指南
亞馬遜廣告定價透明度指南
作為遵守 DMA 的一環，亞馬遜廣告已制定下列定價透明度指南。本指南提供廣告主和出版商可用的定價資訊概覽，並概述了我們為提供更多定價詳細資訊和廣告透明度所做的變更。
所有在歐盟投放廣告活動的廣告主和出版商都能存取擴展報告。這些報告將提供有關廣告主支付的成本和費用，以及出版商因在第三方網站和應用程式上展示廣告而獲得的收益資料。廣告主和出版商顧客可選擇是否要揭露其費用資料，或者選擇被納入預設的彙總指標中。廣告主可在亞馬遜廣告主控台上查看這些報告，而出版商可在亞馬遜出版商服務入口網站上查看這些報告。
推廣廣告定價
亞馬遜廣告向出版商支付 CPM 以取得應用程式和網站庫存，並根據顧客行為向廣告主收費，通常是每次點擊費用 (CPC) 或每千次可見展示成本 (vCPM)。選擇品牌推廣和商品推廣時，亞馬遜廣告主要考慮廣告主競價關鍵字、廣告主競價金額，以及顧客對廣告主提供之產品的預期興趣，其依據是產品相關資訊、與其他產品的相似性，以及顧客過去的購買情況。選擇品牌推廣和商品推廣時，廣告主選擇為顧客點擊或瀏覽一則廣告所支付的最高金額。
亞馬遜 DSP 定價
亞馬遜需求方平台 (DSP) 支援成本加上費用的定價模式，廣告主可以為選擇加入的功能和服務 (定向、測量、管理服務等) 新增自選費用。亞馬遜廣告也支援固定的每千次展示成本 (CPM) 廣告活動，其中 CPM 價格是根據各種供應/需求因素所設定，並且可以在賣家和買家之間預先協商。固定價格廣告活動可以是保證或非保證，而供應可以僅包括亞馬遜自有自營、僅第三方或兩者混合。
亞馬遜 DSP提供來自第三方服務供應商的收費服務，並處理廣告主和服務供應商之間的計費交易。
| 服務/商品 | 描述 | 費用類型 |
|---|---|---|
| 亞馬遜廣告受眾 | 亞馬遜廣告提供可用於亞馬遜 DSP 廣告活動的標準受眾目錄。亞馬遜廣告受眾根據正向和否定定向使用的已發佈 CPM 價格開立發票。如果合併多個細分受眾群 (向符合多個受眾群的使用者投放曝光數)，亞馬遜廣告僅收取最高的 CPM。 | CPM |
| 全通路測量 | 全通路指標 (OCM) 能讓廣告主在廣告活動檔期中，衡量其廣告策略在各零售點對全通路 (線上和線下) 購物活動的影響。這讓廣告主能在廣告活動結束前，將預算分配給表現更佳的廣告活動，從而提高整體廣告活動的廣告投資報酬率 (ROAS)。了解全通路測量 | 媒體成本百分比 |
| 第三方預先競價定向 | 第三方預先競價定向是亞馬遜 DSP 上可用的功能。第三方預先競價定向的費用將根據發佈的 CPM 價格開立發票。 | CPM |
| 第三方受眾 | 亞馬遜 DSP 顧客可使用第三方受眾。第三方受眾根據發佈的 CPM 價格開立發票。如果合併多個細分受眾群 (向符合多個受眾群的使用者投放曝光數)，亞馬遜廣告僅收取最高的 CPM。亞馬遜廣告顧客使用否定定向時，將不會被收取第三方受眾費用。 | CPM |
| 亞馬遜 DSP 技術費用 | 亞馬遜 DSP 費用在實體層級設置，以換取系統存取權和標準廣告活動管理功能。技術費用以媒體成本的百分比為基礎，並在設定廣告活動時揭露。請注意，此費用也可能稱為平台費用或主控台費用。 | 百分比 |
| 管理服務 | 亞馬遜廣告提供由亞馬遜廣告內部團隊進行的全面廣告活動管理支援。管理服務費用作為亞馬遜 DSP 技術費用的一部分開立發票，該費用按百分比計入媒體成本。 | 百分比 |
亞馬遜出版商服務定價
亞馬遜出版商服務 (APS) 交易以每千次展示成本 (CPM) 為基礎，這個成本可能是變動或固定。變動 CPM 價格適用於公開競拍競價，CPM 會因市場需求而波動。固定 CPM 價格適用於限促，根據各種供應/需求因素決定，可由賣家和買家預先協商。固定價格限促可以是有保證 (如程序化保證) 或非保證。
| 服務/商品 | 描述 | 費用類型 |
|---|---|---|
| 庫存共享協議 | 亞馬遜可能會與在 FireTV、Prime 影片頻道和 Alexa 上發佈內容的特定出版商簽訂庫存共享協議。根據這些協議，出版商能以折扣價向亞馬遜提供部分廣告庫存，以支援這些服務的投資和創新。庫存共享協議由亞馬遜和出版商私下協商簽訂，且由於保密條款可能會影響報告數字，因此不顯示為費用。 | 變數 |
| 供應方費用 | 出版商向亞馬遜廣告支付以透過公開競拍銷售其供應的金額。 | 百分比 |
亞馬遜廣告伺服器定價
亞馬遜廣告伺服器 (AAS) 的價格是根據議定費率，沒有額外費用。標準預設費率卡會用於特定地區和貨幣。有關 AAS 價格的問題，請聯絡 adserver-revops@amazon.com
定價透明度 UI 更新
亞馬遜廣告可讓廣告主選擇與出版商分享其名稱和定價資料；同時也可讓出版商選擇與廣告主分享其名稱和定價資料。若要同意分享這些資訊，亞馬遜廣告主控台和 APS 的每個顧客界面中都提供了新設定，預設設定為「不同意」。如果廣告主或出版商不同意，其名稱和價格指標就不會揭露。相反地，這些資訊將彙總到定價透明度報告。
定價透明度報告
擴展的定價透明度報告為在歐盟投放廣告活動的亞馬遜廣告主和出版商，提供檢視廣告主支付的成本和費用，以及出版商因在第三方網站和應用程式上展示廣告而獲得的收益。報告提供亞馬遜廣告向廣告主開立發票的每日彙總計費事件 (例如，曝光數和/或點閱量)，和/或向 APS 出版商進行匯款。
定價透明度報告中的每日彙總指標是基於下列標準：
- 計費事件 (曝光數或點擊量) 必須已在歐盟國家/地區投放過。
- 定價透明度報告可能不會列入某些廣告主和出版商的任何資料。舉例來說，在日本投放廣告活動的日本廣告主可以存取報告，但預計報告不會包含日本廣告主的任何定價資料。
- 廣告主透過亞馬遜廣告購買的計費事件。
- 與 APS 整合的第三方網站或應用程式上的計費事件。
- 現有報告包括在亞馬遜自有自營網站和應用程式上提供的廣告定價資訊。
- 現有報告包含由第三方平台 (例如 SSP 或 3PB) 提供的廣告定價資訊。
定價報告指標
| 指標 | 描述 | 計算 |
|---|---|---|
| 出版商收益 | 出版商因根據亞馬遜廣告供應投放廣告，而從亞馬遜廣告收到的淨付款。 | 出版商收益 = 供應成本 - 供應方費用 |
| 供應方費用 | 出版商向亞馬遜廣告支付以透過公開競拍銷售其供應的金額。 | 供應方費用 = 每千次展示成本/1000 * 計費費用 |
| 廣告主總成本 | 廣告主為其廣告活動支付的總金額。這包括供應成本加上任何需求方費用。 | 總成本 = 供應成本 + 需求方費用 |
| 需求方費用 | 廣告主支付使用亞馬遜廣告商品的任何計費費用之總和，包括亞馬遜 DSP 技術費用、亞馬遜受眾費用以及適用於廣告活動的第三方費用。 注意： 推廣廣告商品不會向廣告主收取任何需求方費用。 | 需求方費用 = (受眾費用) + (技術費用) + (第三方預先競價定向) + (第三方受眾費用) |
由於曝光數方法、貨幣差異以及核對無效流量所需時間不同，出版商收益和廣告主成本指標可能會有最多 3% 的差異。如果您發現報告差異超出這個範圍，請聯絡亞馬遜廣告代表。