亞馬遜串流電視廣告上佳做法和指南

制定這些亞馬遜串流電視廣告上佳做法是為了協助廣告主和製作公司製作與受眾產生共鳴的高品質影片廣告。

1.界定你的目標

在製作影片廣告前,請先定義你希望影片達成的目標。影片廣告是建立品牌認知度的好方法。我們發現,專注於與觀眾建立情感聯繫的品牌,例如展示產品如何影響日常活動,觀眾參與度更大。創建一個可以實現多個目標的廣告可能很誘人;但是,這樣做可能會使客戶困惑,並且不太可能採取所需的行動。

2.瞭解您的受眾

建立影片廣告時,您必須瞭解受眾是誰,以及對他們最重要的是什麼。你的影片廣告應該基於品牌獨特的價值主張,這些提示給客戶最大的共鳴,傳達明確的訊息。

3.敘述故事

根據你的廣告活動目標,可以使用各種故事類型。

以下只是眾多敘事可能性中的幾個範例:

  • 客戶影響/靈感: 這些故事展示了產品如何對受眾的日常生活產生積極影響,並著重於透過啟發顧客,建立與您品牌的情感聯繫。有什麼好處? 您的品牌能喚起什麼樣的感受?
  • 讓你的品牌與眾不同: 向觀眾展示你的品牌和/或產品與其他競爭對手的不同之處。
  • 美景鏡頭: 展示精美而引人入勝的產品圖像或相片,以吸引觀眾的注意力。

4.包括標誌

確保品牌標誌出現在影片中。

你可以在整個廣告中展示你的標誌和/或將其添加到影片最後幾秒的結尾畫面中。將其放在結尾畫面上可以提醒顧客你是誰,有助於品牌記憶。請務必在廣告中使用最高品質的標誌/素材,以免在螢幕上出現顯示像素失真。

影片中展示的標誌

影片中顯示標誌的例子

顯示在結尾畫面上的標誌

結尾畫面上顯示的標誌示例

5.行動呼籲 (CTA)

除了展示產品和標誌(或品牌名稱)之外,你還可以在結尾畫面上加入一個行動呼籲,以引導受眾更多的購買意向和行動(非強制)。行動呼籲(CTA)應清晰準確,例如「在 [URL] 造訪我們」,「透過 [URL] 進一步瞭解」或「可在 Amazon.com 上使用。「 確保行動呼籲(CTA)看起來不像按鈕,超鏈接或任何可點擊的東西。

6.旁白 (VO)

不一定需要旁白,但它可以成為推動敘事的絕佳工具,有助於傳達產品的好處,進一步建立品牌形象,並減少螢幕文字的需求。確保錄製最高品質的旁白,並嘗試找到符合影片廣告及產品/品牌氛围的合適聲音。

7.螢幕上的文字

對於串流媒體電視廣告,我們建議在屏幕上盡可能少使用單詞,並更多依靠旁白敘述。過多閱讀可能會導致觀眾有不好的觀看體驗。在螢幕上傳達簡潔且易於理解的資訊,持續時間足夠長,讓觀眾可以有效地閱讀和理解。

不建議

不建議的螢幕文字範例

推薦

建議的螢幕文字範例
  • 確保螢幕上的文字顏色不會融入廣告背景顏色,以確保易讀性,這樣觀眾就不會難以閱讀。

不建議

不建議的螢幕文字範例

推薦

建議的螢幕文字範例
  • 確保影片文案所用的語言與播放地點的語言相符。

8.音樂/音頻

在選擇串流電視廣告的音樂時,挑選符合廣告氛圍且是高品質音訊檔案的內容。

  • 避免使用節奏強烈或音量大、刺耳的歌曲或音效。
  • 避免發生震盪的聲音、低品質音訊、音訊跳躍以及音訊成因素(失真或彈出)。
  • 確保廣告主或製作公司取得或擁有廣告中使用音樂的權利。

9.其他建議

  • 避免低品質/低解析度的標誌和圖形,這些標誌和圖形會在高解析度電視和設備上顯示像素化。
  • 避免過度使用靜態圖片,因為這可能會降低廣告的整體質量。
  • 避免圖形出現故障或閃爍,因為這可能會導致觀眾認為他們的網際網路連線不佳。
  • 使用平滑的相機平移,避免拍攝過度或不相符的拍攝切割,這可能會給觀眾帶來抖動的感覺。
  • 避免創建與直購節目相似的廣告,其中主持人對著攝影機大聲推銷產品,直接向觀眾推銷商品。
  • 不要使用未經證實的行銷聲稱、過度誇張的笑話、令人分心的敘述,或令顧客困惑的冗長故事情節。
  • 請勿使用其他公司的品牌標誌、商標或產品。
  • 請記住,串流電視廣告可能具有上下黑邊和左右黑邊,但不能兩者兼具。
已核准的上下黑邊範例

已核准: 上下黑邊

已核准的左右黑邊範例

已核准: 左右黑邊

拒絕的範例: 上下黑邊和左右黑邊

拒絕: 上下黑邊和左右黑邊