如何最佳化非英文站點的關鍵字

歐洲語言擁有高度一致的語言特徵和字根。舉例來說，荷蘭站點是雙語系統，可同時以英文和荷蘭文進行關鍵字定向。廣告主必須在共同語言特徵和特定站點方法之間尋求平衡，才能有效觸及相關受眾。以下部分概述了歐洲特定站點的關鍵字最佳化策略。

英國和德國

提高定向準確性：

從自動定向中選取轉化率較高的關鍵字，然後將其套用至商品推廣和品牌推廣中的手動定向，並進行精準比對。持續完善關鍵字精確度，並透過否定定向過濾無效流量。

最佳化廣告展示位：

根據廣告活動點閱率和轉化率，識別績效最佳的廣告展示位，然後為這些高價值位置策略性提高競價。

使用多種比對類型擴展關鍵字：

利用商品推廣中的自動定向來持續探索新關鍵字和流量商機。同時套用商品推廣和品牌推廣，利用廣泛比對和詞組比對進行手動定向，以探索新關鍵字。

其他歐洲站點

透過商品推廣，將流量和關鍵字擴展到不同通路：

• 在自動定向中，利用全部四種比對類型來持續擴展關鍵字和流量，同時透過否定定向來完善準確性。
• 透過廣泛比對和詞組比對來擴展關鍵字觸及範圍，並透過否定定向來最佳化流量精確度。
• 利用手動商品定向（定向類別和競爭對手 ASIN）來捕捉相關流量。

最佳化廣告展示位：

根據廣告活動點閱率和轉化率，識別績效最佳的廣告展示位，然後為這些高價值位置策略性提高競價。

案例研究

季節性家用蚊帳歐洲賣家運用手動關鍵字群組來進行定向，例如商品相關關鍵字群組。這將廣告投入產出比 (ACOS) 從 68% 降低至 38%。¹ 此外，該系統協助賣家擴展了超過 20 個高度相關本地消費者搜尋字詞（例如防蟲紗窗的土耳其文「sineklik」），從而快速達成新商品冷啟動。²

使用手動關鍵字群組可協助賣家快速找到商品的高度相關關鍵字，即使他們不熟悉站點的環境和語言。與此同時，面對不斷變遷的站點競爭環境，該系統可以自動捕捉最近的消費者和競爭對手搜尋趨勢變化，持續挖掘新的搜尋字詞。

在日本，搜尋字詞相當複雜，因為他們同時使用平假名、片假名、羅馬字和漢字書寫系統，因此廣告主必須在這些書寫系統中正確使用空格，才能改善績效。若要最佳化日本站點的關鍵字，請考慮使用以下策略：

結合自動和手動定向

由於日文語言的複雜性，因此必須採用混合式方法探索有效關鍵字。同時使用自動定向和手動定向來擴展關鍵字觸及範圍。

產生多種比對類型

當 CPC 較低時，使用廣泛比對和詞組比對來持續擴大流量和關鍵字涵蓋範圍。使用廣泛比對中的高績效關鍵字，並套用至精確比對來改善定向精確度。

透過商品詳情頁提升流量

日本顧客更關注商品詳情頁。為了捕捉相關流量，請在商品推廣中利用手動定向（特定類別和競爭對手 ASIN）。

案例研究

園藝手套賣家在自動定向中使用商品推廣來產生一系列高潛力關鍵字，然後根據績效指標來實作資料驅動最佳化。搜尋字詞「園芸用手袋」（園藝手套）展示了強勁的銷售和 ACOS 績效。³ 賣家推出了精準比對廣告活動來優先推廣這個高轉化字詞，並最佳化空格變體。

中東是雙語站點。在阿拉伯聯合大公國，英文是主要語言，且品牌關鍵字有限。不過，在沙烏地阿拉伯，阿拉伯文是主要語言，且品牌關鍵字相當豐富。為了應對這些地區的語言偏好和搜尋行為差異，請考慮使用以下策略：

將關鍵字擴展到不同通路

• 在商品推廣的自動定向中，使用全部四種比對類型來持續探索新關鍵字和流量。
• 在手動定向中，結合廣泛比對和精準比對來擴展關鍵字觸及範圍，同時維持精確度。
• 同時以阿拉伯文和英文來運行廣告活動，以捕捉不同語言偏好的流量。

透過商品定向擴展流量

使用手動定向來聚焦於特定商品類別和競爭對手 ASIN，以協助擴展相關流量。

案例研究

中東站點中的消費者會使用阿拉伯文搜尋商品，而賣家可以持續執行自動定向，並同時部署英文和阿拉伯文關鍵字，藉此有效觸及流量進入點。與此同時，他們可以利用手動商品定向來突破關鍵字瓶頸。

墨西哥站點中的部分搜尋字詞與美國站點重疊，因為墨西哥地區也有一些會說英文的消費者。若要最佳化墨西哥站點關鍵字，請考慮使用以下策略：

使用商品推廣

利用商品推廣來執行多通路關鍵字和流量擴展。在自動定向中，部署全部四種比對類型以持續探索新關鍵字和流量，同時使用手動定向搭配廣泛比對和詞組比對，以擴展關鍵字觸及範圍。持續監控展示量份額 (IS) 指標來確保能獲得優質廣告展示位。

捕捉品牌流量

擷取商品推廣活動中的高績效關鍵字，並將其部署於品牌推廣影片廣告中。定向您自己的品牌字詞來提升品牌知名度，並保護品牌流量。

擴展相關流量

在商品推廣中實作手動商品定向，聚焦於特定商品類別，以捕捉相關流量。

資料來源

^1-3 廣告主提供的資料。