什麼是原生廣告？
原生廣告是指廣告設計與周圍內容的外觀及功能相融合。它們與周圍內容相符，使用者將其視為體驗的一部分，而非獨立或具侵入性的推廣。
為什麼原生廣告很重要？
原生廣告之所以重要，是因為它讓品牌以自然且富有吸引力的方式觸及受眾，突破傳統廣告的干擾。根據亞馬遜廣告 2025 年高影響力研究，91% 的消費者希望自行決定何時以及在哪裡與品牌互動，1強調了非干擾性廣告方式的必要性。這類廣告可能有助於品牌獲得更高的互動率，因為它們不會中斷使用者體驗，而是透過與消費者已參與的內容情境相符來提供價值。
原生廣告如何運作？
原生廣告的運作方式是創造與平台風格、語調及格式一致的內容，並進行整合以達到最大觸及與影響力。品牌選擇相關受眾與廣告位，使原生廣告感覺自然且有用。
內容創作
品牌透過設計符合將展示的通路風格、語調及格式的內容來創造原生廣告。這代表打造視覺、文案及訊息，使其看起來與使用者預期看到的自然內容一致。目標是創造感覺熟悉而不是干擾的廣告，確保其無縫融入使用者體驗，同時傳達品牌訊息。
平台整合
原生廣告放置在使用者預期看到一般內容的位置，例如社群動態、文章或推薦商品清單。透過融入這些熟悉的環境，這些廣告成為瀏覽體驗的一部分。
廣告位與受眾定向
廣告商利用受眾行為洞察，策略性地將原生廣告放置在最可能產生互動的位置，協助品牌觸及理想顧客。
標示與揭露
需要揭露付費內容，讓使用者知道內容為廣告；使用「廣告」、「推廣內容」或「推廣刊登資訊」等標題與標籤有助於維持透明度並符合法規。
原生廣告類型
原生廣告有多種類型，各自具有不同的風格與廣告位。以下為一些常見範例：
推廣內容
推廣內容是付費內容，其設計與呈現方式與發布商網站上的編輯文章、影片或圖片相似。品牌通常會與發布商合作，分享其品牌故事、商品或訊息。
信息流廣告
這類廣告直接放置於使用者的動態消息、社群媒體時間軸或內容串流中，與自然貼文或文章一同顯示。
付費搜索廣告
原生付費搜索廣告會出現在搜尋結果中，設計上類似自然搜尋刊登資訊，但會清楚標示為推廣內容。
推薦小工具
推薦小工具會在清單中顯示推廣內容或商品，例如網站上的「您可能也喜歡」區塊。
推廣刊登資訊
推廣刊登資訊可協助商品或服務顯示於購物或評論網站的頂端，看起來像一般結果，但會標示為廣告。
原生廣告單元
自訂原生廣告單元透過圖片、標題與文字，與網站版面配置自然融合，通常由進階廣告平台提供支援。
原生廣告的好處
原生廣告為希望產生影響力的品牌帶來多項好處：
改善使用者體驗
原生廣告不像橫幅廣告那樣中斷瀏覽體驗。其與周圍內容的高度契合，有助於提升互動並改善使用者體驗。
更高的互動率
相較於傳統展示廣告，原生廣告可帶來更高的點閱率，因其格式鼓勵使用者自然點擊並與付費內容互動。
對抗廣告疲勞與廣告視盲
可擴展性
原生廣告可同時在多個網站與社群媒體平台運行。這讓擴大廣告活動規模變得容易，並可透過分析資料找出最能觸及目標受眾的管道。
多樣化廣告格式
原生廣告類型多元，包括推廣內容、推廣刊登資訊與推薦小工具。這種彈性有助於最佳化操作，並讓品牌以不同方式觸及受眾。
提高品牌可見度
當原生廣告出現在周邊內容之中，更容易被更多人看見品牌與訊息。這有助於提升品牌知名度，並讓受眾第一個想到您。
觸及目標受眾
品牌可運用分析資料與受眾定向，確保原生廣告只呈現給最可能感興趣的人。這有助於在降低支出的同時，精準觸及合適的受眾。
原生廣告的風險
瞭解原生廣告可能存在的風險，並事先規劃避免問題的做法相當重要。
衡量複雜
由於原生廣告外觀與一般內容相似，追蹤可能較為困難。品牌需要完善的分析工具與最佳化，才能判斷哪些廣告有效，以及該如何改善。
欺騙
若原生廣告未清楚標示，或揭露不明確，使用者可能會感到被欺騙。這可能損害品牌信任與品牌聲譽。務必使用明確的標題與清楚標示，協助顧客辨識哪些為付費內容。
對廣告位控制有限
在部分原生廣告形式中，品牌未必能完全決定廣告實際出現的位置。即使透過最佳化協助，仍可能存在廣告未能出現在最理想內容位置中的風險。
製作成本
創造原生廣告通常比橫幅廣告需要更多時間與資源。需要強大的設計、分析與最佳化，但回報可能是更高的互動率與更好的成效。
原生廣告最佳實務
為了成功運用原生廣告，行銷人員應考量以下最佳實務：
1.瞭解您的目標受眾
理解受眾的偏好與行為，有助於有效量身打造您的原生廣告。
2.創作高品質內容
原生廣告的內容應富有吸引力、資訊性，並與受眾的興趣保持一致。
3.明確揭露
透明度至關重要。清楚說明您的推廣內容性質，有助於建立信任並避免誤導受眾。
4.最佳化績效
使用分析工具監控您的原生廣告活動成效。定期評估點閱率與其他指標，以最佳化並取得更佳成果。
原生廣告範例
案例研究
Honda 與亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 合作，透過 Honda 夢想發電機在 Amazon.com 首頁包版廣告中推出 2024 年 Honda Prologue，這是一款 AI 支援的互動式工具。此廣告活動讓受眾能在多種裝置上建立個人化的自選劇情影片，包括 Fire TV、行動電話、Echo Show 與電腦，提供超過 190 種獨特的故事變化。這種創意方法結合了超過 300 條文字提示詞、20 多個自訂 AI 模型，以及 457 張手繪圖像，有助於帶動廣泛的受眾互動，並再次證明顧客希望有機會參與高度個人化的廣告體驗，並能協助塑造其內容。此廣告活動在所有關鍵指標上皆取得顯著提升，包括無提示品牌知名度與購買意向，同時也提升了顧客對 Prologue 作為家庭友善且環境友善車款的感知。
案例研究
Taco Bell India 於 2022 年 10 月至 11 月舉辦的 ICC 男子 T20 世界盃期間推出「See a six, catch a taco」廣告活動，運用 Fire TV 廣告在比賽日觸及觀看板球賽事的受眾。該品牌運用精選內容輪播器廣告位，這是一種在觀眾開啟電視時首先出現的高影響力廣告位，於觀眾與板球內容互動的第一接觸點吸引受眾。透過此高級的廣告位，並結合圍繞板球賽事的即時主題訊息，該廣告活動在受眾對運動投入度最高的時刻，自然融入觀看體驗之中。為期兩天的廣告活動產生了 1,200 萬次曝光數，影片完整播放率超過 55%，優於 Fire TV 基準，同時在目標受眾中推動了上層漏斗的知名度。
亞馬遜廣告的解決方案
亞馬遜廣告提供多元的原生廣告解決方案，協助品牌在亞馬遜資產、裝置以及優質第三方內容中觸及受眾。
展示廣告可協助您的品牌在 Twitch 等亞馬遜資產，以及 Fire TV、Echo Show 等裝置，還有高級的第三方內容中與顧客建立連結。搭配合適的創意，這些廣告可自然融入周圍內容，而亞馬遜廣告回應式電子商務創意廣告 (REC) 展示型推廣更進一步，能根據效果自動最佳化創意，輪替商品與行動呼籲。
裝置廣告會在具備螢幕的亞馬遜裝置（例如 Fire TV、Fire 平板電腦及 Echo Show）和服務（例如 Prime 影片）上投放，以呈現高影響力、沉浸式且原生整合的廣告體驗，使顧客能夠輕鬆互動並採取行動。
Fire TV 廣告可在顧客瀏覽並探索串流娛樂內容時，協助品牌與顧客互動。這些廣告會以推廣模塊的形式，顯示於 Fire TV 專屬列中，並透過內嵌橫幅、精選內容輪播器、推廣螢幕保護程式與推廣模塊等格式，自然融入介面，貼合裝置的瀏覽體驗。
透過這項快速評估，找出通往廣告成功的最佳路徑。我們將提供符合您目標的精選解決方案、指南和案例研究。
亞馬遜廣告功能
亞馬遜 DSP 上的資產型創意素材 (ABC) 可讓廣告商使用自有的廣告素材元件（例如圖片、標誌、標題、內文與行動呼籲 (CTA)），並透過 TripleLift 等第三方供應方平台 (SSP) 投放原生廣告。
回應式電子商務創意 (REC) 則讓特有廣告商能在第三方原生供應來源（例如 TripleLift）推廣其商品。若要開始使用，只需加入您商品的 ASIN 即可。REC 會最佳化以為您的目標受眾選擇表現最佳的 ASIN，然後系統會將所選 ASIN 的即時元素（例如定價、優惠和星等評分）交付給第三方供應來源以用於動態內原生廣告。
Alexa 原生廣告提供 Alexa 作為亞馬遜 DSP 中的亞馬遜行動裝置展示型推廣廣告庫存來源。在亞馬遜上開店的廣告商會將 Alexa 視為額外的廣告庫存，並且在亞馬遜行動裝置展示型推廣委刊項中預設為勾選。使用回應式電子商務 (REC) 創意範本的亞馬遜 DSP 自助服務廣告商將有機會無縫觸及到增量顧客。
常見問題
亞馬遜原生購物廣告是亞馬遜提供的一種原生廣告，根據關鍵字或類別，將商品建議直接顯示於與內容相關的網站或頁面上。這些原生廣告包括推薦廣告、搜尋廣告與自訂廣告等格式，可呈現在清單或網格檢視中。網站擁有者可透過訪客點擊獲利，當使用者透過這些廣告購買商品時即可賺取佣金。
亞馬遜用更新的解決方案取代了原生購物廣告，例如原生商務廣告 (NCA) 計畫、亞馬遜 DSP 的資產型創意 (ABC) 以及其他先進的原生廣告格式。這些新方案可原生整合至以商品為中心的內容（如評論或推薦），運用 AI 導向的商品建議，並為品牌與發布商提供更佳的最佳化、分析與獲利選項。
當廣告的風格和格式與周圍內容相符，但包含明確標示或揭露，例如「推廣」、「廣告」或「促銷」，即可辨識為原生廣告。 如果廣告感覺像是為符合使用者體驗而設計的無縫付費內容，它很可能就是原生廣告。
原生廣告的費用取決於多種因素，例如平台、定向選項和廣告格式。定價模式通常包括每次點擊費用 (CPC)、每次展示成本 (CPM) 或每次購買成本 (CPA)。由於需要高品質內容、最佳化和分析，原生廣告有時的製作成本可能比橫幅廣告更高。部分平台也提供程式化購買，以最佳化成本和定向，獲得最佳 ROI。
亞馬遜廣告的展示廣告支援每次點擊費用 (CPC) 和每千次可見展示成本 (vCPM) 定價選項，且沒有最低廣告活動支出要求。透過亞馬遜 DSP 執行的展示廣告，會因格式和廣告位而有不同定價。使用自助式服務的顧客可以完全控制他們的廣告活動，並且無需支付管理費用。管理服務選項的最低支出通常為 $50,000，最低支出可能會因國家/地區而有所不同。原生展示廣告支援廣告占有率 (SOV)、輪換媒體及競價（例如 CPM、CPC 及每個動作成本）。
原生廣告因類型而異，但通常看起來像平台上的一般內容。例如，在社群媒體上，它們可能以動態消息中的貼文形式出現，包含品牌標題和圖片。在網站上，可能是推廣內容文章、推薦商品陳列型，或帶有商品圖片、使用者評論和價格的推廣刊登資訊。它們總是包含明確的標示，以區分付費內容與自然內容。
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其他資源
資料來源
1 亞馬遜廣告自訂研究，與 Environics Research 合作。2025 年更高的影響力。調查時間：2024 年 12 月。資料反映了加拿大、英國和美國的綜合結果。受訪者國別： 加拿大： 1,042 人，英國： 1,036 人，美國： 1,033 人。共計 n = 3,111。與去年同期相比較反映了各區域受訪者樣本的變化，2023 年調查的地區包括加拿大、德國、法國、義大利、西班牙、日本、英國和美國。2024 年調查的地區為加拿大、英國和美國。