指南
三項可降低每筆獲客成本的績效+ 設定的最佳作法
這三項設定最佳作法有助於廣告商大幅降低每次行動成本 (CPA)。每項僅需幾分鐘即可完成設定，並能擴展績效+ 可採用的策略，以協助最佳化投放並最大化廣告活動效果。
為什麼廣告活動設定至關重要
績效+ 是亞馬遜廣告的 AI 支援廣告活動解決方案，可自動針對考慮購買與轉換等下層漏斗目標最佳化。您配置廣告活動的方式，決定了績效+ 能夠採用多少策略，來以最低的每筆獲客成本尋找最具價值的受眾。
以下三項最佳做法僅需幾分鐘即可實施。它們結合在一起能開啟更多策略、擴大投放範圍，並大幅降低每次獲客成本 (CPA)。持續遵循這三項做法的廣告商，能穩定獲得更強大的廣告活動成果。
1.針對單一結果最佳化
僅指定您最希望達成的主要結果事件來最佳化。當您選取單一事件時，績效+ 會將投放重點集中在推動該特定行動上 - 消除不確定性，並將預算集中在最關鍵的地方。
頁面瀏覽與再行銷
頁面瀏覽事件為再行銷策略提供動力。它們提供了模型改善下層漏斗成效所需的上層漏斗訊號。即使您的最佳化目標是購買或註冊，關聯頁面瀏覽事件亦能讓績效+ 重新吸引那些已經表現出興趣的使用者。
多業務線 (Multi-LOB) 考量事項
對於擁有許多業務線 (LOB) 的廣告商，請確保頁面瀏覽事件包含每個商品線的轉換定義。這能讓模型區分不同的受眾，並相應地分配預算。
2.關聯每一個轉換事件
針對您最關心的事件最佳化 - 但同時關聯所有可用的轉換事件。每個關聯的事件都能解鎖額外的最佳化策略，進而擴展您廣告活動的觸及範圍與效率。
再行銷與留客
- 再行銷需要關聯頁面瀏覽事件。如果缺少此功能，績效+ 無法重新吸引中層漏斗受眾。
- 留客 需要亞馬遜站外的購買或註冊事件。這些訊號會告訴模型哪些使用者已經完成轉換，使其能夠尋找新顧客，而非對現有顧客過度投放。
搭配策略以獲得最佳 CPA
成效最高的廣告活動會將「顧客獲取 (Customer Acquisition)」與「再行銷」相搭配。這種組合能產生最佳的 CPA，因為它平衡了新客開發與再吸引 - 在觸及新受眾的同時，抓住已具備意向的溫熱訊號。
關聯每一個可用的事件。讓模型決定哪種策略能最高效地服務於您的目標。
3.啟用所有公開競價拍賣來源
納入亞馬遜發佈商服務 (APS) 與第三方公開競價拍賣庫存，為績效+ 提供最廣泛的曝光數範圍以進行評估與競價。
移除公開競價拍賣來源會限制投放並降低成果。當庫存受限時，模型在高效價格下尋找高價值曝光數的機會就會減少 - 結果導致 CPA 上升。
在所有可用管道中啟用公開競價拍賣 - 包括展示型推廣、線上影片和音訊。更廣泛的庫存給予績效+ 更多空間來進行持續最佳化。
重點總結：更多庫存等於更強大的成效。保持啟用公開競價拍賣來源。
您的績效+ 設定核對清單
對照以下三個步驟，檢視您目前的廣告活動配置：
- 針對單一結果最佳化
- 關聯每一個可用的轉換事件
- 跨管道啟用所有公開競價拍賣來源
當這三者皆到位時，績效+ 將以最大的靈活性運作。它可以採用更多策略、評估更多曝光數，並找到更多高效的轉換路徑。結果：更低的 CPA、更強大的廣告活動成果，以及能讓自動化發揮最佳功效的設定。
