什麼是行動裝置廣告，它如何幫助您的業務？

行動裝置廣告可以幫助即時增加覆蓋範圍

行動裝置廣告的優點之一是它允許您的品牌即時與受眾建立聯繫。這是因為許多消費者每天都使用自己的行動裝置來與具有廣告功能的體驗進行互動，例如購買雜貨、直播影片、收聽播客或玩遊戲。

根據 2021 年 2 月進行的一項 Statista 調查，大約一半的美國受訪者表示，他們每天花五到六個小時在手機上，這還不包括與工作相關的智慧型手機使用。³ 22% 的受訪者表示，他們每天平均花費三到四小時在手機上。⁴ 行動裝置廣告可以幫助您的品牌透過他們已經在使用的裝置觸及目前所在的受眾。

行動裝置廣告讓購顧客更輕鬆地進行交易

根據 Statista 的資訊，由於行動購物體驗的進步，行動支付使用者現已超過 10 億，預計該數字在 2023 年將攀升到 13 億。⁵ 借助行動裝置廣告，您的品牌有可能觸及這些顧客，幫助他們發現您提供的產品，甚至可能引導他們直接從行動裝置購買。

透過行動裝置廣告（例如橫幅廣告、應用程式內廣告、影片廣告），您可以讓自己成爲受衆的首選，如果顧客希望使用行動支付選項進行購買，還可以消除購買的不便。

行動裝置廣告有助於與受眾建立多個接觸點

行動裝置廣告活動可讓您的品牌以順暢的方式觸及受眾，並有助於觸及相關的受眾，無論他們選擇如何與您互動。

橫幅廣告

橫幅廣告使用標題和文案等文字，通常會顯示在網路應用程式或行動裝置應用程式的頂部或底部。這是一種常見的廣告類型，因為它具有成本效益，易於啟動，並在多種行動裝置上受到支持。

應用內廣告

應用內廣告本質上是動態的，具有動畫和互動功能。這可以幫助您的品牌增加受眾的參與度。品牌透過付費，將其應用內廣告顯示在其他移動應用程式中，這讓他們可以利用該移動應用程式的畫面。這可以協助增加他們的品牌訊息向更廣泛受眾的展示。最終，廣告買家需要付費才能在應用程式中顯示其廣告。

原生廣告

原生廣告看起來並不像傳統的行動裝置廣告。相反，他們試圖通過設計和功能，為受眾打造自然的體驗。這類廣告旨在限制對受眾的干擾，並增強他們的廣告體驗。這類廣告可以幫助帶來更多的點擊率，並為受眾提供無縫體驗。

可播放廣告

可播放廣告常用於遊戲中的應用程式。用戶可透過此廣告類型與移動應用程式短時間互動。這種類型的廣告越來越受歡迎，因為它可以幫助用戶在與廣告互動時感覺自己可以玩遊戲，從而延長用戶與廣告的互動時長。此外，品牌還可以使用可播放的廣告來幫助推動行動呼籲 (CTA)，例如購買遊戲或訂閱電子訊息。

影片廣告

影片是行動裝置上的強大媒介。在 2020 年的一項調查中，Statista 發現，43％ 的美國受訪者在自己的行動裝置上觀看影片內容。¹⁰ 此外，美國成年人每天花費大約 15 分鐘評估智能手機上的影片應用程式。¹¹ 隨著影片內容在行動裝置上越來越受歡迎，品牌正在轉向影片廣告作為移動設備廣告策略的一部分。行動裝置影片廣告會將影片廣告投放到用戶的手機或其他行動裝置。這些影片廣告包括以下內容：

• 直播影片廣告： 這些廣告會在受眾觀看線上影片之前、期間和之後播放。
• 插頁式影片廣告： 這些影片廣告類似彈出廣告，以短影片片段展示，可能覆蓋使用者的整個行動裝置屏幕。廣告商使用此廣告類型在免費使用的應用程式上獲利。
• 應用程式內影片廣告： 此廣告類型就像原生影片廣告，使用各種社群媒體上的動態內影片來宣傳您的品牌。使用者在社群媒體應用程式上捲動其內容動態時，它們可以出現在推廣影片之前。
• 遊戲化影片廣告： 這些廣告提供互動式行動裝置體驗，可讓使用者透過迷你遊戲與廣告互動。這些廣告可能會導致高轉化率，尤其是當廣告具有娛樂性或教育性的時候。

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