025 年