指南

什麼是移動設備廣告,它如何幫助您的業務?

一雙手在使用手機

行動裝置已成為許多消費者生活中的重要組成部分。根據專門從事行動行業洞察、預測和研究的 GSMA Intelligence,每天有超過 50 億人使用行動裝置。1 根據 Statista 的說法,全球運營的行動裝置數量到 2025 年預計將達到 182.2 億,與 2020 年相比增加了 42 億。2

知道行動裝置是消費者生活中的重要組成部分,這是營銷人員了解行動廣告以及它如何幫助品牌發展業務並接觸潛在客戶的機會。在本教育指南中,您將了解行動裝置營銷是什麼,以及品牌用它來與受眾建立聯繫的一些方式。

什麼是行動營銷和廣告?

行動廣告是一種多渠道營銷策略,可幫助營銷人員在智能手機、平板電腦和其他行動裝置上觸及受眾。隨著越來越多的消費者依賴行動裝置滿足日常需求,因此近年來他們開始使用其裝置進行通訊以外的活動。

如今,消費者會使用智能手機和行動裝置購買雜貨,流式傳輸影片,收聽播客和玩遊戲。為了去往目標受眾所在的地方,營銷人員也在全面思考自己的廣告策略,並透過開發行動裝置策略來幫助他們觸及和吸引行動裝置用戶,打造全渠道參與度。

行動廣告的核心是幫助品牌透過行動廣告實時向受眾傳遞消息。這些行動廣告讓品牌能幫助顧客發現新產品發布、交易和促銷等內容。

行動裝置營銷的優勢是什麼?

隨著越來越多的人在不同的數位渠道上花費時間,行動裝置使用量的增加導致受眾分散。這意味著許多營銷人員需要開發廣告,透過吸引客戶在行動裝置上發揮績效。透過建立特定行動裝置的廣告活動,品牌有機會即時觸及參與行動裝置活動的受眾。

移動設備廣告有什麼好處?

移動設備廣告有一些優點,可以幫助營銷人員。從提供品牌營銷的即時性,到與更廣泛且更分散的受眾建立聯繫,以下是營銷人員可以從開發移動設備廣告策略中獲得的一些好處。

增加覆蓋範圍

1.行動廣告可以幫助實時增加覆蓋範圍

行動廣告的優點之一是它允許您的品牌實時與受眾建立聯繫。這是因為許多消費者每天都使用自己的行動裝置來與具有廣告功能的體驗進行互動,例如購買雜貨、直播影片、收聽播客或玩遊戲。

根據 2021 年 2 月進行的一項 Statista 調查,大約一半的美國受訪者表示,他們每天花五到六個小時在手機上,這還不包括與工作相關的智能手機使用。3 22% 的受訪者表示,他們每天平均花費三到四小時在手機上。4 移動設備廣告可以幫助您的品牌透過他們已經在使用的裝置觸及目前所在的受眾。

輕鬆交易

2.行動廣告讓購顧客更輕鬆地進行交易

根據 Statista 的資訊,由於行動購物體驗的進步,移動支付用戶現已超過 10 億,預計該數字在 2023 年將攀升到 13 億。5 借助移動設備廣告,您的品牌有可能觸及這些顧客,幫助他們發現您提供的產品,甚至可能引導他們直接從行動裝置購買。

透過行動廣告 (例如橫幅廣告、應用程式內廣告、影片廣告,您可以讓自己成爲受衆的首選,如果顧客希望使用行動支付選項進行購買,還可以消除購買的不便。

觸及受眾

3.行動廣告有助於與受眾建立多個接觸點

移動設備廣告活動可讓您的品牌以順暢的方式觸及受眾,並有助於觸及相關的受眾,無論他們選擇如何與您互動。

為什麼移動設備廣告活動變得越來越受歡迎?

移動設備廣告活動越來越受歡迎,因為消費者經常使用行動裝置。2021 年,全球移動設備廣告達到創紀錄的 2880 億美元。6 根據 Statista,這與 2020 年相比增長了 27%。7 根據他們的最新報告和見解,Statista 預計到 2024 年,移動設備廣告支出將達到約 4130 億美元。8

行動裝置廣告的費用是多少?

行動裝置廣告成本沒有明確的答案,因為它們可能會根據您想要執行的廣告活動和移動設備廣告類型、廣告活動的形式、傳送方式以及您嘗試觸及的受眾而有所不同。在移動設備廣告方面,品牌和其廣告合作夥伴可以從幾種不同的定價模式中進行選擇。其中一些模式包括以下方面:

每千次展示成本 (CPM) 是一種常見的移動設備廣告支付方式,是一個廣告 1,000 次曝光數的成本。受歡迎的社交媒體公司為其廣告模式使用 CPM 定價。

另一種定價模式是每次點擊費用 (CPC),廣告主僅在有人點擊其廣告素材時才需要付款。這種模式可以讓品牌感覺到自己在為廣告的活躍參與度付費。例如,在傳統的搜索引擎結果頁面上常見到 CPC 廣告。

第三種定價模式是每行動成本 (CPA) ,該模式深入到營銷流域中。這是當客戶不僅點擊廣告,而且他們還採取了期望的行動,例如下載應用程式、註冊電子訊息或者購買產品。當客戶採取了期望的行動時,才會向廣告主收取費用。

移動設備廣告類型

移動設備廣告為您的品牌提供了途徑,觸及那些透過行動裝置與廣告啓動的活動進行互動的受眾。根據 Statista,2023 年全球移動設備廣告支出預計將達到 3390 億美元。9 以下是一些流行的移動設備廣告類型,品牌可以用來觸及受眾並與其互動。

橫幅廣告

1.橫幅廣告

橫幅廣告使用標題和文案等文字,通常會顯示在網絡應用程式或行動裝置應用程式的頂部或底部。這是一種常見的廣告類型,因為它具有成本效益,易於啟動,並在多種行動裝置上受到支持。

應用內廣告

2.應用內廣告

應用內廣告本質上是動態的,具有動畫和互動功能。這可以幫助您的品牌增加受眾的參與度。品牌透過付費,將其應用內廣告顯示在其他移動應用程式中,這讓他們可以利用該移動應用程式的畫面。這可以協助增加他們的品牌訊息向更廣泛受眾的展示。最終,廣告買家需要付費才能在應用程式中顯示其廣告。

原生廣告

3.原生廣告

原生廣告看起來並不像傳統的行動廣告。相反,他們試圖通過設計和功能,為受眾打造自然的體驗。這類廣告旨在限制對受眾的干擾,並增強他們的廣告體驗。這類廣告可以幫助帶來更多的點擊率,並為受眾提供無縫體驗。

可播放廣告

4.可播放廣告

可播放廣告常用於遊戲中的應用程式。用戶可透過此廣告類型與移動應用程式短時間互動。這種類型的廣告越來越受歡迎,因為它可以幫助用戶在與廣告互動時感覺自己可以玩遊戲,從而延長用戶與廣告的互動時長。此外,品牌還可以使用可播放的廣告來幫助推動行動呼籲 (CTA),例如購買遊戲或訂閱電子訊息。

影片廣告

5.影片廣告

影片是行動裝置上的強大媒介。在 2020 年的一項調查中,Statista 發現,43% 的美國受訪者在自己的行動裝置上觀看影片內容。10 此外,美國成年人每天花費大約 15 分鐘評估智能手機上的影片應用程式。11 隨著影片內容在行動裝置上越來越受歡迎,品牌正在轉向影片廣告作為移動設備廣告策略的一部分。行動裝置影片廣告會將影片廣告投放到用戶的手機或其他行動裝置。這些影片廣告包括以下內容:

  • 直播影片廣告: 這些廣告會在受眾觀看線上影片之前、期間和之後播放。
  • 插頁式影片廣告: 這些影片廣告類似彈出廣告,以短影片片段展示,可能覆蓋用戶的整個行動裝置屏幕。廣告商使用此類廣告在免費使用的應用程序上獲利。
  • 應用程式內影片廣告: 此廣告類型就像原生影片廣告,使用各種社交媒體上的饋送內影片來宣傳您的品牌。當用戶在社交媒體應用程式上滾動其內容饋送時,它們可以出現在推廣影片之前。
  • 遊戲化影片廣告: 這些廣告提供互動式行動體驗,可讓用戶透過迷你遊戲與廣告互動。這些廣告可能會導致高轉化率,尤其是當廣告具有娛樂性或教育性的時候。

移動設備廣告示例

現在您已經瞭解移動設備廣告可能如何幫助您的品牌,請瞭解亞馬遜廣告如何幫助品牌使用移動設備廣告策略來發展其業務。

Brita water

Brita 廣告活動協助在亞馬遜上推動銷售並提高行動裝置的成功

受歡迎的水過濾系統製造商 Brita 與亞馬遜廣告合作,透過亞馬遜品牌旗艦店的跨屏廣告活動,幫助提高其過濾水壺的知名度和銷量。Brita 和亞馬遜廣告制定了一項廣告活動,涵蓋現場和行動裝置,旨在觸及與過濾水壺最相關的受眾。該廣告活動取得了行動裝置指標的成功,增強行動裝置廣告展示位的每次點擊費用 (eCPC) 在活動中極爲有效,比亞馬遜的家庭和廚房產品的 eCPC 基準降低 66%。12

床上的男人和女人對著一隻狗微笑

GhostBed 在有消費者的任何地方使用移動設備廣告策略,打造業務

GhostBed 專門提供奢華床墊、床架、床單和枕頭,與亞馬遜廣告合作開發了一項廣告活動,協助向更多顧客介紹該品牌和產品,並幫助推動 GhostBed 最高評級的盒裝床墊銷售。亞馬遜廣告團隊制定了策略,透過亞馬遜行動應用程式和 Fire 平板電腦上的亞馬遜廣告解決方案組合,比如商品推廣可編程廣告展示廣告,跨多個接觸點(例如行動裝置和 PC 端)觸及新受眾。

亞馬遜廣告可以幫助您的品牌為顧客帶來增強的移動設備廣告體驗

移動設備廣告可能成爲透過行動裝置觸及並吸引受眾的強大方式。透過使用品牌推廣等亞馬遜廣告解決方案,您的企業有機會透過提供優質的移動設備廣告體驗,與受眾建立聯繫。我們在測試中發現,在行動裝置上使用較長的品牌推廣廣告的廣告活動,點閱率 (CTR) 增加 13%。13 使用針對行動裝置優化的解決方案,可協助您為客戶提供最佳的廣告體驗。

1「行動互聯網連接狀況報告」,GSMA Intelligence,全球,2021
2「2020-2025 年全球行動裝置數量」,Statista,全球,2021
3-4「2021 年美國每天在智能手機上花費的平均時間」,Statista,美國,2021
5「全球移動支付: 統計與事實」,Statista,全球,2021
6-8「2007-2024 年全球行動廣告支出」,Statista,全球,2022
9 行廣告支出,Statista,全球,2021
10-11「美國行動裝置影片」,Statista,美國,2021
12 亞馬遜研究,美國,2021
13 亞馬遜研究,美國,2019