指南
透過亞馬遜廣告推出新商品和 ASIN
亞馬遜廣告靈活的推廣解決方案讓廣告主能將新商品與品牌連結至受眾。想要獲取有最佳化和洞察來開始運行推廣活動的最佳做法？ 從我們的新商品推廣指南中學習。
推出新商品的市場趨勢
瞭解消費者趨勢、站點，並分析商品的優點和弱點。在推出新商品之前，廣告主應採取什麼計劃來協助觸及相關受眾？ 閱讀我們的新廣告主商品推廣成功指南以進一步瞭解。
為什麼要在亞馬遜上推出新商品？
亞馬遜擁有全球數億活躍顧客以及超過 2 億 Prime 會員，提供您瞭解活躍顧客購物習慣的指引。洞察顯示，亞馬遜顧客能在短時間內完成購買流程。因此顧客可能迅速從發現新商品到完成購買。
為了支援您的成功，亞馬遜提供五項商品開發與成長的關鍵資源：
- 瞭解消費者旅程
- 分析跨站點的消費者趨勢
- 進行全面的市場分析
- 最佳化商品刊登資訊
- 執行業務擴展策略
這些工具結合亞馬遜龐大的覆蓋範圍與流暢的購物體驗，為推出及擴展新商品創造理想環境。深入瞭解如何透過亞馬遜廣告學院為推出推廣活動做好準備。
廣告活動準備
準備好推廣您的新商品了嗎？ 我們將引導您瞭解亞馬遜廣告以顧客為中心的解決方案基礎，並分享關鍵的廣告活動基本知識，協助您為推廣做好準備。
亞馬遜廣告協助廣告主有效建立與消費者的連結，觸及相關受眾。在推廣新商品時，充分準備至關重要。這包括分析類別趨勢、理解相關客群的受眾訊號，以及最佳化商品詳情頁。這些步驟對於打造在站點中脫穎而出的商品至關重要。為協助廣告主打造高品質的商品詳情頁，亞馬遜廣告制定了 11 項最佳做法指南。這些指引不僅有助於建立吸引人的商品頁面，還提供了評估其效能的框架，確保您的商品能以最佳狀態呈現給潛在顧客。
在開始推廣前，請透過亞馬遜廣告學院深入瞭解推出推廣活動的準備工作，以及商品推廣的使用資格。
推出您的第一個商品推廣活動
商品推廣廣告有助於推廣您的商品，也有機會提升銷售。瞭解建立有效推廣廣告活動的實用提示，包括定向方法、競價策略、預算管理和廣告分組。本章將指導廣告主如何推出廣告活動，運用指標分析績效，並在廣告活動上線後進行最佳化。若要進一步瞭解，請檢閱我們的商品推廣廣告最佳做法指南。
廣告活動設定的關鍵要素
您的商品是否已最佳化？
在推出推廣活動前，請檢查您的商品詳情頁、庫存量及定價，以協助最大化推廣效果。
什麼是定向方法？
自動廣告活動可協助發掘新商機，並提供手動定向的洞察。手動廣告活動讓您能專注於特定關鍵詞或測試商品定向。否定定向有助於精準調整廣告顯示位置。結合自動與手動定向，能建立平衡的推廣策略。
什麼是競價策略？
瞭解競價系統運作，並設定具競爭力的競價，以協助觸及相關受眾。從建議競價開始，然後根據成效進行調整。動態競價選項可以根據銷售可能性自動調整您的競價。探索競價規則，協助您更有效率地管理推廣。
如何設定廣告活動預算及建立廣告組？
根據您的業務目標選擇預算，並利用預算功能協助管理支出。建立聚焦的廣告組，有助於有效組織商品並配合您的推廣策略。進一步瞭解如何透過亞馬遜廣告學院推出商品推廣活動。
如何在推出廣告活動後進行最佳化？
廣告活動的推出標誌著您的推廣旅程的開始。為了協助您在最佳化廣告活動時達到最大成功，建議同時執行自動與手動定向廣告活動。我們也建議您策略性地調整競價與預算。
最佳化廣告活動是一個持續進行的過程。透過持續監控成效並應用這些最佳做法，您將能更好地維持長期成長。透過亞馬遜廣告學院進一步瞭解最佳做法。
利用品牌推廣提升新商品銷售
現在您已推出商品推廣活動，是時候透過品牌推廣提升您的策略了。商品推廣有助於建立初步能見度，而品牌推廣則透過搜尋結果頂端的廣告展示位與引人入勝的品牌故事，進一步強化您的品牌存在感。這種方式即使在商品尚未有評論或銷售紀錄的情況下，也能提升消費者對新商品的信任與注意力。事實上，使用品牌推廣的品牌擁有者在 13 週後平均可實現銷售成長 23%。1這進而促進更早的轉化量，並從第一天起就建立顧客信心。
以下是品牌推廣如何協助您走得更遠：
- 更強的轉化路徑： 將顧客導向品牌旗艦店或精選登陸頁面，集中展示新商品與現有商品，打造無縫的品牌體驗。
- 內建的信任感： 將新商品與熱銷商品搭配，有助於傳遞品牌權益並提升購買信心。
- 更具吸引力的格式： 運用影片等富媒體吸引注意力，讓您的商品從一開始就與眾不同。
建議採用的廣告活動策略：
- 單一商品影片廣告： 使用提升頁面訪客量目標，將流量導向商品詳情頁 (PDP)，提升能見度與瀏覽量，有助於推動自然排序。
- 多個 ASIN 的商品集或影片廣告： 將新商品與熱銷商品一同展示，並連結至品牌旗艦店或自訂登陸頁面，以提升交叉銷售機會。
- 品牌曝光數份額廣告活動： 讓尚未有評論的新商品獲得搜尋結果頂端曝光，建立初期知名度與興趣。
搭配多元定向以達最佳成效：
- 關鍵字定向： 使用品牌關鍵詞提升效率，使用非品牌關鍵字觸及新顧客，並透過主題定向自動提高相關性。
- 商品定向： 在相關品項的商品詳情頁上推廣新商品，並運用市場購物籃分析找出共同購買的機會。
將品牌推廣納入您的上市規劃有助於加快知名度、強化信任感，並提升早期成效。
資料來源
1 亞馬遜研究，2025 年 1 月。