使用一段影片提升全漏斗行銷績效

在當今的數位環境中，影片廣告是企業吸引受眾並擴大受眾的重要工具。影片的強大之處在於能夠結合視覺、聲音和故事來吸引注意力。透過使用亞馬遜的串流電視頻道和線上影片，影片廣告為品牌提供了獨特的機會，有助於觸及相關顧客，並在重要時刻傳達品牌的訊息。

亞馬遜影片廣告解決方案可協助品牌將故事轉化為現實，並在全漏斗行銷中推動業務目標。全漏斗行銷是指在消費者旅程中，遍及所有行銷通路和接觸點的策略。無論您的品牌是否擁有現有資產，還是需要從頭開始，亞馬遜廣告都可以提供創意服務和自訂方式，確保品牌投放有效的影片廣告。

1. 建立影響力和知名度
   利用亞馬遜的串流媒體電視廣告解決方案（例如 Prime 影片和 Twitch 廣告），大規模傳達您的訊息。
2. 推動購買意向：運用亞馬遜的獨特第一方信號，透過線上影片廣告和品牌推廣影片等解決方案，在合適的時間向您的顧客傳達適當的訊息。
3. 推動轉化率：透過串流媒體電視和展示型推廣影片廣告等使用者互動影片廣告功能，在顧客購物之處觸及顧客。

與僅使用一個影片解決方案的廣告活動相比，在美國使用兩個或多個影片解決方案執行的亞馬遜影片廣告活動，績效有以下提升¹：

• +15% 增量覆蓋範圍
• 商品詳情頁瀏覽率 +142%
• 購買率 +84%

1. 現實且貼切的設定
   提供顧客情境資訊，在合理的使用環境中展示您的商品或服務。平均而言，這樣做的影片整體表現會比不依照情境展示商品的影片高出 16%。¹
2. 配音或對話
   在影片中加入口頭敘事或對話，以吸引顧客並傳達您的訊息。平均而言，有配音或對話的影片整體表現會比沒有配音或對話的影片高出 10%。²
3. 在前 5 秒內介紹商品
   在影片播放前期就介紹您的商品，以協助顧客辨識出他們正在觀看的內容。平均而言，這樣做的影片整體表現會比不在影片前期就介紹商品的影片高出 8%。³
4. 易於閱讀的畫面文字
   使用可理解的畫面文字來配合影片的步調。平均而言，樣做的影片整體表現會比沒有文字或文字難以理解的影片高出 5%。⁴

如果您已經掌握了基本元素，結合以下額外要素可以進一步提高整體表現。這些元素並未被大多數亞馬遜廣告主所廣泛使用，因此可為您的品牌提供競爭優勢。⁵

額外元素包括：

1. 30 秒影片
   如果您只能製作一部影片，請優先製作 30 秒版本，這樣就能告訴顧客更多關於您商品的資訊。平均而言，30 秒影片的整體表現會比 15 秒影片高出 12%。然而，值得注意的是，即使是簡潔的 15 秒影片，也比沒有影片更有影響力。⁶
2. 強調商品特色
   討論商品特色，顧客就會瞭解商品如何滿足他們的需求或解決他們的問題。平均而言，這樣做的影片整體表現會比不專注於商品特色的影片高出 8%。⁷
3. 良好的敘事
   即便只是簡單的故事，人們也會被故事吸引。以符合邏輯的順序呈現您的資訊，並有清楚的引言和結論。您的故事應該為您的顧客提出一個相關的問題，並使用您的商品作為解決方案。平均而言，這樣做的影片整體表現會比沒有遵循這些原則的影片高出 7%。⁸
4. 品牌個性
   凸顯品牌的獨特價值觀、風格和調性，與目標顧客建立情感連結。定義您品牌個性與眾不同之處。例如，您的品牌個性可以是大膽和創新、溫馨而溫暖，或是時尚而精緻。平均而言，與沒有展現品牌個性的影片相比，傳達品牌個性的影片整體表現會高出 7%。⁹

若要觀看包含上述所有基本元素和額外元素的影片廣告範例，請觀賞以下影片：

NordicWare 串流媒體電視廣告

資料來源

^1-9： 亞馬遜研究，美國，於 2023 年 1 月至 2024 年 3 月期間，在品牌推廣影片、線上影片、串流媒體電視上投放的 65,000 個創意廣告。

*Prime 影片廣告的位元率要求為 15 mbps。